[精选]网络推广软文营销概述.pptx

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1、软文营销主要内容什么是软文软文的特点软文的意义如何构思软文写作方法发表途径什么是软文软硬水石有人说——我吃软不吃硬有两阵风，暖风和北风打赌……什么是软文——娃哈哈，今天你喝了没有？——怕上火，喝王老吉！！——给你的肠子洗洗澡吧！——你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；我爱奋斗，也爱享受生活；我爱漂亮衣服，更爱打折标签；不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹我没什么特别，我很特别；我和别人不一样，我和你一样，我是凡客什么是软文◆狭义：是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。◆广义：企业通过策划在报纸、杂志、网络、手机短信等宣

2、传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传，这也归软文。什么是软文类型◆新闻◆议论文◆散文：日记类型-记录心理历程◆故事◆说明文◆记叙文◆夹叙夹议◆诗歌◆人物传记◆……主要内容什么是软文软文的特点软文的意义如何构思软文写作方法发表途径软文的特点一、情感流露比较自然那个时候，总是觉得日子过得太慢，于是玩开心农场，成了一天中最快乐的事情。我总是很质疑，简单的一张林星光盘，就真的能够让我随心所欲的完成图片的制作么？软文的特点二、不出现明显的广告

3、用语商场里的商品琳琅满目，我看着一位售货员拿着3000在给客户做示范，从侧面看，画面真的很不错。不应再现：3000，音质一流，画面清晰软文的特点三、关键词出现不生硬天上瓢着几朵云彩，宿舍的同学们也三三两两的上课去了，我捧着一本《刘毅词汇5000》，开始记单词，不知不觉这三个月，我都能很流畅得读英文原著了。而不是：《刘毅词汇5000》，记单词的法宝，学英语的好帮手。软文的特点四、受众面广（针对新闻）4S2012年3月份电视中出现了官方的广告，但2011年底，大众已经知道。多明星的横空出现！！8软文的特点五、引发同感，记忆深刻那时候我们都很青春，高中时候，没多少钱，一天中最快乐的

4、日子，就是考完试后，大家聚在一起，喝一瓶五毛钱的北冰洋，磕磕瓜子，侃侃大山……赚钱了赚钱了，买静心送给妈……软文的意义一、公众接受能力较强《拿什么拯救你我的爱人》其中罗晶晶是富家女，她用的是倩碧，兰蔻等等。当倩碧，兰蔻这些品牌出现的时候，N多人都知道了，就开始普及。软文的意义二、树立品牌科技以人为本一切皆有可能美宝莲——潮流学院凡客软文的意义三、提升点击率一篇软文或新闻中，可以加链接，当别人看到，并且感兴趣时，就直接能够点击进入。有一次，我偶尔看到一个叫小幸福的博客，清新笔端流出的职场规则，让我这个涉世之初的小女子有一种遇到职场贵人的感觉。软文的意义四、提升搜索权重当有人转载

5、（常见新闻），当有人看到软文点击链接时，不仅增加外链，更是提升网站在搜索引擎的权重。主要内容什么是软文软文的特点软文的意义如何构思软文写作方法发表途径如何构思软文选好切入点要写服务还是产品；服务——故事型产品——心理感受型是树立品牌还是介绍产品性能；树立口碑——故事，心理感受产品性能——科技类说明文如何构思软文设计文章体裁◆新闻◆议论文◆散文：日记类型-记录心理历程◆故事◆说明文◆记叙文◆夹叙夹议◆诗歌◆人物传记◆……如何构思软文醒目的标题一般要求标题体现关键字，但也可以不将关键字体现在标题中，这时的题目要比较吸引（几招摆脱毕胜客；“培”出一片灿烂前程。）如何构思软文完善文字

6、整体写作，给文章填加文字注意并非简单的文字堆砌段落清晰，布局合理逻辑顺序正常主要内容什么是软文软文的特点软文的意义如何构思软文写作方法发表途径写作方法-方法篇文章标题包含关键字促进搜索引擎抓取夺人眼球例：写作方法-方法篇文章第一段包含关键字促进搜索引擎抓取先入为主让读者明白本文的关键写作方法-方法篇关键词的布局促进搜索引擎抓取写作方法-方法篇文章最好能写成上下篇两次出镜总比一次出镜，被搜索引擎抓取机率多。对于读者来讲，吸引人的上下篇，阅读次数多。写作方法-技巧篇悬念式提出一个问题引发思考，之后围绕问题进行解答例如孩子好不容易考上大学，怎样记录她即将开始的这花样般的青春呢？联系

7、到：，相机，微博，空间……写作方法-技巧篇故事式通过讲一个完整的故事，带出产品，讲故事不是目的，带出产品是目的。写作方法-技巧篇情感式以情感日记形式突出产品，达到宣传品牌的作用。例如：一双手，一辈子（美加净护手霜）写作方法-技巧篇恐吓式反情感式诉求。优：增强记忆劣：用不好会让人反感建议：慎用例如：骨质增生害人不浅写作方法-技巧篇促销式促销方式的软文标题与内容，给人以紧迫感与好奇感。例如：在香港卖疯了，一天断货三次……写作方法-总结这五种方式并非孤立存在，可以综合运用了解自己的客户，从而有的放矢。如，年轻