环青海湖国际公路自行车赛商业化运作模式设计

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1、环青海湖国际公路自行车赛商业化运作模式设计孙海波徐雪青“环青海湖国际公路自行车赛”（TourroundQinghai-LakeInternationalRoadCyclingRace）以下简称“环湖赛”，是青海省根据省情及特点,提出了以体育为外宣平台，展示青海特色文化，提高知名度，促进青海发展的策略。环青海湖国际公路自行车赛自2002年7月第一届至今连续举办了五届，已经成为亚洲最高级别2.HC级的比赛，奖金额也为全国之最。一、环湖赛商业化运作对青海省体育产业的发展和赛事发展具有理论上和实践中的双重现实

2、意义1、良好的商业化运作对环湖赛可持续发展起到决定性作用赛事能否具有长久的生命力，关键是有没有特色。高原优势是任何地方都无法取代的，环湖赛是世界上最具特色的自行车赛事之一。商业化运作可以解决环湖赛可持续发展所遇到问题，从赛事经营管理和商业化策略的形成寻找到符合发展所需的途径，通过良好的市场运作改变目前资金来源单一的模式，形成多元化融资渠道，不仅能破解赛事发展的瓶颈制约，也使赛事进入可持续的良性发展轨道。2、环湖赛的成功举办对我国重竞技自行车项目的市场推广发展有促进作用重竞技运动方面尤其是在自行车项目上

3、，我国运动员水平比较低，加之赛事级别高，我国运动员一直以来在赛事中没有取得好的成绩，目前甚至到了无法参赛的境地。而在2008年的奥运会上自行车赛事的金牌将达到23枚，成为继田径、游泳之后的又一个金牌大项。环湖赛将开拓中国自行车运动职业化道路，为我国运动员提供了与国际优秀运动员交流的平台，也增加了参加国际赛事的机会。3、环湖赛商业化运作对青海省其它体育赛事的借鉴作用国家体育总局批准了在全国建设16个“体育圈”的项目，其中“环青海湖民族体育圈”被列为第一，这与环青海湖区域已形成规模的体育赛事、特有的民族风

4、俗和独特的地理环境有密切联系。环湖赛不仅提升了我国自行车运动在世界自行车运动中的地位，同时也提高了我国体育运动在世界体育运动中的声望。同时环湖赛良好的商业化运作对青海国际攀岩精英赛、国际抢渡黄河挑战赛等其它赛事，在商业化运作和组织管理的发展方面具有积极的借鉴作用。4、环湖赛商业化对地方经济有积极的影响环湖赛对地方经济的影响表现有短期和长期的，对于第三产业尤其是旅游业等服务行业的影响短期内就可以显现，影响较大。环湖赛在形成良好的组织体系后，就可以由赛事公司着手对环湖赛进行商业化运作，从诸多方面对赛事形成

5、稳定的国际化商业运作策略，并根据不同阶段的发展，研究和调整商业化运作的模式和策略，与国际优秀赛事接轨以适应不同的发展阶段。二、环湖赛商业化运作的模式1、国际管理经验的引进环湖赛是一种有规模的社会文化系统的整体性行为。从国际优秀的商业赛事可以看到，成功的赛事不能离开管理，是由现代科学的管理所造就的。近代以来，各国成功的体育发展都说明社会拥有的体育管理能力乃是社会发展体育的整体能力的重要内在要素，体育的发展是各国社会在体育管理和体育技术这两个不同层面的活动中拥有的实践能力共同作用的过程。综观美国体育发展，

6、是在市场经济制度中依据市场逻辑发展的或者说是与现代市场经济一起发展起来的。市场经济渗透到了每一个环节，哪里有需求，哪里有钱赚，就在哪里做生意。并随着美国社会大众文化的兴起和发展，结合体育的特点，人们的体育需求不断增长，社会出现了以盈利为目的的专门为人们提供体育服务以满足他们体育需求的生产组织。各种职业体育联盟、联赛，如职业高尔夫联赛，职业垒球、篮球、美式橄榄球、冰球、足球联盟等等，都是由经济上自负盈亏、以盈利为目的的职业体育俱乐部（球队、私人企业）构成的一个个相对独立的职业体育或竞技运动表演产业。美国

7、和西方国家的体育和体育产业在长期市场经济条件下自然发育过程中已经解决的问题，有的对于我们是走向市场发展后开始才遇到的，而且，由于传统管理体制和运作机制惯性的作用，有的问题甚至时止今日还未受到我们必要的重视。如体育管理中的法律实践和伦理原理运用问题，对于美国人似乎都是只是按照长期发展中业已形成的认识和规矩去对付的问题，而对于我们来说，这些问题却至今尚未进入大多数体育管理研究者的视野，于是这又需要我们从宏观上对这些问题的解决进行前提的探讨和制度性的安排。2、成立环湖赛管理公司和形成商业化管理模式环湖赛应根

8、据自己的实际，在引进国外先进管理公司和理念的同时积极拓展自己的赛事管理渠道和营销渠道，成立赛事管理公司，也可以对其它赛事进行商业化管理和运作，譬如：对国际攀岩精英赛、抢渡黄河国际挑战赛以及其他国内外的赛事的运作。目前阶段可以将赛事的经营管理交由优秀的管理公司，为自己的赛事公司在以后接手经营积累管理经验。我国甲A职业足球联赛及足协杯赛的冠名分别是“百事可乐”及“美心门”，然而这两个赞助商并不是这两个赛事主办者中国足协自己“拉”来的，而是中国足协委托专门负责