2012青岛北宅樱桃节策划案.ppt

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1、2012年青岛北宅樱桃节广告策划2011-6-10一、目前樱桃节市场状况二、消费者分析三、广告策划概况四、广告策划方案2012年青岛北宅樱桃节广告策划目前樱桃节市场状况1、北宅概况北宅街道地处崂山山脉主峰“巨峰”西麓，区内山丘环绕，丛林掩映，地势东高西低。主要河流有白沙河、张村河、五龙河、石门河、凉泉河等。崂山水库两条主要汇水河流五龙河和凉泉河均发源于崂山巨峰，贯穿北宅30个行政村，流域面积为71平方公里，是青岛市重要的水源保护区。北宅街道位于崂山区北部，华楼山东侧，距区政府驻地14.85公里，东依王哥庄街道，南靠沙子口街道，西南与李沧区毗邻，北部与城阳区夏庄街

2、道接壤。该街道根据高新技术产业扩展区和生态民俗旅游度假区两大功能定位，提出了“南部工业区树形象，中部农业区见效果，北部旅游区上档次”的总体发展目标，坚持因地制宜，突出特色，着力培育支柱产业，促进农业产业升级，实现经济建设和小城镇建设相互协调，双向带动。北宅街道有着得天独厚的旅游优势，著名的崂山北九水及华楼宫风景名胜区就坐落在辖区内。景区秀水淙淙，林木森森，奇峰突兀，怪石嶙峋。靛缸湾、太子涧，幽邈神奇，幻景迭出；骆驼头、劈石口，形态毕肖，启人遐思；书院村、乌衣巷，华章绮文，风流犹存；大崂堂、华阳屋，树木育人，留韵千古……至于大崂观、华楼宫等道教胜地，更是千奇百怪，

3、流传着许许多多富有人情味的传说，增添了超凡入化的人文景观。所谓“九水明漪，岩瀑潮音，蔚竹鸣泉，华楼叠石”，正是北宅的一个恰如其分的写照。北宅种植樱桃有一百多年的历史，但在1995年以前，樱桃这种又娇嫩又小资的水果还卖不到两块钱一斤。樱桃采摘人工耗时大，再搬运到城区贩卖，农民得不偿失。据北宅村民回忆，1995年开始的第一届樱桃会，办到第二届樱桃就好卖了。节会让北宅的樱桃不用费人工采摘，樱桃节期间就能被游客全部消化。自1995年第一届樱桃节成功举办以来，已经连续举办了16届樱桃节，2011年北宅樱桃节已于5月20日成功开幕。2、北宅樱桃节的由来3、北宅樱桃节的发展现

4、状作为青岛市十大节会之一的青岛北宅樱桃节，自1995年第一届樱桃节成功举办以来，已经连续举办了16届樱桃节，成为北宅街道生态旅游的龙头，从最初的民办公助，发展到今天由青岛早报社、崂山区政府主办。北宅街道现有樱桃12万株，其中盛果树8万株，种植面积达到133公顷，樱桃总产量达到320吨。樱桃节的成功举办带动了第三产业的迅速发展，全街道注册的52家饭店营业额达到176万元，42户挂牌的山里人家农家宴营业额达到43万元，北宅农家宴已注册商标，成为青岛市饮食服务业中一道亮丽的品牌。以樱桃节为龙头，众多精品农业园作为一个整体，统一策划，统一宣传，实施品牌战略，提高了北宅生

5、态农业、旅游农业的知名度，使北宅的生态农业旅游以樱桃节为起点，一直延续至深秋，带动和促进了第三产业蓬勃发展的良好局面。"红了樱桃，富了百姓"。"北宅素有'中国樱桃之乡'的美誉，过去只是作为农产品，每斤价格不过二三毛钱。如今，一年一度的樱桃节，吸引了四面八方的游人来摘樱桃、尝樱桃，樱桃的附加值大为增加，价格提升了30多倍。崂山区把樱桃当作媒介，通过举办节会，发展旅游业，实现了现代农业与旅游产业的有机融合。从以前农产品'养在深闺无人识'到如今'小樱桃牵手大旅游'，崂山区将第一产业与第三产业的融合推向了更高水平。"崂山区委宣传部副部长刘志峰说。北宅逐见端倪的"十百千万

6、"工程也是围绕这个思路来做：十是包括大崂樱桃园在内的十个精品示范园，百是百亩富硒苹果园，千则是指另一种更加昂贵和小资的水果---蓝莓，万是北宅的历史传统：樱桃种植。3、北宅樱桃节的发展现状北宅街道加大基础设施建设，进一步改善园区环境，对辖区部分樱桃园内的道路进行了整修，方便了市民游园。同时，北宅街道向广大市民和游客推荐了10个精品樱桃园区，供市民选择。在道路交通方面，北宅街道在北涧、周哥庄、下葛、七峪、华阳、蓝家庄、晖流七个社区设置了临时停车场，解决了市民停车难问题，并在周哥庄、下葛、晖流三个社区设有免费区间车，游客可以乘车到达想去的樱桃园区。在车流量大、市民多

7、的路段，北宅街道协调崂山区交警部门安排警力，确保道路畅通。2011年5月20日第十六届青岛北宅樱桃节大幕开启后，北宅一时成了人们相约郊游的好去处。樱桃红了，游客笑了，百姓乐了！3、北宅樱桃节的发展现状特色美食更加丰富了。为了迎接广大游客的到来，北宅街道邀请国家级美食专家评选出24家星级农家宴和30道特色菜品，为游客提供周到的饮食服务。槐花、蚂蚱菜、崂山参、草鱼、土豆合……种类多样的特色美食，让市民朋友们可以大快朵颐。同时，还有涵雪春、蓝莓生物科技公司、万里江山珍野味公司等企业生产的崂山茶、蓝莓、山野菜、山鸡蛋等农特产品可供市民选购。北宅樱桃节今年增加了很多特色活

8、动，6项趣味文化活动（"