[精选]网络营销管理及市场机会探讨.pptx

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1、网络营销管理及市场机会探讨冯英健2005年4月9日内容提要中国网络营销的发展阶段及其特点网络营销服务市场的发展演变趋势网络营销管理的作用和主要内容网络营销管理阶段的市场机会中国网络营销服务市场发展阶段2001年之前:免费网络营销阶阶段。2001年至今：网站推广阶段。2005年，网络营销服务市场将开始多元化发展。网络营销服务商主营业务调查网络营销服务商的主要业务可分为两类：基础服务和网站推广。基础服务包括：域名注册、网站建设、虚拟主机、企业邮局。网站推广服务：门户网站的搜索业务、百度竞价广告、雅虎系搜索业务、中国搜索、通用网址、

2、google关键词广告代理等。从事基础服务的服务商比例从事网站推广的服务商比例网络营销服务市场的发展演变基础网络营销服务市场仍然在稳定发展，已接近成熟期；网站推广业务仍然处于成长期，市场在快速增长。网络营销市场表现出对更多新服务、新产品的需求。为什么需要网络营销管理？企业对网络营销效果的期望不断增加。网络营销是一个系统工程，各种分散的网络营销手段简单组合无法取得理想效果。网络营销服务的领域还很宽广，还有很大市场空间可以开拓，尤其在网络营销管理服务方面。网络营销管理的目的网络营销管理的目的是让网络营销活动更加有效、更有利于实现网

3、络营销的总体目标.网络营销工作时时都离不开网络营销管理，只是这些工作可能是零散的，不够系统的。通过有效的管理才能实现网络营销工作的系统化。网络营销管理包含哪些内容？网络品牌管理网站推广管理信息发布管理在线顾客关系管理在线顾客服务管理网上促销管理网上销售管理网上市场调研管理网站推广管理中的市场机会网站专业性评价诊断、网站搜索引擎优化状况诊断、网站推广阶段计划的制定、各种网站推广手段管理、网站推广效果分析评价（如网络广告、Email营销、搜索引擎营销等）、网站流量统计分析、网站访问量与效果转化分析等。网络营销服务的利好调查数据Ju

4、piter：31%的营销人员聘请代理机构为他们实施和管理搜索引擎营销活动，这些费用占搜索引擎营销市场总费用的51%。SVM：有50%的企业反映将在2005年投入搜索引擎营销，另外还有45%的企业计划加大email营销投入。SVM：62%企业表示将在2005年进行企业网站升级，网站将主要突出销售导向、市场扩张，以及加强客户关系三大方面。网络营销管理市场的难题对网络营销管理产品需求还需要经过市场检验和大力推广。网络营销管理产品的标准化问题存在一定困难。谢谢大家！9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Tuesday,Au

5、gust03,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。10:23:5910:23:5910:238/3/202110:23:59AM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2110:23:5910:23Aug-2103-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。10:23:5910:23:5910:23Tuesday,August03,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2110:23:5910:23:59August03,202114、他乡生白发，旧国见青山。。03八月202110:23:59上午10:2

6、3:59八月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月2110:23上午八月-2110:23August03,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/310:23:5910:23:5903August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。10:23:59上午10:23上午10:23:59八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Tuesday,August03,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。10:2

7、3:5910:23:5910:238/3/202110:23:59AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2110:23:5910:23Aug-2103-Aug-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。10:23:5910:23:5910:23Tuesday,August03,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2110:23:5910:23:59August03,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03八月202110:23:59上午10

8、:23:59八月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月2110:23上午八月-2110:23August03,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/310:23:5910:23:5903August202117、空山新雨后，天气晚来秋。。10:2