[精选]网络营销之事件营销概述.pptx

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1、网络营销之事件营销姓名：姚文生班级：人力1031班学号：201021206164网络营销概述一、网络营销的定义在虚拟的计算机空间进行营销。在因特网上开展的在线营销活动。在网络上开展的营销活动。在互联网上开展的营销活动。基于站点而开展的营销活动。在电子化、信息化、网络化环境里开展的营销活动。网络营销的方法搜索引擎注册关键词搜索博客营销微博营销会员制营销事件营销病毒性营销个性化营销网络广告交换链接信息发布整合营销软文推广事件营销事件营销定义通过策划人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社会一些事件，引起人们的兴趣与关注，以求提高宣传知名度，提高形象，以事件为主，策划推广的一种手段与方式。事件营销

2、需要元素事件营销的特性1、免费的2、有明确的目的3、事件营销的风险性成功的关键点事件营销在本质上就是让你的策划成为新闻。所以，事件营销的成功之要素，就是要分析一件普通的事为什么可以成为新闻。以及分析新闻从发生到被采访、被编辑、被出版的整个过程。然后，让你的策划能够顺利地通过这一过程。　　我们必须了解，一个事件从发生开始，一直到变成报纸上的一则新闻，它的内容是在不断“缩小”的。假如一个事件的数量是100的话，记者可能只会关心其中80%的具有新闻性的东西，并对此进行采访。而报社的编辑会对这一稿件进行删改，可能只保留了记者文稿中80%的内容。再到版面安排时，由于版面的限制，可能编辑删改的文章只能

3、有80%的部分见报。那么，最终见诸报端的内容将会是原来事件的多少呢？所以，一个成功的事件营销就是必须注意到这些环节，并通过精心地策划，努力增强事件的新闻性，尽量减少被记者和编辑删减的内容。策划者必须了解新闻损耗率1、新闻法规的限制2、新闻传播者的限制3、新闻传播媒介的限制4、新闻接受者的限制海尔砸冰箱事件1985年12月的一天，时任青岛海尔电冰箱总厂厂长的张瑞敏收到一封用户来信，反映工厂生产的电冰箱有质量问题。张瑞敏带领管理人员检查了仓库，发现仓库的400多台冰箱中有76台不合格。张瑞敏随即召集全体员工到仓库开现场会，问大家怎么办？当时多数人提出，这些冰箱是外观划伤，并不影响使用，建议作为

4、福利便宜点儿卖给内部职工。而张瑞敏却说：“我要是允许把这76台冰箱卖了，就等于允许明天再生产760台、7600台这样的不合格冰箱。放行这些有缺陷的产品，就谈不上质量意识。”他宣布，把这些不合格的冰箱要全部砸掉，谁干的谁来砸，并抡起大锤亲手砸了第一锤。砸冰箱砸醒了海尔人的质量意识，砸出了海尔“要么不干，要干就要争第一”的精神。在1988年的全国冰箱评比中，海尔冰箱以最高分获得中国电冰箱史上的第一枚金牌。在海尔的发展中，质量始终是海尔品牌的根本。如今，海尔冰箱已经成为世界冰箱行业中销量排名第一的品牌，海尔集团已经成长为世界第4大白色家电制造商不支持的人支持的人官方对此看法面对当前金融危机，海尔

5、已从“砸冰箱”发展为“砸仓库”，探索“零库存下的即需即供”，以创新的商业模式求发展。今年第一季度，海尔集团在海外市场的销售业绩持续上升，其中“海外当地生产、当地销售”的销售额比2008年第一季度上升26%。中国国家博物馆的相关人员表示，这把砸毁不合格冰箱的“海尔大锤”虽然不会说话，但是它活生生地反映了在那个时代里中国企业、中国企业家抓质量的历史，为后来的企业、行业都树立了典范，是一个划时代的文物。“海尔大锤”被中国国家博物馆正式收藏为国家文物2009年3月27日，“海尔大锤”被中国国家博物馆正式收藏为国家文物。文物命名是：1985年青岛(海尔)电冰箱总厂厂长张瑞敏带头砸毁76台不合格冰箱用

6、的大锤。文物收藏编号为：国博收藏092号。中国国家博物馆的管理人员评价了此次收藏“海尔大锤”的重要意义：“这把‘海尔大锤’虽然不会说话，但是它活生生的反映了在那个时代里中国企业、中国企业家抓质量的历史，为后来的企业、行业都树立了典范，是一个划时代的文物。”证书对企业影响质量管理三步曲第一步：提出质量理念：有缺陷的产品就是废品管理理念渗透到每一员工的心里，在将理念外化为制度，构造成机制深刻的内省与反思“产品质量零缺陷”的理念得到了广泛的认同，让更消费者认可海尔冰箱。临安禁开“天体”浴场投入50万元人民币，把两个天然大池塘变成裸体主义者的天堂。国东部城市杭州附近原本要开放一个裸泳胜地，这一大胆

7、尝试引起了对中国儒家价值观的重新研究。这个胜地位于临安市，是个“天体”浴场，设男、女浴场各‘，原定于7月25日开放。项月开发商徐发科表示，他得到了思想开明的旅游部门官员初步批准，投人了50万元人民币，计划把两个天然大池塘变成裸体主义者的天堂，有浓密的竹林隐蔽，还有保安人员巡逻己但是，有关部门高级干部得知这一消息后，立刻发出了禁令。徐发科说:“就在我们准备开业的前一天，我接到了一个电话，说市政府官员认为浴场不合适，要求将其