[精选]6现代广告媒体.pptx

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1、第六章现代广告媒体第一节广告媒体概述第二节各类广告媒体的特点第三节广告媒体评价与选择第四节广告媒体策划现代广告严格意义上讲，其存在形式是完全附着于对媒体的依赖之上的。广告主？媒体？受众？现代广告严格意义上讲，其存在形式是完全附着于对媒体的依赖之上的。广告媒体概述第1节一、广告媒体的概念媒体指直接与传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。简言之，就是将信息传播给社会大众的工具。一、广告媒体的概念广告媒体广

2、告媒体就是传播广告主讯息的媒介，是连接生产产品或提供服务的企业与打算购买物品的潜在顾客之间的重要桥梁。既属于媒体范畴，又必须传递广告信息。简言之，借以实现广告与广告对象之间联系的物质或工具。一、广告媒体的概念广告媒体的基本功能吸引功能传达功能适用功能一、广告媒体的概念广告媒体的发展报纸19世纪中叶开始成为最主要的广告媒介19世纪后几十年里，杂志逐步在广告传播方面担当起重要责任。以电台、电视为代表的电波媒体形成与20世纪中后叶，主要作用人的视听感受。一、广告媒体的概念广告媒体的分类按照受众的数量：

3、大众、中众、小众按照传播的内容：综合、专业按照传播的形式：视觉、听觉、视听结合及其他按照传播的范围：全球性、全国性、区域性等早期的可口可乐广告早期的可口可乐广告各类广告媒体的特点第2节一、报纸媒体覆盖范围广优点报纸是最早传播广告信息的大众传播媒体，也是目前世界上比较主要的广告媒体。传播速度快篇幅多、版面广便于阅读和存查编排灵活、制作简便一、报纸媒体生命周期短缺点干扰因素多印刷质量差对读者有文化水平的限制早期的报纸广告一、报纸媒体通栏与半通栏广告报纸媒体广告的类型通栏广告是指规格为1/5或1/6版

4、面高的广告。一、报纸媒体报纸媒体广告的类型双通栏与1/2双通栏广告整版和半版广告《北京晚报》双通栏广告《贵阳晚报》整版广告二、杂志媒体生命周期长优点杂志是所有媒体中生命力较强的媒体，与偏重新闻性报纸不同，杂志更加偏重知识性和教育性。针对性强印刷精美创意空间大二、杂志媒体时效性不强缺点影响面窄广告费用较高杂志广告案例三、广播媒体覆盖面广优点广告媒介发展于20世纪初，在其后的多种广告媒介的竞争中，广播凭着其独特的功能保持竞争力，在广告市场中占有相当地位，发挥着较为重要的作用。收听方便时效性强费用低廉

5、三、广播媒体易被疏忽缺点难以查存有声无形四、电视媒体声形兼备、冲击力强优点电视的发展历史较短，但却最具发展潜力，是当代最有影响、最有效力的广告媒体。形式多样、感染力强覆盖面广、收看率高四、电视媒体传播效果的一致性缺点成本高、制作复杂稍纵即逝，信息容量小四、电视媒体按播出形式划分：分类及运用插播广告特约广告赞助广告节目广告四、电视媒体按表现形式划分：分类及运用新闻式推荐式告知式示范式故事式悬念式形象广告四、电视媒体五、户外广告媒体户外广告是指设置在露天里没有遮盖的各种广告开展，户外广告是历史最悠久

6、的媒体。接触频度高优点位置灵活性大创意新颖成本效率很高制作简便五、户外广告媒体信息容量小缺点易于损坏广告效果评估困难五、户外广告媒体路牌广告类型霓虹灯广告旗帜广告五、户外广告媒体五、户外广告媒体六、销售点广告媒体销售点广告媒体又称售点广告（POP），是指在销售地点或购物场所内的各种各样广告形式的总称。常常被被称为“无声的导购员”。美化购物环境，提高顾客的购物兴趣优点促使顾客就近观看商品六、销售点广告媒体设计要求高，成本费用大缺点清洁度要求高六、销售点广告媒体柜台广告类型与运用货架广告店面广告橱窗

7、广告悬挂广告动态广告灯箱广告招牌广告六、销售点广告媒体柜台广告吊旗广告六、销售点广告媒体贵阳国贸广场的橱窗广告七、交通广告媒体交通媒体就是利用各种交通工具（如公共汽车、电车、火车、地铁、轮船等）的厢体或交通要道、场所设置或张贴广告以传播广告信息。接触率高优点时效性强地区定位方便成本较低七、交通广告媒体覆盖率存在浪费缺点广告创意和文案受局限七、交通广告媒体车内广告类型七、交通广告媒体车体广告类型七、交通广告媒体站牌广告类型八、直邮广告媒体直邮广告是指通过邮寄的方式直接送到用户或消费者手里的一种印刷

8、广告，如商品目录、说明书、价目表、宣传册子、招贴画、明信片、手抄传单等。针对性强优点开展灵活反馈直接性八、直邮广告媒体容易使接受者反感缺点费时费力常见的直邮广告九、网络广告媒体网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告发源于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。中国的第一个商业性的网