江南丝竹音乐形象包装策略探究

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1、江南丝竹音乐形象包装策略探究　　摘要：江南丝竹音乐作为产生于江南地域独有的音乐形式，是我国古典音乐体系中重要的组成部分。本文以江南丝竹音乐为研究对象，通过对音乐形象包装设计、音乐形象包装的基本组成进行综述的基础上，将江南丝竹音乐形象包装设计的策略概括为形象包装策略、性格包装策略、文化包装策略、双重包装、分类包装策略。关键词：江南丝竹；音乐形象；包装策略中图分类号：J648.66文献标识码：A文章编号：1001-828X（2014）04-0-01一、引言5音乐的品牌是个外来词，品牌是借用市场营销学的专业术语，是音乐艺术品的商品属性的直接体现，是音乐走向市场

2、化的伴生物，更是市场经济基本原素溶入音乐生产、销售、消费领域的必然趋势。音乐的品牌已在社会音乐生活中扮演越来越重要的角色，国外和港台的音乐品牌在为音乐生产者创造可观的经济效益的同时，也充分满足广大音乐消费者，特别是追星族群体的心理需求。品牌与包装是商品销售的两个重要因素，有时甚至比商品的质量更为消费者看重。品牌与包装原来是有形商品的专利，近几十年来被广泛运用于音乐行业，为音乐艺术品的生产、销售带来巨大机会和利润，也给音乐从业者带来一次观念上的变革。丝竹音乐艺术品的品牌与包装意识已越来越浓烈，丝竹音乐形象品牌与包装的价值也日益成为音乐人的共识。江南丝竹的形

3、成与发展同它特定的历史条件、地理与人文环境，以及海派音乐博采众长的特点息息相关。在其形成和发展的过程中，江南丝竹曾与这一地域的戏曲、说唱、歌舞、器乐、宗教音乐等音乐形式相互影响，风格鲜明却又难以用言语形容的江南音韵。明清时期盛行于江南各地的“家乐班”和晚清民初渐盛的“堂名”，其表演内容都以戏曲、歌舞、器乐为主，而其中的乐器就包含有丝竹乐器表演和丝竹音乐教习，所用乐器涉及琵琶、筝、阮、箫、管、羯鼓、拍板等。二、音乐形象包装设计音乐艺术品的质量，不是单指音乐表演专业技能的质量，而是指音乐表演者综合素质质量的总和。具体而言，就演唱或演奏者，除了本专业的业务技能

4、外，还应包括与音乐演出直接相关的舞蹈、表演、作曲、作词、主持等技能，更包括间接影响音乐表演的道德水准、文化艺术修养、做人准则、人际沟通能力等一系列音乐以外的基础素质。关于这个问题，音乐行业已意识到音乐整体质量的重要性，并已经开始着手想法提高音乐艺术品整体质量的水平。5音乐的每一个完整的包装视觉传达设计的流程应该包括：设计准备阶段、设计展开阶段和设计制作阶段。其中设计准备阶段是对所要进行的包装从商品特点、品牌形象、消费者的心理需求和文化特质等进行定位，并经过策划和创意梳理出设计意图，从而完成设计的构思。设计展开阶段是通过科学的方法，运用各种技术手段进行艺术

5、性的创造，通过具体的设计形式来表现内容，并传达出包装的文化品味。制作阶段是采用某些材料，配以合理的工艺完成设计，同时在进行包装设计时，还要遵守国家的法律、法规以及国际惯例。三、江南丝竹音乐形象包装的基本组成与形式1.音乐形象包装的基本组成市场营销学中所指包装，是针对有形物质产品包装，其定义是：“包装是指盛装产品的容器和包裹物，也可指要盛装的工作过程。包装反映了产品的外在质量，是产品质量不可忽视的一个重要组成部分。”如盛装可口可乐的塑料瓶或易拉罐，以及包裹彩电的纸箱等。音乐艺术品是无形精神产品，它无法被盛装或包裹。丝竹音乐艺术品的包装，是指运用文字、语言、

6、图像、造型等手段，对丝竹音乐艺术品的生产组织或表演者、创作者进行全面装饰、修饰的过程。它是音乐整体艺术品的一个重要组成部分，也是音乐艺术品外在质量的体现，更是音乐艺术品质量中越来越重要的组成因素。2.丝竹音乐形象包装的策略2.1形象包装策略5亦称造型包装，指对丝竹音乐表演者进行包装，通过发型、服饰、化妆等手段，为音乐表演者在音乐消费者面前树立特定的外部形象特征。例如：丝竹音乐表演者的形象塑造非常重要，有时比表演技能更富有音乐市场价值。2.2性格包装策略指根据丝竹音乐表演者的表演特点和风格进行包装，在音乐消费者心里占据一个特定的位置，让人铭记在心。例如：在

7、演奏《高山》、《流水》等曲目时，可以配以小桥流水的画面，进而展示音乐所表现的性格与内涵。2.3文化包装策略是以音乐生产组织和音乐表演所处的特殊区域或文化背景为基础，运用不同手法强调、渲染、营造特有的文化氛围，突出文化特征，达到包装的效果。例如：民歌手和少数民族表演团体的表演最具民族文化性，最利于民族文化特色的表现。2.4双重包装既对音乐生产组织又对音乐表演者进行包装。一方面尽力表现音乐生产组织的特色；另一方面充分展示音乐表演者的特点。并把两者统一在同一个风格里，让两者相呼应，给音乐消费者留下深刻的印象。2.5分类包装策略5音乐生产者的音乐艺术品可依据不同

8、的档次，不同的用途，不同的音乐消费群体采用不同的分类包装。例如：交响乐团的包装要