济南户外广告调查报告

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1、济南户外广告调查在进行户外广告调查之前，我们先简单的了解一些关于户外广告的知识。一：户外广告基础知识（1）户外广告的定义：户外广告(outdooradvertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。（2）户外广告业发展情况户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报

2、、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背

3、景不断开发新的户外广告形式。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。（3

4、）户外广告分类自设性户外广告　　指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。经营性户外广告　　指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。(4)济南市区部分户外广告图片展示：二：户外广告调查任务（1）主要针对户外媒体广告做出综合评测媒体类型：大型户外广告、路牌、车体、营业场所媒体、宣传品、广告评测内容：A、媒体位置　B、人群时空

5、/8小时时间内流量（人流、车流）C、注目率(2)户外广告的评测A广告目的性的表达B广告吸引力的评测C广告注目的评测D广告记忆度评测E广告感染力评测三：户外广告调查问卷展示请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“√”或在_____中填写。1．您的基本情况：您的性别______,您的年龄______。2．您所从事的行业银行/会计/金融制造业广告/市场行销/传播业电脑软/硬件公共事业（如水/电力，煤气等）商业批发/代理/零售医院政府/军事部门电信服务业（如旅游业，酒店等）教育其它3．您的学历：A高中以下B高中（中专）C大专D本科E本科以上F其他4您平时收集广告信息是通过

6、哪几种途径A电视B广播C户外广告D杂志E报纸F互联网G朋友介绍I商场内海报H传单J其他______5．a您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响：没有影响影响很大b您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望,有　　没有如果有，您购买的是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响A公交车身B公交站台C公路两边D高层建筑物顶部E各大商场F霓虹灯广告牌G候车亭广告牌H火车站I机场J单立柱　K其他_7.您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_____A经常B偶尔C没有留意D没有如果您有

7、过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？A广告中的模特形象B广告中的产品C广告的色彩画面　D广告语8.您看户外广告是因为,A打发时间B想了解某产品C被广告吸引D其他______9．请将您认为的户外广告的优点选出，Ａ随处可见，影响范围广Ｂ全天候展示　Ｃ直接简洁，易懂D形式多样，创意新颖E其他＿＿＿＿10．请将您认为的户外广告的缺点选出Ａ广告画面内容繁杂、制作粗糙　Ｂ设置无标准，破坏绿化,影响效果Ｃ手法老套无新鲜感Ｄ没有及时更换，信息过时　E内容抽象，无法理解其中含义Ｆ其他＿＿＿＿11．a如果您在无意中发现