[精选]pp7广告设计.pptx

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1、广告设计与制作2任务二　影视广告设计与制作31任务一　平面广告设计与制作任务三　电子多媒体广告设计与制作学习目标：基本了解平面广告的制作技巧；掌握影视广告制作的基本流程；基本掌握电子多媒体广告制作的要点。广告设计与制作案例导入：2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女

2、，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。广告的大致内容为：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人（虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女，相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受），露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景（采用PhotoSonics的镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美）。广告设计与制作案例导入：顺滑的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一

3、侧的香肩，接着又随风轻拂在抚过书页的手背，最后轻轻环绕在走过的男侍者身上，女人一脸甜蜜微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里（整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙……）。最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑。同时，低沉、感性的独白响起：愉悦一刻，更享德芙丝滑（简洁明快，紧扣广告表现的愉悦感）。整个广告片仅

4、30秒，却令人回味无穷。讨论：电视广告是怎么制作的？不同类型的广告在制作要求上有什么区别呢？广告设计与制作平面广告是以长和宽二维空间方式存在的广告形态，它是广告中最重要的表现形式之一。所有以平面形态出现的广告，均属于平面广告范畴，具体包括印刷类、非印刷类和电子光管类三大类。目前平面广告大多是通过印刷技术制作的，要了解印刷广告的制作，就必须熟悉平面广告的制作技术及印刷工艺的基础知识。印刷广告主要由图画、色彩和布局三个要素构成。任务一平面广告设计与制作一、平面广告的构成要素（一）图画广告图画是指广告中的插图，是广告作品的重

5、要组成部分，它往往能左右一件广告作品的成败。优秀的广告图画要能生动、直观、形象地传递商品的信息。广告图画是否拥有冲击力已成为激发阅读、达成推广传播目的的关键。一、平面广告的构成要素任务一平面广告设计与制作1.2.3.广告图画的分类广告图画的选择广告图画的运用（一）图画一、平面广告的构成要素任务一平面广告设计与制作一、平面广告的构成要素（二）色彩1色彩的属性2色彩的应用任务一平面广告设计与制作1广告布局的原则2平面广告布局的应用一、平面广告的构成要素（三）布局任务一平面广告设计与制作（1）简洁明了。（2）内容与形

6、式统一。（3）对称均衡。（4）运用空白。（5）符合视觉规律。（1）报纸广告的布局。（2）招贴广告的布局。二、平面广告的制作流程任务一平面广告设计与制作2.字体选择1.初稿设计3.版面设计6.出清样5.制版7.印刷4.画稿制作任务二　影视广告设计与制作（一）电视广告的构成要素电视广告的制作主要考虑电视广告的视觉及听觉两个要素。下面分别就这两个要素进行简单的介绍。1电视广告的视觉要素（1）图像。（2）字幕。2电视广告的听觉要素（1）广告语。（2）音乐。（3）音响。一、电视广告的设计与制作任务二　影视广告设计与制

7、作（二）电视广告的制作流程电视广告播放只是几十秒的事，但其所涉及的程序却很多，一般广告要花上几个月甚至一年的时间才可以正式播出。电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分为以下几个步骤。1前期准备2拍摄3后期制作一、电视广告的设计与制作1前期准备制定电视广告片型及拍摄方式确定故事版和演播脚本12选择广告制作人员4预算3任务二　影视广告设计与制作一、电视广告的设计与制作2拍摄（1）拍摄前准备。①思想上的准备。②物质技术条件的准备。③人员的准备。（2）实际拍摄。任务二　影视广告设计与制作一、电视广告的设计与制

8、作（1）广告片的编辑。（2）音效。（3）画面组接。3后期制作任务二　影视广告设计与制作一、电视广告的设计与制作二、广播广告的设计与制作（一）广播广告的构成要素广播广告的独特之处就是通过声音来传递广告信息。因此，对广播广告的声音运用有其特殊要求。广播广告的声音包括语言、音响和音乐三个要素。1语言