浅析中国本土广告公司存在的问题及其对策

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1、膅莅薁袈肁莄蚃蚁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁蒂薈袅肇蒁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇薂蚆袅肆蚄羁膄肅莄螄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀膂莀螁肆膁蒃薄羂膀蚅蝿羈腿莅蚂袄膈蒇袇膃膇蕿蚀聿膆蚂袆羅芆莁虿袁芅蒄袄螇芄薆蚇膆芃莆袂肂节蒈螅羇芁薀羁袃芀蚃螃膂芀莂薆肈荿蒅螂羄莈薇薅袀莇芆螀螆莆葿薃膅莅薁袈肁莄蚃蚁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁蒂薈袅肇蒁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇薂蚆袅肆蚄羁膄肅莄螄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀膂莀螁肆膁蒃薄羂膀蚅蝿羈腿莅蚂袄膈蒇袇膃膇蕿蚀聿膆蚂袆羅芆莁虿袁芅蒄袄螇芄薆蚇膆芃莆袂肂节蒈螅羇芁薀羁袃芀蚃螃膂芀莂薆肈荿蒅螂羄莈薇薅袀莇芆螀螆莆葿薃膅莅薁袈肁莄蚃蚁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁蒂薈袅肇蒁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇薂蚆袅肆蚄羁膄肅莄螄肀肄蒆羀

2、羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀膂莀螁肆膁蒃薄羂膀蚅蝿羈腿莅蚂袄膈蒇袇膃膇蕿蚀聿膆蚂袆羅芆莁虿袁芅蒄袄螇芄薆蚇膆芃莆袂肂节蒈螅羇芁薀羁袃芀蚃螃膂芀莂薆肈荿蒅螂羄莈薇薅袀莇芆螀螆莆葿薃膅莅薁袈肁莄蚃蚁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁蒂薈袅肇蒁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇薂蚆袅肆蚄浅析中国本土广告公司存在的问题及其对策公共事业管理专业王健指导老师陈叶摘要：中国社会经济的发展，对广告业提出了新的更高的要求。而中国加入WTO又将使中国本土广告公司置于全球经济一体化环境中竞争，处于发展中的广告公司存在的问题，在中国广告公司表现得相对突出。如果把这些问题均归结为体制上，这也未免太草率。如果把克服这些问题，简单看成只要解决企业制度、实现经营自主化

3、和实施股份制就能解决问题，这也是一种误解。本文从中国广告公司自身存在问题出发，通过内因分析及制定对策，为了迎接全球经济一体化的挑战，还是要从加强自身实力开始。关键词：广告公司；以人为本；竞争力AnalyzetheChinesenativeadvertisingagencyexistentproblemanditscounterplansStudentmajoringinthepublicenterprisemanagementWANGJianTutorCHENYeAbstract:China'ssocio-economicdevelopmentoftheadvertisingindustrys

4、etsnewandhigherrequirements.China'saccessiontotheWTOwillenableChinaandadvertisingcompaniesintheglobaleconomicintegrationenvironmentcompetition,theadvertisingcompaniesinthedevelopingproblemsinChineseadvertisingcompaniesdemonstratedrelativelyprominent.Iftheseissuesarecategorizedasinstitutional,whichal

5、soisabittoohasty.Ifovercometheseproblems,aslongassimpleasaddressingenterprisesystem,theachievementofoperatingautonomyandtheimplementationofjoint-stockcansolvetheproblem,andthisisamisunderstanding.TheChineseadvertisingcompaniesfromstartingtheirownproblemsthroughinternalanalysisanddeveloppolicyrespons

6、esinordertomeetthechallengesofglobaleconomicintegration,orshouldbeginstrengtheningtheirownstrength.Keywords:Advertisingagency；makepeoplethecenter；Competitionability改革开放以后随着市场经济发展，海外的广告兵团强势抢滩登陆，安营扎寨。在中国大市场中以其品牌和客户源的优势迅速扩大营盘，占据有利地位，使中国本土广告公司处于竞争被动。中国加入WTO又将使广告公司置于全球经济一体化环境中竞争，给中国本土广告公司的发展提供了千载难逢的机遇。在经

7、历了二十多年的恢复、发展的中国广告公司将何去何从，成为业内关注的一个点。纵观中国本土广告公司，经改革开放洗礼，虽在不断努力，也取得一定成效，但不少业内人士认为，似乎能改革的事都做完了，余下的就是那无法绕过的难以改革的事。这种心理定势多见于国有广告公司中。特别是经过2005下半年至今年上半年的市场内需不足，许多国有广告公司的经营艰难时，无可奈何的心情徒增，总把许多问题均归结为难以改革的体制与机制上。