[精选]1广告设计4-案 例.pptx

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1、创意案例案例一：奇强——洗衣粉创意概念：希望每个中国人穿衣服都干干净净，很体面很精神；更希望每个中国人重视自己的言行，名誉，正真做人。干干净净中国人创意构思一：切入点：干净、清白以历史人物为背景：窦娥、岳飞、屈原。创意构意二：切入点：干干净净做人，不仅是仪表干净的人，还是一种心灵干净的人。创意构思三：对“干干净净中国人”原有概念提出一个新的理解角度，展开一个新的概念思考“未来中国人怎样”。选取中国传统洗衣工具洗衣板、洗衣棒、刷子来代表存在于中国生活中的单调及平淡；巧妙的结合现代体育运动项目滑板、棒球、花样滑冰，以我们对这些运动的直观感受引导和表达人们对洗涤的新心境和

2、新状态。《南方体育》创意策略单广告主：南方日报报业集团产品：南方体育报产品简介１、报道评析国内外体坛赛事。２、评论关于体育或由体育引发的话题。广告的目的１、借中国成功获得２００８奥运会主办权，中国足球进入世界杯的好时机，倡导积极向上的运动精神。２、为《南方体育》开拓更大的市场。随着电视节目的日益丰富，留住向电视跳槽的群体，吸引读者。创意思考1、彻底颠覆“读者与报纸”之间传统的接触方式，也就是“报纸－视觉”之间的必然联系。因而，在人的另几个感觉“触觉、听觉、嗅觉”上做文章，让报纸给予人全新的的感知区域。１、突出报纸的特点：《南方体育》的生动性，能够给予读者一个三维空间

3、，在报纸与受众之间进行全方位的交流。方案文案概念为：“现场零距离”、“异地同感”。听觉篇：“不要以为你听不到”。嗅觉篇：“不要以为你闻不到”。触觉篇：“不要以为你感觉不到。”广告的口号是：“呈现出来，而不仅仅是说出来！”执行创意的过程第一，决定采用哪种表现方式。从组员专业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位，因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众多元化特点没有表现出来。第二，参考大师作品，无论是构图，文案

4、的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。第三，在画面上做减法，去的不一定是芜，存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮的东西。9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。22:12:0222:12:0222:128/2/202110:12:02PM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2122:12:0222:12Aug-2102-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。22:12:0222:12:0222:12Monday,August02,202113

5、、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2122:12:0222:12:02August02,202114、他乡生白发，旧国见青山。。02八月202110:12:02下午22:12:02八月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月2110:12下午八月-2122:12August02,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/222:12:0222:12:0202August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。10:12:02下午10:12下午22:12:02八月-219、没有失败，只有暂时停

6、止成功！。八月-21八月-21Monday,August02,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。22:12:0222:12:0222:128/2/202110:12:02PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2122:12:0222:12Aug-2102-Aug-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。22:12:0222:12:0222:12Monday,August02,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2122:12:0222:12:02August02,20

7、2114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02八月202110:12:02下午22:12:02八月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月2110:12下午八月-2122:12August02,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/222:12:0222:12:0202August202117、空山新雨后，天气晚来秋。。10:12:02下午10:12下午22:12:02八月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:1