[精选]CMMS媒体应用研究(ppt19).pptx

《[精选]CMMS媒体应用研究(ppt19).pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、CMMS媒体应用研究新生代市场监测机构CMMS研究部2003.10媒体与广告主、广告公司的共同的目标广告公司广告主媒体探究媒体的广告价值媒体分众时代完全竞争时期的媒体,是一种商品BFGDAEHIGKLMNCCMMS媒体广告价值分析媒体广告价值分析1、媒体的基本数据描述媒体现状到达率、阅读率、基本读者、核心读者2、媒体读者分析进行媒体定位性别、年龄、教育、职位、收入等3、与竞争媒体比较体现媒体优势独占读者、交叉读者、生活态度差异4、媒体读者消费情况直接体现媒体的广告价值现有/潜在产品消费、品牌消费媒体基本数据指标Crosstab交叉表（CMMS2002sprin

2、g)新周刊在居民总体中：每年可到达人数为109.0万人，到达率为1.5%;平均每期阅读人数49.0万人，平均每期阅读率为0.7%;每年基本读者（家庭订阅/报摊购买读者）人数35.3万人；新周刊在15-44岁居民中：每年可到达人数为101.0万人，到达率为1.9%;平均每期阅读人数43.9万人，平均每期阅读率为0.8%;每年基本读者（家庭订阅/报摊购买读者）人数31.6万人；媒体受众分析（1）新周刊平均每期读者中：1、男女读者比例为56.9:43.1;男性比例略高；2、57.7%的读者年龄为20-29岁；3、53.8%读者学历为大专以上;Crosstab交叉表(

3、CMMS2002spring)媒体受众分析（2）新周刊平均每期读者中：1、读者中60.0%为单身；2、虽然21.8%读者没有个人月收入，但是读者中高收入者的拥有比例明显高于居民总体中的高收入比例；读者平均个人月收入高于居民总体300多元；3、32.8%的读者家庭月收入在3000元以上，读者平均家庭月收入高于居民总体近800元。Crosstab交叉表(CMMS2002spring)与竞争媒体的比较通过新周刊广告客户类型，发现在广告价值上，新周刊与A、B刊有一定竞争关系与竞争媒体的比较新周刊与A、B刊读者的关系：1）独占读者2）交叉读者新周刊独占读者449千人B刊

4、独占读者227千人A刊独占读者196千人新周刊与B刊交叉读者20千人新周刊与A刊交叉读者25千人A刊与B刊交叉读者13千人449227196162194与竞争媒体的比较相对其他类型媒体，杂志读者集中度比较高，因此杂志读者重叠性较小，这更加体现了新周刊的不可替代性。新周刊独占读者449千人B刊独占读者227千人A刊独占读者196千人新周刊与B刊交叉读者20千人新周刊与A刊交叉读者25千人A刊与B刊交叉读者13千人449227196162194媒体读者的生活形态之“理财观”保守型消费型媒体读者的生活形态之“家庭/事业观”事业型家庭型读者消费情况分析1、《新周刊》读

5、者的平均个人月收入、平均家庭月收入均高于居民总体，表现出较强的消费能力；2、根据CMMS产品调查，发现《新周刊》读者在很多产品的消费上面与居民总体相比，产品现有消费指数及潜在消费指数都较高，表明有较高的市场需求。3、读者的现实及潜在消费能力进一步验证了该媒体对广告主的价值。Crosstab交叉表(CMMS2002spring)媒体广告价值的体现1.平均每期阅读率高于同类媒体；2.与竞争媒体相比，有更多的独占受众，表现出该媒体的不可替代性；3.读者年轻，教育程度较高，平均个人月收入、平均家庭月收入均高于居民总体，表现出较强的消费能力；4.读者在很多产品的现有消费

6、指数及潜在消费指数都明显高于居民总体，说明该媒体读者与产品消费者具有一致性。利用CMMS制定广告投放计划评估广告投放效果广告投放效果评估——单一媒体广告投放效果评估——媒体组合Thankyou!9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。十月-21十月-21Monday,October04,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。14:26:0514:26:0514:2610/4/20212:26:05PM11、以我独沈久，愧君相见频。。十月-2114:26:0514:26Oct-2104-Oct-2112、故人江海别，几度隔山川。。14:26:0514:26:0514:2

7、6Monday,October04,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。十月-21十月-2114:26:0514:26:05October04,202114、他乡生白发，旧国见青山。。04十月20212:26:05下午14:26:05十月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十月212:26下午十月-2114:26October04,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/10/414:26:0514:26:0504October202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。2:26:05下午2:26

8、下午14:26:05十月-219、没有