[精选]1 媒介基础知识.pptx

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1、媒介培训课程（一）媒介术语及基础知识媒介术语介绍有关电视媒体计划术语家庭收视点(HouseholdRatings)在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点(PeopleRatings/Ratings)在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比目标群体个人收视点(TargetAudienceRatingPoints)目标群体中，在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比收视点/收视率最常用的衡量指标*在日常操作中，通常省略百分号举例：某节目收视率为10：有10%的人口

2、收看该节目某节目对15-25岁的成年人的收视率为12有12%的15-25岁成年人收看该节目某节目对15-25岁女性的收视率为16有16%的15-25岁的女性收看该节目总收视点(GrossRatingPoint)计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放广告收视率的总和具有重叠性GRP练习：福州市场，福州新闻频道新闻110节目对15-25岁人群的收视率为1.7，冰红茶购买10次该节目的广告有1.7%的15-25岁的人群收看该节目10次的总收视点为17（GRP）收视点/收视率习作广告一广告二广告一的个人收视点是：练习

3、1：在2005年11月12日晚福州市场，19:55分广告二的个人收视点是：两次广告的个人总收视点是：201030广告二的家庭收视点是：20收视点/收视率习作绿茶广告的个人收视点是：练习2：成都市场15-25岁人口共300，000人，2005年10月12日晚20:30分，共有4500人收看成都都市频道“康师傅”广告，10月期间在该时段共投放10次广告：10月绿茶在该时段的总收视点是：1.515如果按照每天的收视率不变的情况下：两种电视收视率获得手段日记法（Diary):以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收

4、视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。个人收视记录器(PeopleMeter):电子自动收视记录器，置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用。到达率计算媒体投放量的另一个重要单位为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比不具重叠性，或称“净到达率”，“1+到达率”最高只能达到100％Reach到达率习作广告一广告二在2005年11月12日晚，19:55分（净）/1+到达率是：30%

5、接触频次为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS”(OpportunityToSee)计算方法＝总收视点/到达率Frequency总收视点、到达率与接触频率的关系GRP=RXF总收视点=净到达率（1+）X平均暴露频次例子某广告运动的总收视点=400，这可以代表：1.＝80％的目标群有机会看过广告5次2.＝75％的目标群有机会看过广告5.3次3.＝50％的目标群有机会看过广告8次总收视点=到达率X接触频次总收视点与到达率的关系到达率%总收视点到达率曲线有效接触频次及有效到达率

6、的定义有效接触频次(EffectiveFrequency)：目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次,又称有效频次有效到达率(EffectiveReach)：在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比，通常表现为n+到达率（n+Reach）1.喝2.喝什么?3.喝劲凉冰红茶影响有效频次确定的因素品牌因素成熟的销售重点与新品上市成熟的广告活动与新的广告活动简单信息与复杂信息高震撼创意与低震撼创意近期多广告支持与近期欠缺广告支持高兴趣产品与漠不关心产品消费者因素易于接受影响的目标受众与不易于接

7、受影响的目标受众加强态度与改变态度加强行为与改变行为高竞争性与低竞争性简洁广告环境与噪杂广告环境电视媒体投放力度界定—有效到达频次的设定根据品牌目前的市场状况和消费者特性，制定德克士“米汉堡”新品上市广告宣传的有效到达频次为3次有效到达率习作广告一广告二在2005年11月12日晚，19:55分如果有效频次为2次，则有效到达率，即2+到达率为10%不同条件下的价格刊例价(CardRate或RateCardRate):指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。数量折扣（QuantityDiscount或VolumeDis

8、count)：媒体单位根据广告主或代理商的购买数量提供的价格优惠。现金折扣(CashDiscount):媒体单位对于支付现金的广告主所提供的折扣优惠。两种成本效益评估标准收视点成本CPRP(CostPerRatingPoint)在特定区域内，广告讯息给1个收视点受众接触到的成本计算方法=金额/收视率注意：可以按不同的基础来算：个别