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时间:2021-05-09
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1、2021年四线城市移动互联网用户调研报告2021年四线城市移动互联网用户调研报告 新年伊始,我突然想通过啥简单的方式,来看看作为一个服务县城和乡镇的公司,我们的用户都长啥样儿?于是利用元旦放假三两天的时间,我们在自己的移动平台上对县城的用户中做了些小调研,就有了这个非正式的白皮书。 我不敢奢谈权威。虽然本次调研覆盖了三万多人次,但毕竟全国有XX多个县城,3亿多人生活在那里。但相信对于那些在关注着市场下沉的朋友们,仍旧会有价值… 问卷在我们服务本地的..平台上发布,即100%的问卷参与者都为..用户和智能手机用户,基本代表的是县城的中产阶级和中坚人群。他们
2、成熟,有影响力,有一定经济实力;而且因为多半在本地有家室,也比较稳定。 虽然不排除部分用户为了表现自己而选择更高大上的选项,但因为采取了匿名的形式,我们觉得这些个调研还是有一定参考价值的。 调研覆盖—— 河北,河南,山东,安徽,江苏北部,北京周边等多个省份 50个县城和下属乡镇 3万人次的用户参与调研 在开始之前,先和大家唠嗑唠嗑县城都大概是什么样子~~ 1.因地域不同,县城有大有小。不过一个典型的县城,估摸有8-20万的城区人口,外加50-100万的下属乡镇和农村人口。 2.县城的常驻居民中,有影响力且较为稳定的人集中在25-40岁之间。他们
3、多半已自我选择留在当地发展,结婚生子,生活稳定,年富力强。 3.除了政府、国企事业单位、房地产、工厂等,县城最大的行业是本地服务业。 4.县城一般会有一条长安街般宽敞华丽的大道,和颇为气派的市政大楼。 5.因为生活闲适,很多人在一份工作之外,都在琢磨着一些副业,做点小生意。 6.县城有比较完整的生活业态,有电影院,大型超市,肯德基/德克士,茶餐厅,经济型连锁酒店等。 7.县城wifi环境其实不少。 8.县城的女性用户是更有价值的移动用户,她们更爱。而且…有姑娘们的地方,还不能吸引汉子们么? 你没有看错!县城也是愿意割肾的果粉们的天下!三星,小米和
4、华为紧随其后。 县城人民更好面子。所以即使苹果手机对他们来说,相当昂贵,很多年轻人仍旧勒紧了裤腰带去买。 当然也不排除部分用户装作自己是果粉,或者苹果用户更愿意参与调研,但是苹果,三星和小米三分天下的格局在县城初见端倪。 每月用500m流量的人占到40%以上!还是挺惊人的。 县城wifi其实很普及,家、门店、办公室都有wifi。但同时县城用户有大量的闲暇时间,再加上运营商推广的本地流量套餐都很便宜,所以你会发现用户们其实还是挺敢用的。 调研方法: 在我们的社区发起活动,收集用户手机前两屏的截图,再统计其中的app名称。 调研用户1000 注意:
5、 1.app下的表现为在接受调研的用户里,将该app放在前两屏的用户的比例。 2.因为只收集了用户手机前两屏的app,所以我们的一个假设是该比率更多表现的是“用户较常使用的app”,而非传统意义的“装机率”。我们相信这也更能反映出该app的实际受欢迎程度。 3.该统计只代表我们非常片面的观点。我们不对全面性和真实性负责,只如实展示我们对部分县城用户使用偏好的一些实际数据。 这里列出的,是一些目前挺火,大家都比较关注的移动互联网公司。列出的数据本不具备权威价值,但是也可以看出一些有意思的线索。 1.新闻类app整体热度不高,但是同时,用户又表现出极强的
6、阅读新闻内容的场景(详细分析见下)。可能的原因是,时政和娱乐新闻离县城用户较远,大家不感兴趣;而贴近生活的本地内容,除了朋友圈的外,又无人提供。导致了如此一个怪异的场面。这里面或许有系统性机会。 2.电商和导购类的app,渗透率都相当不错,很多细分的产品,如聚美和唯品会,都有不错的表现。说明县城用户通过互联网来购买自己喜欢的东西,已成风气。 3.58和赶集等分类信息类的渗透率,在县城还比较低。有可能是整体使用场景偏少。租房和招聘这两个最主流板块,在县城的使用频次还是比较低的。 因为是基于..用户的调研,所以前五中..游戏频频出镜也就不奇怪了。不过也侧面表
7、现出不通过..分发的三国杀作为一个桌游,在国内的影响力有多大。 分析方法: 不同于以上的分析方法为用户的手机前两屏截屏;这里的数据来自于3万人次的主动问卷。所以其结果会有些不同。比如可能从装机量上来说,优酷和爱奇艺都很多。但是优酷更为常用,所以更多地出现在用户的前两屏。 在参与调研的用户中,有超过60%的用户表示自己用手机看新闻。这可能是由于..用户多半都刷朋友圈的原因。 看视频,听音乐,买东西和玩游戏,是主要的手机上的使用场景。县城人民有大量的闲暇时间。打发闲暇时间是县城的一个刚需。 ..和腾讯新闻(很有可能只是..里的腾讯新闻公众账号)独占鳌头。
8、两者加起来超过84%的用户。60%的用
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