[精选]网络营销技术与方法.pptx

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1、网络营销基础与实务网络营销基础1目录网络营销技术与方法2网络营销信息与网络营销调研3网络消费者与网络目标市场营销4网络营销产品策略与定价策略52网络营销渠道策略6目录网络广告与销售促进7企业营销网站建设与推广8网络营销策划、实施与评价93项目二网络营销技术与方法任务1网络营销的常用工具与方法教学目标【知识目标】◇掌握网络营销的常用工具与方法◇熟悉其各自不同的特点【能力目标】◇具有根据实际情况合理使用网络营销工具并进行网络营销推广的能力◇能够合理使用网络营销工具解决商务运作、营销实务中的各种问题4任务1网络营销的常用工具与方法“新江南”是一个旅游公司，为了在“五一黄金周”之前

2、进行公司旅游项目促销，公司营销人员计划采用电子邮件营销作为主要促销手段。“新江南”旅游公司的网络营销现状为：公司建立自己的网站已经有两年多的时间，但是网站的功能比较单一，主要是公司介绍、景点介绍、电子地图等，目前没有提供网上预定服务。网站有一个会员社区，拥有用户约1000人，曾向会员发送过新增旅游线路的信息，到目前为止，已经有半年多的时间没有向会员发送过信息了。作为本次电子邮件营销活动的项目主管，李刚召集项目团队的全体成员，共同商讨如何策划并实施这次促销活动。任务提出“新江南”公司的E-mail营销5任务1网络营销的常用工具与方法任务分析网络营销职能的实现需要通过一种或多种

3、网络营销工具与方法，网络营销的常用工具与方法主要有搜索引擎注册、营销、邮件列表、新闻组、论坛、网上服务工具（）、网站商店、即时通讯服务、博客营销、病毒性营销，网络广告、交换链接、信息发布等。企业实施电子邮件营销，主要针对以下几个问题：本次营销活动的主要目的是什么？要向哪些用户发送电子邮件？发送的电子邮件包含哪些信息，如何表达这些信息？怎样发送这些电子邮件？企业运用相关的技术解决好这些问题，就可以收到较好的营销效果。6任务1网络营销的常用工具与方法一、搜索引擎的工作原理和分类相关知识（一）搜索引擎含义搜索引擎就是从互联网上提取各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，

4、检索与用户查询条件相匹配的相关记录，然后按一定排列顺序将结果返回给目标用户。（二）搜索引擎分类及工作原理搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎（FullTextSearchEngine）、目录索引类搜索引擎（SearchIndex/Directory）和元搜索引擎（MetaSearchEngine）。7任务1网络营销的常用工具与方法全文搜索引擎通过“蜘蛛”程序，从网站提取信息，建立网页的数据库，是名副其实的搜索引擎。国外具有代表性的有、、、、、等，国内著名的有百度。1全文搜索引擎搜索引擎的自动信息搜集功能分两种：定期搜索网站提交即每隔一段时间（比如一般是28

5、天），搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，它在一定时间内（2天到数月不等）定向向你的网站派出“蜘蛛”程序，扫描网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。8任务1网络营销的常用工具与方法目录索引，顾名思义就是将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找。2目录索引搜索引擎如果按分层目录查找，某一目录中网站的排名则是由标题字母的先后顺序决定（也有例外）。目录索引搜索引擎主要有雅虎、搜狐、新浪、网易等

6、。9任务1网络营销的常用工具与方法元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。中文元搜索引擎主要有万纬搜索、壹家搜、知合网、北斗搜索、比比猫（）等。将元搜索引擎看成具有双层客户机／服务器结构的系统，用户向元搜索引擎发出检索请求。元搜索引擎再根据该请求向多个搜索引擎发出实际检索请求；搜索引擎执行元搜索引擎检索请求后将检索结果以应答形式传送给元搜索引擎，元搜索引擎将从多个搜索引擎获得的检索结果经过整理再以应答形式传送给实际用户。当然，某些元搜索引擎具有略微不同的机制。元搜索引擎一般都没有自己网络机器人及数据库，它们的搜索结果是通过调用、控制

7、和优化其它多个独立搜索引擎的搜索结果并以统一的格式在同一界面集中显示。3元搜索引擎元搜索引擎的原理：10任务1网络营销的常用工具与方法互联网上有需要的各种信息，但要快速、准确地找到它们，必须掌握搜索引擎的使用方法与技巧。下面我们以为例，介绍搜索引擎的使用方法与技巧。（三）搜索引擎的使用方法与技巧1.简单查询2.自动使用加号“and”进行查询Google界面简洁方便，仅需在查询的文本框中输入关键词，并敲一下回车键（Enter），或单击“google搜索”按钮即可得到相关资料。Google只会返回那些符合浏览者的全部查