[精选]奥美广告_概念_创意.pptx

《[精选]奥美广告_概念_创意.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、Concept&Idea创意概念和创意创意延发的依据和衡量尺度共同语言的建立卖稿的需要有争议的课题被认为是只能通过大量实例来感悟有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号不能说,不能说一说就是错我们试着来定义:Concept:说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea:具体表现出来的点子策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:策略,概念,创意三者之间的关系是这样的策略概念创意好的概念内涵小,外延大.让策略思考更精准在某一点.让创意发想拥有相当的空间和生命力.几十年来，广告界用来解

2、释此事的唯一例子：哈姆雷特雪茄的创意策略:本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性.创意概念:人生不如意之事十之八九,不如点支烟,看开点儿.创意是:行李，火炬，秃，高尔夫此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果.规则是:看每个创意,能否最终回到概念上.小组讨论:Marlboro的策略,概念和创意.策略:本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征.概念:这一切的极致是以下思路：美国精神-西部拓荒-西部的男人-牛仔创意:牛仔们干这干那.再看一个全球首发的例子：第一个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒

3、婆一个条件：“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”。第二个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。第三个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好

4、找,最粗也就是蘑菇那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金针菇也算蘑菇！”。作业：概念是什么？写出第四支笑话。概念：用“种类型”的名词来比喻“事物”,可以因误会产生笑话。我的第四个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.就婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?输液管也算水管”。不论到什么时候，我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。相关性原创性冲击力单纯性延续性谢谢大

5、家的时间!9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。14:14:3414:14:3414:148/2/20212:14:34PM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2114:14:3414:14Aug-2102-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。14:14:3414:14:3414:14Monday,August02,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2114:14:3414:14:34August02,202114、他

6、乡生白发，旧国见青山。。02八月20212:14:34下午14:14:34八月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月212:14下午八月-2114:14August02,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/214:14:3414:14:3402August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。2:14:34下午2:14下午14:14:34八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Monday,August02,202110、很多事情努力

7、了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。14:14:3414:14:3414:148/2/20212:14:34PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2114:14:3414:14Aug-2102-Aug-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。14:14:3414:14:3414:14Monday,August02,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2114:14:3414:14:34August02,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏

8、。02八月20212:14:34下午14:14:34八月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月212:14下午八月-2114:14August02,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/214:14:34