[精选]App市场分析及营销管理知识.pptx

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1、:王敏张少佳邱橘翟浩田概述的概念业务模式客户端界面历史意义是什么即，通常理解为应用商店。是一个由苹果公司为和以及创建的服务，允许用户从浏览和下载一些为了(,即软件开发工具包)开发的应用程序。用户可以购买或免费试用，让该应用程序直接下载到或。其中包含：游戏，日历，翻译程式，图库，以及许多实用的软件。历史2008年3月6日，苹果对外发布了针对的应用开发包（），供免费下载，以便第三方应用开发人员开发针对及的应用软件。2008年7月11日，苹果正式上线。2008年7月14日，中可供下载的应用已达800个，下载量达到1千万次。2010年1月17日，已有超过14万

2、的应用程序，下载量逾30亿次。业务模式总览通过开放的为开发者提供开发支持，开发者基于该开发符合上线标准的应用，由统一进行营销，获得的受益与开发者分成。与开发者的分成比例是3:7。客户端界面内置于手机中，提供便捷的服务，有如下特色：首页：重点推荐最新应用吸引用户使用消费分类货架：分类细致导航明晰排行榜：用户打分动态排名搜索：便捷搜索精准直达意义为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台，使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，适应了手机用户们对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道。是苹果公司把这样的

3、一个商业行为升华到了一个让人效仿的经营模式，苹果公司的开创了手机软件业发展的新篇章，无疑将会成为手机软件业发展史上的一个重要的里程碑。商业模式管制政策支付渠道版权管理问题技术支持技术支持对于开发者完全开放底层平台较完整的开放为开发者提供更广阔的空间此外加入会员可以享受更多技术支持开发指导技术资料问题解答版权保护版权保护的原则：保护版权方利益下载资源不能非法传播同时保护消费者权益版权保护技术版权保护采用自主知识产权的()技术，有如下特点：1.未授权禁止拷贝2.单账号5台同步授权设备许可3.使用&数字签名鉴权4.授权数据在服务器端保存5.可取消设备授权绑定

4、应用上线管理机制的应用上线审核机制较为封闭：根据保密协定，应用必须共享用户使用数据，拒绝不能共享用户使用数据的软件拒绝实时导航、设备自动控制、车队管理、生命拯救和紧急情况处理等()软件拒绝使用爬虫、机器人、网站搜索以及非法收集用户个人信息等类型软件拒绝色情、恶意、违反开发者协定的软件通过严格的审核，基本实现了保护了自有产品的生存空间，充分分享用户数据和保有并进一步扩大用户规模的目的。应用支付渠道的支付承袭了的支付渠道：、、美国运通卡数据及发展分析截止目前为止，美国商店应用数量已超过30万个，其中包括：书籍、商业、教育、娱乐、财务等多项内容。数据及发展分

5、析应用分类及数量数据及发展分析定价分布图数据及发展分析付费与免费应用比例示意图数据及发展分析基于以上数据的分析，我们可以得出应用的一些相关情况——优势数据及发展分析基于以上数据的分析，我们可以得出应用的一些相关情况——劣势数据及发展分析发展分析当初苹果公司推出的战略动因主要有：1、苹果公司由终端厂商向服务提供商转型的整体战略定位2、苹果公司拟通过增加终端产品的产品溢价，从而实现以提升苹果公司收益的战略意义数据及发展分析日期应用程序数目累计下载2008年7月11日50002008年7月14日80010,000,0002008年9月9日3,000100,0

6、00,0002008年10月22日7,500200,000,0002008年12月5日10,000300,000,0002009年1月16日15,000500,000,0002009年3月17日25,000800,000,0002009年4月23日35,0001,000,000,0002009年6月8日50,0001,000,000,000+2009年7月11日55,0001,000,000,000+2009年7月14日65,0001,500,000,0002009年9月9日75,0001,800,000,0002009年9月29日85,0002,00

7、0,000,000+2009年11月4日100,0002,000,000,000+2010年1月5日100,000+3,000,000,000+2010年1月27日140,000+3,000,000,000+数据及发展分析年收入近24亿美元。根据调研机构的最新报告，每位用户从苹果在线商店平均每月下载10.2个应用程序，用户平均每人每月下载的则更多，达到18.4个。苹果从中每月平均收益近2亿美元。由于大多数苹果用户会从免费版升级到收费版本软件，平均每位用户每月在上会花费9.49美元，2640万用户每月会给带来1.25亿美元的收入。用户平均每人每月会在上会

8、花费9.79美元，1860万用户每月会给带来7300万美元的收入。启发及借鉴意义核心竞争力和相