[精选]第5章市场结构分析.pptx

《[精选]第5章市场结构分析.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、第5章市场结构分析市场结构分类完全竞争与完全垄断垄断竞争与寡头垄断为什么垄断市场中产品的价格通常较高？为什么有些企业即使出现亏损也继续生产？为什么有些企业明知降价没有好处，却仍然选择降价？第一节市场结构及其分类市场：具有交易关系的卖方和买方的集合。有形市场和无形市场市场结构：反映市场竞争程度的属性。市场结构的分类：四种典型市场结构完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场影响市场结构的主要因素（从卖方分析）划分市场结构的依据：影响竞争态势与竞争特性的主要因素,主要包括四个：市场中卖者与买者的个数，商品的同质性市场进入或退出的条件信息的完全性四种市

2、场结构的主要特征市场结构厂商数目产品类型进入壁垒企业控价能力完全竞争多标准化无无垄断竞争较多有差别低低寡头垄断较少标准化或高一定有差别完全垄断独家无替代品极高强（一）完全竞争1.大量的买主和卖主2.同质产品（标准化产品）3.自由进入和退出（没有行业壁垒）4.企业之间没有共谋5.对全部市场信息完全了解6、没有交易成本（二）垄断竞争1、众多的买主和卖主2、差别产品3、自由进入与退出行业4、企业之间没有共谋5、信息不完全（三）寡头1、少数企业2、产品可以是有差别的，也可以是标准化的3、企业之间存在着明显的相互影响4、进入困难（四）垄断1.一个企业2.完全差别

3、的产品(与其它产品的交叉价格弹性很小）3.很高的进入壁垒,诸如绝对的成本优势,消费者的偏好,规模经济性,大规模的资本投资或进入行业的法律壁垒等。4、不完全信息决策原则的应用决策原则在各种市场结构下的应用企业实现利润最大化的基本原则如果产品的边际收入高于边际成本,扩大生产.如果产品的边际收入低于边际成本,减少生产如果产品的边际收入等于边际成本,实现利润最大化第二节完全竞争市场中企业的决策一市场特征厂商数目很多；（任何一个企业都不可能影响市场价格）产品是标准化的；（不同企业之间的产品可以完全替代）不存在市场进入壁垒；（企业可以自由进出市场）有关交易的信息是

4、充分的；（任何交易方都可以实现最优决策）企业之间没有共谋没有交易成本二企业短期决策短期:不考虑企业生产规模的变动以及行业内企业数目的变化,企业决策主要集中于是否生产和生产多少的问题市场需求曲线与企业需求曲线PQQPSDdP0为实现利润最大化企业应生产多少？在完全竞争市场中企业没有价格决策，但可以通过调整产量来实现利润最大化。dMCACQPP00单价＝边际成本＝边际收入Q0经济利润短期中企业的盈利状况价格高于平均成本曲线的最低点：超额利润价格等于平均成本曲线的最低点：正常利润价格小于平均成本曲线的最低点：亏损最小亏损与关厂决策规则：价格高于平均变动成本，

5、经理就应该决定生产，反之，则应做出关厂决定经济利润与正常利润当企业能够获得正的利润时，这一利润是超额利润，因为成本中包含正常利润；正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平。如果企业利润低于这一水平，那么企业将选择其他行业进行投资；当企业经济利润小于零时，并不意味着企业的会计利润小于零，但企业连正常利润都没有获得。当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？结论：在短期内，只要价格高于平均变动成本，企业继续生产在经济上都是合理的。MCACAVCP0P1QP三长期均衡企业决策除了产量,还涉及生产规模,甚至是否退出该行业的问题当市场经过足够长的时间调整

6、后，经济利润必定趋于零。生产长期均衡的必要条件：LACLMCQP0对完全竞争市场结构的评价资源配置效果。从静态来看，完全竞争市场可以实现资源的最优配置。P=MC分配效果。在完全竞争市场中，竞争将使得超额利润消失。正好在平均成本的最低点处生产。P=AC的最低点,说明企业在既定的技术水平下已经最充分的利用了各种生产资源,生产效率达到最高.例1生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人?你会问为什么这种餐馆还要开门呢?看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定与可变成本的区

7、分。餐馆的许多成本—租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等——都是固定的。在午餐时停止营业并不能减少这些成本。当老板决定是否提供午餐时，只有可变成本——增加的食物价格和额外的侍者工资——是相关的。只有在午餐时从顾客得到的收人少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门，即使顾客寥寥无几，照常营业也不至于赔钱。夏季度假区小型高尔夫球场的经营者也面临着类似的决策。由于不同的季节收入变动很大，企业必须决定什么时候开门和什么时候关门和固定成本(购买土地和建球场的成本)又是无关的。只要在一年的这些时间，收人大于可变成本，小型高尔夫球场就要经营。覆水难收与沉没成

8、本在你的生活中或许有时有人会对你说“覆水难收”，或者“过去的事让它过去吧!”这些谚语含有理性决