[精选]1-3章 新媒体概说.pptx

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1、第一章新媒体概说第一节关于新媒体一、何谓新媒体1、新媒体只是个相对概念列举所见的新媒体媒介的两层含义2、技术上的界定：依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等技术向受众提供信息服务的新兴媒体。★二、新媒体的技术依托1、数字技术新媒体的核心技术2、计算机网络技术3、移动通信技术移动通信技术的发展阶段三、新媒体的传播特性1、超媒体性2、交互性3、超时空性4、个性化信息服务5、虚拟信息传播第二节新媒体的影响一、媒介技术理论视角下的新媒体1、英尼斯的媒介理论2、麦克卢汉的媒介理论3、梅罗维茨的媒介理论二、新媒体改造中的传播情境1、新媒体对传播者的影响2、新

2、媒体对信息内容的影响3、信息的自由使用4、新媒体的失范第三节中国主要新媒体发展概况绝对的网络主流媒体——新闻网站网络舆论阵地——网络论坛社区趋于理性成熟的博客2009年的绝对热点——社交网络功能强大的“潜传播”——网络即时通讯快速发展的IPTV与数字电视全球热点——手机报和手机电视市场潜力巨大的电子报本章作业1.什么是新媒体？教材中所罗列的新媒体中哪些是你所熟悉，哪些是你不熟悉、甚至从未听说过的？你平时所熟悉的新媒体有哪些？他们在你的生活中处于什么样的地位，发挥了什么作用？2.从自身专业的角度谈一谈新媒体的影响。课后阅读：尼葛洛·庞帝《数字化生存》比

3、尔·盖茨《未来之路》第二章门户网站第一节门户网站概述第二节门户网站的特征及影响第一节门户网站概述一、门户网站的概念界定二、中国门户网站的发展历程三、门户网站的类型搜狐CEO张朝阳不同的人给门户的定义不同，门户是个很广的概念，它是最大多数网民上网最先去的地方。门户能帮用户解决最基本的需求。TOM总裁王雷雷门户是一个内容、应用、服务的平台，具有与不同运营商合作的多种通路，能为用户提供通过不同终端从不同路径获取信息、进行交流的途径。慧聪集团董事长郭凡生门户网站是“门+户+路”模式，“门”即主页，“户”是主页上的各个板块，“路”就是搜索引擎。1、门户网站：是

4、一个为了满足网民（大多数或特定的）对于信息与服务的不同需求而产生的信息共享的网络枢纽。这个枢纽中，网民为了相同的目的——获取信息而来，又为不同的目的而去。更具体来说，门户网站就是集合众多内容，提供多样服务，以尽可能地成为使用者上网的首选网站。★2、目前世界上最大的三个门户网站：Yahoo!、AOL、MSN。国内较有代表性的门户网站有：新浪、搜狐、网易3、门户网站的演变搜索引擎向综合门户演变；面向大众向分众、小众演变；商业门户、综合门户向政府门户、个人门户、特定兴趣领域门户的演变二、中国门户网站的发展历程（一）中国门户网站的萌芽阶段（1995-1997

5、）1995年5月中国电信开始互联网接入服务；1993年12月，王志东和严援朝创办四通利方；1996年4月“利方在线”开通；1995年4月，三名华裔推出“华渊生活资讯网”；随后利方与华渊合并成立新浪；1996年8月，张朝阳创办搜狐公司；1997年5月，丁磊创立网易（二）中国门户网站中坚力量的形成阶段（1998-2000）1998年2月，搜狐网正式开通；1998年12月，新浪网开通；1999年4月，新浪改版成功；1999年3月，搜狐发展成为综合性门户网站；2000年新浪、网易、搜狐先后成为上市公司263首都在线、FM365、TOM也取得了不俗的成绩（三）

6、中国门户网站的重新探索阶段（2000-2002）2000年，互联网经济的泡沫和纳斯达克的动荡、导致门户网站进入一个调整与重新探索时期探索新的盈利途径，尝试收费邮箱、电子商务、手机短信等收费服务（四）中国门户网站的再起飞阶段（2002年至今）2002年，商业门户网站宣布从亏损步入盈利阶段；盈利模式拓展到增值服务、网络游戏、网络广告三足鼎立；门户网站之间竞争日趋激烈三、门户网站的类型综合门户网站垂直门户网站（一）按内容模式分：（二）从门户网站的构建主体来看可分为：1、个人门户：没有注册公司的，因网民的兴趣爱好创建的门户网站。典型的是网址导航站。比如hao

7、123等。2、企业门户：通过一个唯一入口，为企业员工、分销商、代理商、供应商、合作伙伴等统一价值链上的相关人员，提供的基于不同角色和权限的、个性化的信息、知识、服务与应用的系统平台。3、商业信息门户：指面向普通的网络用户，为其提供有价值的资讯、信息以及服务的门户网站。4、政府门户：是各政府部门建立的跨部门的、综合的业务应用系统，使公民、企业与政府工作人员都能快速便捷地接入所有相关政府部门的业务应用、组织内容与信息，并获得个性化服务，使合适的人能够在恰当的时间获得恰当的服务。（三）从网站所提供的服务来看可分为：1、信息型门户网站：主要是为受众提供有价值

8、的信息，以信息来吸引浏览者。提供的主要服务是信息的发布、传播与交流，还提供虚拟社区等增值服务。2、商务型门户