[精选]第九章广告设计与制作2.pptx

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1、第二节电子广告的设计与制作一、广播广告的录制广播广告利用电波传播信息，在传播速度及传播范围上，要优于报纸杂志广告；而且，广播广告可以随时收听，不受时间和地点的限制，这一点又优于电视广告。缺点是广播广告转瞬即逝，无法查寻或保存；广播有声无形，在感染力上不及电视广告。(一)广播广告的播出形式广播广告可分为节目赞助型和插播型两种。1．节目赞助型广告2．插播型广告3．特约广告4．特别赞助广告还有专题广告、电台分类广告等。(二)广播广告的三要素广播广告的声音包括人声、音响和音乐三个要素。1．人声(1)要符合广播特点。语言应尽量简明扼要，多

2、用短句，少用修饰语，注意口语化。(2)声音应与广告内容相宜。声音应该充分配合和体现广告内容，要有个性和形象感。(3)发挥好重复朗诵的作用。广播广告中的某些词句，是需要重复的。反复朗诵主要有两种作用：一是鼓动，二是加强记忆。(4)注意吸引听众的注意力。广告的开头要有特色，一开始就明确重点，能够形成有力的刺激，抓住听众的注意力。2．音乐在广播广告中，音乐的作用有三个方面：一是引起听众的兴趣，避免广告平淡单调；二是创造气氛与情调，加深听众对企业或商品的印象；三是突出广告主题，增强广告的感染力。在广告中配音乐，首先要注意与广告主题风格相

3、一致，音乐选择得当，可以使广告主题得到更好的表现。其次音量要适中，不要让音乐的音量盖过广告词。3．音响广播广告配上各种音响，主要是制造现场气氛，能使听众有亲临其境的感觉。广告中的音响主要有：一是环境音响，如风、雨、雷、波涛、鸟鸣等自然环境音响；二是产品音响，指广告商品在使用中发出的各种音响，如使用吸尘器发出的声音，使用照相机的快门声等；三是人物音响，即广告中人物活动的声音。《一块钱篇》30秒男1：一块钱能做什么呢？女1：坐公交车？（模糊的背景音：马达声、喇叭声）男2：吃两个包子？（模糊的背景音：“包子馒头”的特

4、色叫卖声）女2：买棵青菜？（模糊的背景音：市场嘈杂声，叫卖声）男3：买包方便面？（模糊的背景音：吃面时的嗦嗦声）女3：何不换种眼光看世界？（穿插众人疑问的：呒……）现在有了更好的选择，用一块钱订阅一份《泉州广播电视报》，了解更多资讯，让生活更精彩。同声合：拨打订阅专线：000000，用一块钱点亮你一周的生活。广告语：动感地带，爱你无处不在（一）《爱情篇》女：好久没和你聊天了，真想你   打不打呢？不是说主动的女人更美丽吗？   打吧！  （电话接通中……）   彩玲响起：My heart will

5、 go on(我心永恒)  （电话接通）女：哭泣，你到哪动能哄我开心……（二）《亲情篇》父亲：天气凉了，这小子在外地不知道过的怎么样？     他总说不让我们担心，可哪有父母不关心自己的儿子的呢？母亲：打个电话问问吧！    （电话接通中……）      彩玲响起：《懂你》父亲：这小子……（三）《兄弟篇》兄弟：重色轻友的家伙，刚找上女朋友就把我们忘得一干二净了     打电话非要骂他一顿。    （拨电话声）    （电话接通中……）     彩玲响起：《兄弟》兄弟：沉默……(三)广播广告的制作过程1．选

6、择演员2．确定音乐效果3．实地录制二、电视广告的摄制电视是集声像、色彩、画面、音乐、语言、文字于一体的，同时对受众视觉和听觉产生影响的大众传播媒体。由于传递的信息表现形式多种多样、形象生动、娱乐性强，所以电视成为传递广告信息的主要途径之一。广告主企业也不惜投入大量人力、物力和财力，来制作电视广告。(一)充分发挥电视广告的优势1．用画面讲话电视是一种视听传播媒介，既有图像，又有声音。电视广告要尽量做到用画面说话，用画面突出主要信息，抓住观众的注意力。具体的、直观的信息主要通过画面来表现，而抽象的信息则通过解说来传递，画面与声音相互

7、补充，使观众获得更丰富的信息。2．先声夺人调查发现，一条电视广告片能否吸引观众的注意力，最初的二三秒钟极为重要。因此，广告的开头要富有特色，能够先声夺人，一下子就吸引住观众。为了吸引观众，广告的开头应该选择新颖独特的角度，比如报道某个新闻、解决一个问题、展现一个精彩场面等，或者是正反面的强烈对比等。3．让观众记住产品的名称要想办法突出产品的名称。人们的记忆活动，一般对最初或最后得到的信息的印象比较深，所以，应该在广告的前几秒钟，就出现产品的名称，在广告结束时再出现一次，来加强印象。4．突出重点由于时间很短，电视广告的信息容量受到

8、很大限制。一般电视广告片的长度以15秒和30秒较多，所以在一个电视广告必须突出重点。5．画面要有特色画面是显现电视广告内容的主要手段，电视广告提倡“此时无声胜有声”的创作意境，多用画面说话。无论是镜头抓取角度，还是画面的构图、色彩、组合等，都应有较好的视觉效果。