[精选]网站分析方法介绍by中国电视网.pptx

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1、2012.11网站分析方法介绍一、网站分析是什么网站分析是指在获得网站访问量等基本数据情况下，分析网站数据，从中发现访客访问网站的规律和特点，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动和运营中可能存在的问题和机遇，并为进一步修正和重新制定策略提供依据。二、网站分析的意义1，监控网站运营状态2，提升网站推广效果SEO（搜索引擎优化）：分析网站在各搜索引擎的搜索词和排名和点击，以及网站在搜索引擎的收录、排名和展现情况。SEM（搜索引擎营销）：通过了解从搜索引擎商业推广结果页导入的流量后续表现，进而调整网页在搜索结果页上的排名，针对搜索引擎

2、用户展开营销活动。3，优化网站结构和体验三、网站分析指标1、流量数量指标浏览量（PV）访客数（UV）访问次数新访客数新访客比率2、流量质量指标跳出率平均访问时长平均访问页数3、流量转化指标转化次数转化率三、网站分析指标浏览量（PV）：看了多少页面？用户每打开一个页面就记录1次用户多次打开同一个页面，PV累计PV之于网站，就像收视率之于电视三、网站分析指标访客数（UV）：有多少人来过？一天内同一访客多次访问网站只计算1个访客三、网站分析指标访问次数：一共来过几次？一次访问可能浏览多个页面超过30分钟再访问，则访问次数加1如果网站的用户粘性足够好，同一用户

3、一天中多次登录网站，那么访问次数就会明显大于访客数三、网站分析指标新访客数：历史第一次访问网站的访客数衡量营销活动开发新用户的效果三、网站分析指标新访客比率=新访客数/访客数整体访客数不断增加，并且其中的新访客比例较高，能表现网站运营在不断进步三、网站分析指标跳出率只浏览了一个页面的访问次数/全部的访问次数访客粘性指标，显示了访客对网站是否感兴趣可以衡量网络营销效果三、网站分析指标平均访问时长平均每次访问在网站上的停留时长总访问时长/访问次数显示了访客对网站的兴趣程度三、网站分析指标平均访问页数平均每次访问浏览的页面数量浏览量/访问次数显示了访客对网站

4、的兴趣程度三、网站分析指标转化次数访客到达转化目标页面，或完成网站运营者期望其完成动作的次数。转化就是访客做了任意一项网站管理者希望做的事。与网站运营者期望达到的推广目的和效果有关。三、网站分析指标转化率转化率=转化次数/访问次数。转化率即访问转化的效率，数值越高说明越多的访问完成了网站运营者希望访客进行的操作。三、网站分析指标浏览量=访客数=访问次数=平均访问时长=平均访问页数=跳出率=如果C是设置的转化目标页面，则转化数=转化率=4125分钟250%150%四、网站分析流程1，明确目标，制定计划网站的现状如何？如何发展起来的？发展目标是什么？2，测

5、量指标，分析现象3，改进业务，跟踪问题五、网站分析思路1，微观监控对一些关键的实时更新数据监控要及时、细致、全面，把运营风险降到最低。2，宏观调控观测网站的整体流量，结合内外部数据（本网站历史数据和竞争对手情况）进行分析，从而制定出较为长期的改进方向，并在后续的操作中结合实际情况具体实施。五、网站分析思路1，细分分析——从表象到本质流量来源：直接访问、搜索引擎、外部链接网站内容：有针对性地选择页面进行分析网站访客：新/老访客、地域、性别、年龄、学历2，趋势分析——有比较才有进步同比：今年第n月vs去年第n月，消除周期性波动环比：今年第n月vs第n-1月

6、，反应连续变化趋势定基比：与某个基准线的数据进行对比六、网站分析方法1，流量引入分析和优化提升网站引入流量（搜索引擎、外部链接、直接访问）的数量和质量。2，流量变现分析通过受访页面分析、入口页分析、退出页分析、访客分析等帮助网站把流量变成更多的钱。六、网站分析方法搜索引擎流量分析和优化先了解并分析搜索引擎总流量再细分每个搜索引擎流量最后细分重要的搜索词带来流量。六、网站分析方法——搜索引擎流量分析六、网站分析方法——搜索引擎流量分析六、网站分析方法——搜索引擎流量优化1，SEO的核心意义按照搜索引擎给出的优化建议，以增强网站核心价值为目标，从网站结构、

7、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，以改善网站在搜索引擎中的表现，吸引更多搜索引擎用户访问网站。2，实施SEO的原则不要仅仅着眼于把流量引入到网站中，还要优化网站方方面面，从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。六、网站分析方法——外部链接流量优化六、网站分析方法——外部链接流量优化六、网站分析方法——外部链接流量优化六、网站分析方法——外部链接流量优化六、网站分析方法——直接访问流量优化六、网站分析方法受访页面分析入口页（着陆页）：是从外部（访客点击站外广告、搜索结果页链接或其它网站上的链接）访问到网站的第一个入口，即每个访问

8、的第一个受访页面。退出页：在本网站这次访问的终点页面，即每个访问的最后一个受访页面。六、网站分