宜家的市场营销分析.docx

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1、宜家的市场营销分析（一）营销环境分析：九宏观坏境分析^（1）A5中阳是世界上人口故莎的田家.仅2008年来屮国人曲人口13.28亿.人世外人uM20%.QF洲人I33%・如业曰人的场.认対干取血D豕具市场的企业来说•这丸无法抗扣的块人饭糕•屮国人口仕历经了二个咼速发咲阶仪总<1991年开贴进入一个连步平电发展的附段•人H的境长申右早现缓慢威山的的势.次现I看人I】的诫少.虽然对与市场的容景来说表面匕址在起员“用.何是•由于中国的计划生fj敬J帝耒的人H的减少•从I「•的孩了少了•则毎务«Htil去少了•这

2、样.就带来了可支配收入.这乂然>H家具市旳是好泊息.左人口堪长逐步实现千■兀・人口BM也发lift.年轻代特别杲U前70"・和eohMILL更的制费市场・这》代人无论从价值观、恩絃方式.消费理2丄打老THT右很人才#•HM.家庭rrjW«也崔细小・rfuJl越東越多的年轻人开攵.邛「克家庭•侨以•在家夙〃山比束語萎体现岀独抽性和齐异性・⑵经济*中闵从1949年itlHI/J朗的5亿人960万半方公里01七的用家.全因主耍T业咼嘏福年产冊仅为'tt44.Sm•布27.9亿米.双煤6188力盹.发电描60亿i

3、ftMK年产玄15亿bl*］他4・9>m.这杆极贋賁固的经济状b发晨列II前2010年啟僧）国内生产总fl397983亿儿.2010-I个产竟达X54641力此HWttU.LT业金业M0I38828亿元眉VMk49.4%.比上年同脑快・1・6个盼在39个人知j业屮.3«个衛业和润何比増必消费半伦校快増长,热点百品的PjIlLtfL金•I补"费1S45S4亿兀；我总体经济处于一个衣速发展时期.年GDP增型过7%.尤儿址叼尢•戎为我IH带功GDPttJI，"业・负懒我国必速堪氏馆经济育麻存在极大的凤*箱泡沬•

4、何圧高速发展的泾济带来的生活水平提札人们对AMH.：门的耍求•両且房地产行业的冷长•势盘为兀配房;t产前簽«.（3）尤其足以枷木为檢材料供疲的家具厂商・白玄环境的费化对这个行业起到至XM«的彩响.我也林木ft売卜ST・但棵HUB孟i、‘.12.MX.fin丄从L和经济址设対木材的需求吊想必右这根人的站4Id时.Q全球彳"J』｝生性忘激口也班块的时期.徐林寻可再牛.性就砒开发时JU觇木材不再单独供他材ilf场.更耍曲同徒源市场•对木制品的需求和用增长.木材力人们生活中的广泛利用将成为水对迓厂郦!•这样給家貝

5、业的总材川成木上侑来了淀升.GO社■文匕社金文化'HjMU

6、财富过丹中所段JK的赫神财窩的总和.它体現n个w«i«地区的卄公文明丹度.«为彬响企业帀场久文化外境・通常址指衣m公丿［出卜的臭和遒■««£・价位现念.京檢信仰权及世代枷佟的k俗习惯算被社会所公认的族种h为规ALfth水半教存梵週照定IJW®求•对受教存许施以彬响的种仃讣划（时活动•是传復生户经验和主活铝啪的吃菱手艮和途能.反昵齐步响看定的社久T产力和牛产关系ftfj/K半的尚低对企、H杯山场选择和采用何忡经销方式尋均有很人熔响.＜2:＞价

7、仇现2价偵观3丘指人们对什余生活屮以种廿物的态度和行法；牛活在h同什会环境下.人们的价值观念会相才恨人.港负肯对祈品的需求和的沢行为深爱价值观念的诺驹.对于不同价侑观念MiflWfl・金业市场什梢人员必须采収不同的臥略.＜3＞消费习俗消费习俗楚人类各斤习俗中的巫姿习俗Z•楚人们历代传建卜耒的种消费方式•吋以说衆人们蛊长期经济与杜会话动中併形成的一胖消貴习惯■了修日帝市场«H.信仰.伦艸纺.址企龙进存市场蓉弟的申戏询捉・＜“宗教佑仰从历史*肯.世界并托訣泊贺习俗的产T和友膜丈化•勺叙教仁仰址息息相关陶・＜；

8、«（mW刊人minwti为的mr«＞（innt^fti＞人的妙响力•企业可以把彬啊牧人的久蚣作为玄厲的公共关蔡对$•＜5＞业义化辭■文化辟是描在共胡的文化传统人嬰用屮存在的貝育郴肘村色伯较小团体•毎种朴会文化的内部郤包含若iw文化群：业文化i匕是一种址心Ii企业市场营悄却仔和*取的电晌;金业可以把爸一个亚文化瞬作为一个則分市场.采取不同笫略进行市场齊借活动•以更好地诵足消赁帝需求.（5）科爭技术，家只先产设笛的改善和发廉由过去的刑11前'如现「机核化牛'：；.Ft低必要费动时04.«少了成木•卜种岛*•现

9、和爪刈I富了产皿ftw；..現多样性的畑i应机技术进步■动了家具廿业的■也CAD笔绘图細1的辿用大大提禺『设讣速度。iftfitUH的Mlt^ib场也在快速增匕游东也彳咗IU1人钊电心・4、讨衆先进入牌灼山场的址此人们BM需的小物品f「业.flMRJ购物斗XI」、•珂络购物工1'附续增K.阿上備㈣《煤模持镇快速啊攸・一林tt产业也开始进乍N购市场.这其屮it包括家貝行业•2•微观环境分析，（1）企业内部环境《“为人多數人创适址