[精选]传媒系统KDT介绍(公交移动电视).pptx

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1、公交传媒第一消费影响力媒体—公交媒体广告目录公交传媒是什么？123公交传媒的价值合作的方式制作中心采、编、播设备数字无线发射设备电视信号通过地下光缆从制作中心传递到发射搭轮渡的士地铁轻轨巴士手机终端接收设备终端接收设备终端接收设备终端接收设备技术示意图最先进的数字媒体技术3G网络传输技术技术优势支持移动或定点接收，节目内容实时传播；在时速120公里以下的交通工具上，信号覆盖率达95%以上，接收率达97%。□公交巴士车厢后□15－17英寸液晶□8－12个喇叭的独立音响系统媒体形式□广州、深圳地铁站台、候车站台□42寸液晶电视屏□广州地铁电视幕墙中转站厅□8平米LED屏□北京城铁车厢内□17

2、寸液晶电视屏□公交巴士车厢前□15－17英寸液晶□8－12个喇叭的独立音响系统□公交巴士车厢中□15－17英寸液晶□8－12个喇叭的独立音响系统--公交车----地铁--每日更新的节目内容，具有极高的受众关注率。以“新闻资讯”和“娱乐文体”为主：新闻类（30%）、资讯类（30%）、娱乐类（20%）、文体类（20%）。以3－10分钟为一个单元，保证收视完整，并可随时编排插播广告；即时更新，即时播放，实现高效传播，有效搭载广告。丰富的节目资源最广泛的城市媒介平台7680万900002626个最具经济辐射力的城市全国90000个电视终端每天传至7680万受众覆盖2.7亿城市居民2.7亿全国最大户

3、外数字电视广告联播网广阔的发展前景厦门苏州常州宁波移动终端（个）日覆盖受众人次（万）移动载体（辆）覆盖城市主流消费群体（亿）立足于中国最具竞争力的26个城市最广泛的受众群体资料来源:国家统计局(2006)；CTR市场研究(2007):巨大的目标市场...帮助广告主影响到大量的城市消费者2005年家庭拥有私人乘用车的比例2005年乘公交车出行占乘公共交通(不包括出租车)出行的比例资料来源:国家统计局(2007),中国资讯行(2006),美国人口普查局(2007)...中国公交系统的使用率高...公交传媒网络城市推及人口统计103,883,000人过去四周外出乘搭公共汽车百分比=1,000

4、,000人...停留时间长每周乘坐公共汽车和地铁的次数及每次乘坐时间资料来源:国家统计局(2007),CTR市场研究(2007):户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告，CTR市场研究(2007):深圳地铁电视媒体价值与广告效果研究报告;“分众化电视媒体的价值与误区”(新浪财经2005年12月06日)表示在站台等车时间不包括车辆行驶时间(1)公交传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”。由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从而创造了更强的广告到达和收视效果。抓住了出行途中的媒介机会强制收看、不可回避对节目喜欢程度

5、和接受程度表现良好…在每次遇见公交车内的数字电视时，受访者平均会花15.5分钟来浏览上面播放的节目内容(平均在公交车上停留33.8分钟)；分城市来看，北京的被访者浏览的时间更长。由受众喜欢的内容大幅度带动广告的被喜欢程度资料来源:CTR市场研究(2007):户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告，CTR市场研究(2007):深圳地铁电视媒体价值与广告效果研究报告…对节目/广告表示喜欢59%的被访者对户外数字电视这种媒体所播放的电视节目表示“非常喜欢/比较喜欢”，北京的被访者的喜欢程度最高。同时，表示抗拒的受访者非常少。有接近一半(49%)的被访者“完全/比较能接受”户外数字电视上所播放的广

6、告，北京被访者的接受程度最高。强制收看、不可回避与传统电视台相比，公交户外数字电视具有强制收看效果（不可换台)。调查显示，与传统电视广告时段66%的流失率相比，公交移动数字电视广告时段流失率仅17%（有83%乘客在广告时段依然继续收看）。备注：数据来源CTR引起注意产生兴趣促成行动培养欲望高频次的广告播放才能有效引发消费者的购买行动。AttentionInterestDesireAction公交传媒的高效“3+”到达率确保广告转成有效的购买行动。短期到达广告有效暴露频次举例:XX客户,按照30次/天的广告播出频次投放，每位受众在33.8分钟/次的乘车时间内,可以接触到至少1次广告,如果他一

7、天乘车2次,则可以在3天内达到>6次的有效暴露频次，飘柔21金维他客户验证媒介价值肯德基21金维他飘柔广告认知度65%61%68.8%广告到达频次(过去一周内)2.9次2.8次3.2次增强了品牌的整体印象56%51%70.3%对购买的促进(极大/增加了我购买的可能性)59%54%86%肯德基最大成本均优于各项传统媒体备注：公交户外数字电视以每个终端平均最小6人次作为计算标准。备注：数据来源CTR年轻的优质受众男女比例适中