最新市场调查与预测——研究问题与研究假设课件ppt.ppt

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1、市场调查与预测——研究问题与研究假设「研究」是「用有系統的方法與步驟，找出問題的答案」。1.「研究」與「問題」是息息相關的，因為疑惑是人類尋求問題的原動力。2.研究者必須運用一套有系統的方法和步驟來創新題目。包括：(1)觀察所蒐集資料；(2)從該語句的結構猜測其語言現象；(3)然後大膽構思一些假設性的規律來解釋這個現象；(4)最後小心求証，在求証過程，若遇有反例或反証則必須修正其假設性規律，以符合語言的實際現象*研究問題發掘研究問題之「方法」：(1)經驗、事實。(2)理論推演：理論的複製、修正、精緻化，由懷疑到推翻理論。(3)

2、文獻探討。問題的來源10.有顧客：研究問題儘量避免太過於奇異或沒人感興趣11.具學術性：必須是嚴謹學術研究之題目，探討主題並非是一般通俗刊物都可能出現之泛泛問題12.原創性:儘量避免”炒泠飯”、了無新意的主題。*「問題選擇」準則1.問題探討的「事實」如何？而不是「應該」如何之問題。2.該問題可否加以實証(但不一定要去做)3.可否理論化，對科學知識增進有無貢獻4.是否適合研究者本人來做，須考量個人的背景、經驗、個性、資料取得、時間限制、經費。5.研究結果可否引導新的問題與研究方向*問題可研究性的判斷準則1.以全概偏(ecolog

3、icalfallacy)：誤將以「群體」分析單位之研究結果，應用到「個體」行為的解釋。例如：衡量「國家文化」量表四個構面(權力距離、不確定性避免、長期導向、男性作風)誤用在「個人」的解釋。以偏概全(individualisticfallacy)：誤將以「個體」分析單位之研究結果，應用到「群體」行為的解釋。例如，「各國國民贊成民主化某特定主題的比例高低」(分析單位是”個人”)，來推論「該國政治民主化的程度」(分析單位是”國家”)*誤用研究問題之分析單位研究程序文獻探討文獻探討是為了便於旁徵博引，引經據典某概念/理論。文獻探討旨在

4、使研究熟悉目前知識，了解與研究主題有關的概念、理論、重要變數、各構念(constructs)的概念型定義及操作型定義，並掌握其它人已經研究過的問題、研究假設、及研究方法。*文獻探討的功能1.可以瞭解前人觀點是否有再商確的必要？(是說得對或僅能說得通)？2.可以瞭解前人成果是否值得加以吸收？(找出方法、論點、資料上的優點)。3.可以瞭解其限制是否也是自己的問題？(明瞭其缺失，作為改正自己不足的借鑑)44.可以藉此省察自己的研究程度，瞭解自己是否具有研究的能力？(考驗自己的程度和能力，以確定未來研究的可能方向)。*如何做好文獻探討

5、1.先從本領域最近幾年重量級期刊開始著手，再依它的”參考書目”往前推2.「引用文獻至少是來自原著者之結果發現，非引用「原著所引用的文獻」。3.所找文獻要具有相關性、完整性、代表性、重要性。4.文獻探討的初期重廣度、後期重深度。研究策略是「要小題大作，切忌大題小作」。*命題與假設命題(proposition)只是表現構念之間的關係，它仍無法驗証，研究者須將命題內各構念，選擇一個情境，將其操作化，變成知識論對應的變數(ECV)「假設」(hypothesis)即為各變數(ECV)之間的對應關係，假設代表科學研究的主要工具，沒有”假設

6、”就沒有科學的產生。假設是研究問題的暫時性答案，假設只有經過”統計檢定”後，才能判定真偽*構念操作化之範例一「人群體內互動與情感存在直接關係」，此命題可轉成下列”假設”。互動：ECV用”打電話次數”來衡量。情感：ECV用”彼此擁抱次數”來衡量。假設：「打電話次數與擁抱次數呈現正相關」。*構念操作化之範例二「工業化程度與人際互動呈負相關」，此命題可轉成下列”假設”。工業化程度：ECV用”每年汽車的生產量”來衡量。人際互動：ECV用”人與人面對面見面的次數”來衡量。假設：「汽車生產量愈高，人跟人見面次數就愈低」。*構念操作化之範例

7、三「各國自殺率是與人民信仰(主義)有關」，此命題可轉成下列二種”假設”。分析單位：社會群體個人主義：ECV用”新教”。集體主義：ECV用”天主教”。假設一：「新教徒普及的國家，自殺率比天主教國家高」。假設二：「西班牙(天主教)自殺率比瑞典(新教)低」。*「假設」(hypothsis)是指研究問題的暫時性答案，它可清楚描述自變數及依變數關係的形式。假設只有在研究者從事經驗性的考驗後，才算被驗証過。假設的形成有三種方式：(1)理論的演繹、(2)直覺的歸納、(3)綜合演繹及歸納。*理論假設vs.虛無假設1.「虛無假設」是可直接驗証的

8、假設，研究者是不可以樣本資料來判定虛無假設為真，只有否決虛無假設(H0)時，其反面假設才為真(站在反面立場來拒絕假設)。2.當虛無假設被拒絕時，其反面可被支持的假設，謂之「理論假設」(又稱研究假設)，它是由命題發展而來的。若直接採用「理論假設」，則可能會犯「以後果倒推肯定(結