索菲简介与纸尿裤市场分析.ppt

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1、索菲简介与纸尿裤市场分析索菲市场部AboutSOFREE关于索菲◄成立于1990年，集团注册资金2000万欧元元，固定资产近5000万欧元，占地面积56667平方米，是一家专业从事妇女卫生巾、卫生护垫、婴儿及成人纸尿裤、婴儿及成人拉拉裤、湿巾、床垫等卫生用品的研发设计、生产和销售的高新技术企业◄旗下品牌有：BUBUGO、乐无忧、huawangbaby、迷你妈咪、haoqimami、haoqihaodong◄在2005年被推荐成为国际婴童协会中国分会会长单位，国际纸品协会中国分会会长单位。源自英国的全球领先科技公司引进

2、全球领先的全伺服技术、全模组化婴儿纸尿裤纸尿片生产线。该生产线采用全新成形系统及最先进的自动剔废系统，符合欧盟CE及北美UL、CSA安全性能。1.该生产线每分钟最高速度可达800片、超过250米的线性网络速度。2.独创超级柔软芯体结构机器，手感超级柔软，材料零接头，解决了国内“超级薄”薄而不软的弊端，让木浆的柔软度和超级薄的薄度完美结合。3.全自动化的质量管理体系应用管理系统，机器自动剔除不合格品，自动拒绝不合格产品，以高科技电子眼确保高品质的生产目标。打造国内最先进育婴用品的生产中心及技术研发中心索菲公司引进全球最

3、先进的生产设备的同时，更注重深入了解婴儿不同阶段、不同状态、不同需求及科学育婴需要，与国内各大知名医院开展密切合作与研讨，与国际同步，不断研发更适合宝宝健康成长的新产品，满足市场对优质育婴产品的需求。企业介绍等公司婴儿事业发展部携手英国索菲有限公司共同成立了--BUBUGO魔法实验室.专业研究婴儿用品，努力为中国宝宝带来更好，更适合中国宝宝使用的产品。BUBUGO魔法实验室考察研究试用上市试用研究生产体系实验室化生产体系实验室化BUBUGO魔法实验室凭借着英国的先进水平，依靠世界级的实验室研发力量，确保生产出的产品在

4、同类产品中处于领先地位。我们始终坚持“生产体系实验室话”的生产标准，在每一个环节，全方位地以实验室的标准来操作和监控，做到工厂监制的最终成品与实验室研发的产品品质上保持一致，甚至超过实验室产品。新生儿：每天正常尿量400ML婴幼儿：每天正常尿量400ML—600ML尿量少于此标准医学上定义为少尿者，多于此标准则为多尿者。研究表明索菲的宗旨：实现国际化名牌战略，做最好的纸尿裤，纸尿片产品索菲的精神：务实能圆梦想经营理念：恪守诚信，稳健经营服务口号：满意索菲，服务到家人才观：合企业就是人才质量观：质量是企业的心脏承诺：每

5、销售一包纸尿裤/片将捐出1毛钱用于婴幼儿公益事业主流品牌在市场上的表现分析帮宝适、妈咪宝贝、好奇等品牌占据中高端市场，菲比、嘘嘘乐、安儿乐等品牌价格适中。SharePrice10%20%30%40%50%60%低中低中中高高帮宝适好奇妈咪宝贝安儿乐嘘嘘乐菲比好奇宝宝，乐在探索灵感来自宝宝，创新来自帮宝适冠军小屁屁，全靠有菲比让宝宝整天走嘎那飞舒适世界，自由成长随身母爱，随心呵护主流品牌在市场上的表现分析雀氏、贝舒乐、史代尔等品牌及花王、大王等进口品牌则以专业母婴渠道为核心。主流纸尿裤品牌美誉度对于纸尿裤市场的品牌信誉

6、度情况，调查结果显示，消费者信赖的纸尿裤品牌仍以帮宝适为首，所占比例接近五成。妈咪宝贝和好奇紧随其后，所占比例均超过三成各市场主流品牌的核心诉求中依然以吸收力、透气性、超薄、干爽、为主诉求点，这也与消费者对纸尿裤最基本的需求一致，帮宝适、妈咪宝贝、好奇等中高端品牌在此基础上增加了弹性腰围、防侧漏、防后漏、男女分用等概念，以其引导消费者。帮宝适、妈咪宝贝、好奇等品牌占据中高端市场，菲比、嘘嘘乐、安儿乐等品牌价格适中，而花王、大王、雀氏、贝舒乐、史代尔等品牌则以优质、专业的母婴店为核心销售渠道。在过去的一年中，有超过65

7、%的新生婴儿使用过帮宝适，消费者更信赖帮宝适品牌，随着家庭收入的提升，对好奇品牌的美誉度也越高。但收入越低、城市级别越低，使用安儿乐及嘘嘘乐的消费者程增加趋势。主流纸尿裤品牌美誉度消费者在纸尿裤与传统棉制尿布之间的选择您是否更乐意给宝宝选择纸尿裤？这部分消费者可能在外出或者晚上才选则给宝宝使用纸尿裤通过以上图表可以看出，大部分消费者不单一选择纸尿裤或传统棉制尿布，可能白天由爷爷奶奶、外公外婆带宝宝时，他们更乐意使用传统尿布，而80后的年轻父母则会在晚上带宝宝时，选择方便的纸尿裤。2009年3月5日-3月12日期间，我

8、司针对网友在关于消费者使用倾向方面的调查消费者关纸尿裤使用频率问题的分析关于使用频率问题通过以上图表可以看出，选择长时间使用纸尿裤代替传统尿布的比例占到47.01%，并且这个数据有进一步上升的趋势，而即便不选择长期使用纸的消费者中绝大多数会选择晚上给宝宝使用纸尿裤（占不长期使用纸尿裤之和的81.38%），主要基于方便（年轻妈妈不用老起夜）和宝宝