[精选]服装商品陈列管理标准.pptx

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1、服装的陈列终端事业课爱登堡终端陈列七部曲第一章陈列概论第二章卖场的构成与规划第三章基础陈列的标准；第四章卖场照明第五章商品配置规划第六章　其他品牌陈列分享第一章陈列概论激发陈列灵感！找到陈列的真谛陈列（DISPLAY）１、是一门综合性学科包括了视觉艺术、视觉营销、人体工程学、建筑空间设计2、陈列应用元素－产品摆放、产品表现、橱窗、货架、陈列道具、模特、灯光、色彩、音乐、平面应用、空间设计等等3、陈列工作不仅仅是布置橱窗、整理产品。它既要有丰富的基础知识还要对品牌风格、购买心理、产品的销售有一定的研究4、陈列是视觉营销最重要的组成部分。销售是目的，视觉营销是手段一.陈列的概念1.促

2、进销售2.传播品牌文化1.整洁,规范2.合理,和谐3.时尚,风格二陈列的目的三陈列的工作目标1.尺度:a货家和道具要符合货品的展示规格b陈列的方式要符合顾客的基本特征c要和整体卖场的空间比例协调.2视觉:人体的平均身高165-168cm人眼睛的位置150-152cm有效视线范围大约49.5度四.人体工程学在陈列中的运用人体工程学组合例图单位:厘米请找出下图中的最佳视觉区第二章卖场构成和规划1导入部分:⑴店头⑵橱窗⑶流水台⑷POP看板⑸出入口一卖场的构成2营业部分:3服务部分二卖场规划⑴,区域分配(重点区,常规区,辅助区,焦点区,特卖区)⑵,极具销售力的规划A卖场动线的规划(如何摆

3、放货架)a顾客动线(长,流畅尽可能看到所有的商品)b导购动线(移动距离短,以便于招呼,减少疲劳感)c管理动线(便于卖场工作人员联系)B通道:a主通道b副通道C普通卖场的标准尺寸:最低标准最高主:75CM-90CM120CM-150CM180CM副:60CM-75CM90CM-120CM120CMD通道规划的注意事项a卖场内的通道要明确，宽窄度要加与明确b注意小心出现死角，以保证通道顺畅c主通道上的商品展示陈列要展示商品的魅力⑶,销售动线的规划东方人的行走路线空间销售比与布置形态设置第三章　基础陈列的标准固定的陈列高度：1.销货组合高度：204cm2.销货组合（加道具）：180cm

4、3.正挂高度：90cm4.侧挂高度：110cm5.侧挂到层板高度：6cm6.层板到层板高度：30cm(三层)/45cm（两层）1.正挂陈列：1).挂衣通不能空置；2).拉链要上妥，纽扣要扣上（有时根据季节和陈列的需要，可以将纽扣打开）；3).陈列按照号码顺序依次排列，第一件175CM，其他按照从小到大顺序；4).正挂不超过4件，每一通正挂要统一数量；5).消除别针、夹子和线头；纽扣、拉链或腰带应全部就位。陈列分为正挂装、侧挂装及叠装2.侧挂陈列：1).陈列按照尺寸排列，由小到大，注意下摆的统一，不要高低不一；2).全店侧挂商品统一方向，最后一件反方向（或根据行走路线）；3).长侧

5、挂数量春夏18-21件（秋冬15-18件），短侧挂9-12件；4).侧挂陈列的货品，颜色和数量应分布均匀3件/款（可以根据实际的情况，数量变化，但是一定要一致）；5).衣架朝向遵循“问号”原则，顺同一方向平均排列（春夏间隔四个手指宽，秋冬间隔一个巴掌宽）；6).侧挂的最后一件应反转挂，使之正面朝向顾客。１渐变：通过色彩渐变来演变２对比：通过结构（款式）色彩形成一较鲜明的对比形成视觉的冲击３韵律：通过有节奏的色彩与款式的变化形成规律性挂装的展示技巧４突出：通过色彩与结构（款式）的重点突出作为视觉焦点１.以三个衣架为一个整体，三件同款同色２.灵活运用数量的变化　（２＋３＋２＋３）（３

6、＋４＋３＋４）３.店小款多可同款，同色２件挂装数量展示技巧3.叠装陈列：1).叠装陈列分为常规式（衬衫，T恤，羊毛衫）；宽幅式（较厚质料）；图案式；2).层板不能空置，货品要撤出包装；3).每叠衣物只可放同一款且同一颜色之货品（如果产品缺货，可以用不同款式但同一系列颜色相同的货品垫在此摞货品之下）；4).层板上陈列的衣服，颜色和数量应分布均匀3件/每叠；特价售卖期间根据实际情况调整5).上下层板叠装放置成一直线，每叠之间要至少留有一个拳头的位置，保证视觉统一、整齐、充实、饱满的效果；１节奏，韵律：通过有规律的变化形成节奏２对比：通过上下，左右的色彩对比形成了一个鲜明的视觉冲击３渐

7、变：通过色彩列来演变４突出：通过款式（花纹，格子）颜色的重点突出做为视觉的焦点叠装的展示技巧５跳跃：用某个系列的焦点形成规律基础陈列的形态第四章　卖场照明１光学概念⑴　色温　（色温低的光源偏暖色，色温渐渐升高，光源也渐渐由暖色变为冷色）⑵　光亮度（指被照明物体单位面积上的光线强度）⑶　光通量（单位时间内光源辐射产生视觉响应强弱的能力）⑷　照度（指光通量与被照射表面积之比一．卖场照明基础２.灯具分类卖场中灯具可以从关源和造型角度进行分类：⑴　按发光原理分类热辐射光源荧光粉光源（荧光