[精选]豪城天下四期挪威森林项目整合营销推广方案_105页.pptx

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1、从今天起，做一个幸福的人……Startingtoday,doahappyman……幸福是世界上最多画面的词语Happinessistheworld'slargestpicturewords幸福，是充盈了空气花香让人沉醉得想要睡去Happinessisfilledwithairfloralletapersongetdrunktosleep幸福，是许诺相伴一生吃苦的日子。Happinessisfilledwithairfloralletapersongetdrunktosleep幸福，是相守一生慢慢变老的执子之手，与子偕老。Happi

2、nessisfilledwithairfloralletapersongetdrunktosleep幸福是一种经历Happinessisakindofexperience幸福是一种态度Happinessisanattitude幸福是一种感觉Happinessisafeeling那么幸福就在心里就在豪城天下2011传播及年度公关活动提报ITEMIMAGEREPRESENTATIVEPROGRAM头脑风暴2011.5.25豪城地产，宝鸡人居发展的领航者从2006年西班牙阳光在城西的大放异彩到2010年莱茵河畔的万众瞩目，豪城地产正一步

3、步稳健前行，用实际行动代言着西城人居，2011年挪威森林璀璨诞生，豪城地产也将迎来一个新的成功契机。2006年，豪城天下盛大启幕2009年，豪城地产奠定了宝鸡第一大盘的地位2011年，豪城天下荣誉5年之际，遇到了项目的瓶颈期……在这个异常严峻的市场环境下，我们需要面对的问题是，媒介传播如何使项目落地？应以怎样的公关活动，持续赢得客户的广泛关注？Projectunderstanding◎PART1:豪城传播-三论◎论点之一：“豪城天下”需作落地传播我们来看看之前的推广——泛泛的口号，平淡的描写。传播略显冰冷，空洞，遥远的距离感，不真

4、实。百万平米·成熟社区·品质大盘大盘的知名度确已奠定，平淡的描写再无提升。传播仍停留在面上飘渺，真实的东西渴望落地。看看我们——如何来点活巨人？如何来提升项目的调子？如何赢回豪城天下的市场地位？原味欧洲步行街区两大喷泉景观广场超大运动休闲会所格调生活会所国际双语幼儿园知名小学教育体系首先挖掘——豪城天下“六星级”幸福生活指数豪城天下以国际的视野造城！2011企业年度主题、品牌号召确定——一城崛起，全城仰望！项目高度，市场地位解读——东方居境/世界美学东方智慧演绎世界经典项目特质、独特调性解读——百万平米/原味欧洲/万象之城201

5、1豪城天下推出全新总定位——百万平米/成熟社区/品质大盘宝鸡首个/四代生活城！百万平米巨著，本身就是国际城，天生具备“有容乃大”的大盘气质；我们的客群是：客户人群最大化，网罗所有宝鸡人。2011全国独家推广概念主题——四代生活城，成就万千人①小有所教——幼儿园、品牌小学；③中有所适——格调会所，健身会所；②大有所享——风情街、商业街区；④老有所养——休闲广场，运动广场。推广主题在广告中的软化应用1——四代人,一座城,万家生活！①小有所教——幼儿园、品牌小学；③中有所适——格调会所，健身会所；②大有所享——风情街、商业街区；④老有所

6、养——休闲广场，运动广场。推广主题在广告中的软化应用2——1700户业主，7000人乐享！一城绽放，全城追捧！品牌实力及号召力在广告中的软化应用——促销点①：四代生活城，团购三人行！3人即可组成小团购，不但优惠还送大礼包！生活有居，友居生活。我们推崇的豪城天下生活方式——本案部分卖点演绎——当建筑师用图纸设计居者70年生活的时候，我们选择用居者70年的生活演绎建筑图纸。国际团队量身定制，集世界美学大成。特邀澳大利亚柏涛国际团队量身定制，融合世界美学之大成；精工打造每一个细节，精心完成每一道工序，细节见证品质。99%的精工雕琢，只

7、为1%的完美生活。最合适的材质，不在于添加，而在于舍弃。每一寸用材，都要在几十种材料中，经过数十道工序严密审核甄选，最终获得…越是纷繁的工艺，越是为了纯粹的品质。研磨每一个细节，不弃复杂的工艺，不惜耗费大量的人力和时间，只是为了追求更纯粹的品质…论点之二：四期挪威森林视觉传播调性改变，以柔美生活方式场景诉求我们认为，挪威森林前期树立的传播调性没有差异化与独特性价值在一个广告整体浮躁的年代，人们对大吹大擂式的地产广告早已生厌SO，新的视觉调性，应该是充满生活化的温暖与朝气这才是生活所应具有的浪漫情愫，亲和而魅力流淌突出本案成熟的生活

8、环境与方式，并与其他项目形成了鲜明的调性差异。论点之三：豪城应更重视体验营销与客户公关活动中高端住宅自诞生之日起其传播方式就注定与众不同你不能奢望在马路上向客户进行现场调研询问他们看没看过报纸新上的NP，或者阅读时的一些感受中高端住宅的特殊性决定了