皓月花园：举办“银球耀五星”大型活动.doc

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1、皓月花园——举办“银球耀五星”大型活动类型：活动营销目的：提高楼盘知名度目标客户群：准客户+潜在客户“银球耀五星——中国乒乓球长盛不衰专题展览”于深圳龙华名盘“皓月花园”举行，活动将持续15天。发展商举办这次奥运展览的目的是：一是让皓月花园的客户有机会亲自与五位奥运冠军面对面交流；二是让体育运动与房地产开发的共同精神——创新与超越在皓月花园现场实行“无缝对接”，进而为今后的产品开发以及公司的可持续发展中注入新的活力与激情。8月8日，深圳龙华第一洋房项目——皓月花园揭开了“中国乒乓球五十年长盛不衰专题巡回展”暨“奥运会经典珍藏展”（深圳站）的序幕。当日，以庄则栋、邱钟惠、

2、梁丽珍、童玲、陈静等为代表的前乒乓球世界冠军莅临皓月花园典雅会所与皓月花园的客户们共同参与这次展览活动。“中美乒乓外交大使”庄则栋举行主题为“乒乓精神、乒乓外交”的专题演讲以及五位冠军在奥林匹克大夏12楼做专题演讲，举行明星作品的签赠活动，使得中国乒乓球队五十年走过的光辉历程和获得的各项荣誉呈现在深圳人的面前。面对深圳房地产市场激烈的竞争态势，产品开发如果不能及时进行理念的创新，技术的创新，结构和形式上的创新，就很难适应市场的需求，也很难受到消费者的追捧。皓月花园作为龙华第一洋房，是一个创新与超越的典范之作。随着展览的深入进行，皓月花园在奥运8月掀起新一轮的关注和销售高

3、潮。策略分析随着地产竞争的加剧，注重消费者个人心理感受的体验式营销得到重视。发展商通过抓住奥运挈机，举办与奥运相关的主题活动，邀请体育明星进行造势，一方面为广大的业主创造了与世界冠军同台竞技、合影，索取世界冠军的签名等机会，另一方面重要的是能使客户了解该楼盘和增加其知名度，大大加强了楼盘的销售推广。