[精选]第三章广告的特征与分类.pptx

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1、广告的特征与分类学习内容1、广告的特征2、广告的分类一、广告的特征1、广告的本质特征就是以盈利为目的的市场营销信息传播活动。（1）以盈利为目的的信息传播活动；（2）广告是作为一种营销行为而存在的。2、广告是一种带有科学性和艺术性特征的自觉传播活动。这种自觉主要表现在三个方面（1）广告的付费性；历届央视广告“标王”（2）广告的目的性、功利性和导向性；（3）广告人力图对广告活动进行控制驾驭。3、广告是一种带有明显的自我宣扬特征的说服性信息传播活动家家宜洗衣粉4、广告创意和表现必须准确、新奇、简明。南方黑芝

2、麻糊芬达5、广告活动稳定性与整合性。例如：“金利来，男人的世界”；M&M巧克力，“只溶在口，不溶在手”；“大红鹰，胜利之鹰”。6、广告活动的人性化和个性化。公益广告二、广告的分类1、按照广告刺激需求的不同分类:基本需求刺激广告：宣传产品的基本价值松下选择性需求刺激广告：宣传品牌奔驰汽车2、按照广告传播信息产生的广告受众反应的不同分类:广告受众即时反应性广告（速效性广告）广告受众延时反应性广告（迟效性广告）3、按照广告最终的目的分类：营利广告：最终目标是盈利雪铁龙非营利广告：传播某种信念、主义或陈述意见

3、让贫困成为历史4、按照广告所达到的具体目的分类:销售广告：以促进销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告需求广告：为了购进某种商品、服务而做的广告采购广告5、按照广告传播的具体内容分类：商品销售广告企业观念广告：“每天一斤奶，强壮中国人”蒙牛为全国500所贫困小学送奶解决问题广告：招聘、寻租、寻人启事智联企业形象广告微软商品（或服务）、企业综合广告大众6、按照广告主的不同分类:生产商广告：剪板机经销商广告：面向进出口商、批发商、零售商等的广告，提供样品、商品目录等商品信息批发商广告：面向零售商

4、等的广告，单纯传播供应信息零售商广告：以介绍商品、推广商品为主社会中介机构（专业）广告7、按照广告的接受者不同分类：消费者广告流通（行业）广告：针对企业、经销商等所做的广告，包括工业、农业、商业批发、媒体性广告等8、按照产品的生命周期不同分类：告知性广告（又称开拓性广告）竞争性广告提示性广告（又称维持性广告）铺垫性广告9、按照广告诉求方式不同分类：理性诉求广告感性诉求广告情理结合诉求广告惠普塞盖拉作品：如果走得不稳有再好的保护措施也没用10、按照传播媒介分类：印刷广告电波广告邮寄广告（又称直邮，简称D

5、M）户外广告交通广告POP广告（又称现场销售广告或展示广告）珍藏品、纪念品广告：如邮票、纪念章等其他媒体广告2005年1月索尼爱立信在《读者》上的广告11、按照传播媒体的性质不同分类：大众传播媒体广告自办媒体广告12、按照广告的具体表达形式不同分类：报道式广告劝导式广告娃哈哈提醒式广告13、按照广告的具体艺术表现形式分类：图片广告文字广告表演广告情节广告v.youku.com/v_show/id_XMzUwNjAxMjQ=.htmlWeb广告：网页图标实物广告14、按照广告的时间安排的不同分类：长期广

6、告时机性广告可口可乐奥运广告短期广告15、按照广告的传播范围分类:全球性广告（又称国际性广告）全国性广告区域性广告地方性广告小范围广告16、按照广告性质分类:介绍性广告形象性广告“100%纯正的新西兰”土著民族毛利人表达友好的礼仪方式新西兰国家形象广告经典广告9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。九月-21九月-21Thursday,September09,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。04:52:0004:52:0004:529/9/20214:52:00AM11、以我独沈久，愧君相见频。。九月-

7、2104:52:0004:52Sep-2109-Sep-2112、故人江海别，几度隔山川。。04:52:0004:52:0004:52Thursday,September09,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。九月-21九月-2104:52:0004:52:00September09,202114、他乡生白发，旧国见青山。。09九月20214:52:00上午04:52:00九月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。九月214:52上午九月-2104:52September09,2021

8、16、行动出成果，工作出财富。。2021/9/94:52:0004:52:0009September202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。4:52:00上午4:52上午04:52:00九月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。九月-21九月-21Thursday,September09,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。04:52:0004:52:0004:529/9/20