云山诗意：举办航模大赛.doc

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1、云山诗意——举办航模大赛类型：文化活动营销目的：借航展提升项目品质目标客户群：中高端客户6月25日，“云山诗意人家”在项目现场承办了“方圆杯2005年纪念郑和下西洋600周年广东省航海模型竞赛”的广东区决赛。该活动具体安排如下：主办单位：广东省航海模型运动协会/广东方圆集团有限公司承办单位：广州市陆海陆空模型运动协会竞赛项目（各项目分别设中学组和小学组）■郑和古船模型制作■郑和舰模型航行■训练舰模型航行■遥控帆船模型航行竞赛参赛资格：■少年组（小学组）为2005年8月1日前未满14岁者■青年组（中学组）为2005年8

2、月1日前未满17岁者奖励办法：■决赛各项均录取前六名，前三名颁发奖杯及奖品、前六名颁发奖状及奖品；■向优秀组织单位颁发优秀组织奖；■向各项决赛中获得前三名运动员的辅导老师颁发优秀辅导员奖。策略分析“云山诗意人家”打的是文化地产的牌子，发展商主办航模与其文化产品的定位紧密相联，借助活动用文化牌推介产品，使之在前期进入良性销售态势、深入人心，一是让消费者了解产品的定位，二是有效的宣传了产品品质。