凤凰城：举办“凤凰会爱心之约”活动.doc

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1、凤凰城——举办“凤凰会爱心之约”活动类型：活动营销目的：宣传社区文化，提升企业形象目标客户群：业主5月14日，凤凰城凤凰会联合广东省希望工程助学基金在凤凰城酒店主办了一场以“支持希望工程——凤凰会爱心之约”为主题的活动。凤凰会是碧桂园集团创办的服务性、非经营性的组织，一直致力于作为一个桥梁和平台，组织社区文化活动增进业主间的联系。■帮扶对象：清远市佛冈县的贫困学生们■帮扶主体：凤凰城的业主们■活动内容一：活动一开始，凤凰城的业主们带上自己的小孩与待助学生进行亲切的交流。有的业主一次就捐助了6名贫困学生完成

2、学业，有些业主不但小学甚至中学、高中也都捐助了。■活动内容二：半天时间，到场40多名学生全部都被热心业主捐助，捐助的款项高达近10万元。策略分析凤凰会举办这种有意义的活动，不但直接帮助这些有需要的学生，同时让业主对自己的孩子也起到了教育作用。处处显示了开发商的爱心行动，也体现了独特的社区文化。