壹莲居品牌文案.docx

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1、“壹莲居”品牌文案一、产品概述：产品种类：干果，礼盒，果蔬，花茶品牌起源：偶然间，灵感一现价格定位：中档为主，辅带高档和低档目标锁定：网购群体二、构思提炼：品牌名字文雅清新，所以文案不能过于世俗，也不能太激情，要有内涵，有品层，有层次，而且要有寓意。这样才能符合品牌自身的要求。品牌名称有明显的中国特色，“轩”、“居”与很多百年老店的取名方式相同，因此决定品牌文案写得不能过于新潮，或过于时尚。否则会与产品品牌形成的观感产生冲突。价格以中档为主，包装雍容。所以相关文案要附合中高档消费群体的需求，即精神层面。同时满足低档消费者的

2、附庸风雅（毕竟产品的品牌非常典雅）从链接网站上来看，其宣传语均符合产品的名字，甚至部分文字与企业特点相互吻合（或三只松鼠的可爱，或曼曼的温情，或者秋滋味的厚重），都能达到彼此互补的作用。在作促销及推广时，能正确地将产品风格与文字风格巧妙地搭配在一起。根据企业官方网站上所载的产品资料，可以看出，贵公司现有产品无论是外包装，还是设计风格看，均以典雅，浓醇为主。三、文案构思：文案风格应倾向于典雅，浓醇，避免时尚和新潮。故事应当强调传承，有渊源，有历史韵味。文笔要有名士风范，不落俗套，注意区别。品牌文案与产品特点，设计风格，目标群

3、体需求相符。1/3四、品牌故事：清风携燕子，驻此壹莲居。知味盘干果，分香摘片蔬。座从来客密，雅任主人徐。馈赠何须满，重逢故旧如。—清·无名氏《酬一莲居主人》清朝末年，山东潍坊地区开始盛行核雕工艺，奇人异士纷纷涌现，甚至很多名士也开始把玩核雕。核雕，固名思义，需要在核桃之上完成艺术创作，因此对原材料极为挑剔。当时只要发现何处有优质核桃，便如获至室。后来他们发现有一处“壹莲居”干果铺，铺中用于炒制之核桃，其品质均十分上乘，且外形均整。于是便传开来，这些人竟然纷纷前去壹莲居，要求店铺主人不要将核桃进行炒制，好供其把玩之用。时人闻

4、之，莫不啼笑皆非。不久，他们逐渐发现壹莲居所售卖之干果品质优良且味道香醇，喜食者日众。更妙之处在于，壹莲居主人竟然还是一位博学多才之雅士。此人心怀锦绣，惜时逢世衰，便弃取功名，以书画为乐，其经营干果之铺，仅为其用以谋生之技。此后，这些名士便时常聚于壹莲居之中，每当此时，店铺主人便取出干果片蔬来盛情款待众位好友，大家一同品蔬食果，或清淡诗赋，或感怀时事，这首五言律诗便做于当时，在这首诗里，我们依然可以感觉到当时壹莲居里的热闹，客人的幽默和主人的文雅相映成趣，可谓当时盛事。经过当地名士推广，壹莲居远近闻名，甚至有京城人士专门前

5、来采购干果，更有文人前来留贴拜访，到后期更是开通干果邮寄业务，自此名满直隶。八国联军入侵时，壹莲居主人虽已年迈，却仍有报国之心，他果断典尽家当以资助武毅军，并言：“吾虽升斗小民，亦有拳拳之心，国将不国之际，苟且蝇头小利，深为耻之，恨不上阵杀敌，与寇同死！”从此，壹莲居后人每于国难之时，均身体力行，助资抗敌。纷然乱世之中更是数次闭店，幸有亲朋人感其忠贞，时时解囊相助以重开壹莲居。逐流传至今。（此品牌故事主人公需要有姓氏，根据顾客意愿再行调整）2/3五、品牌品质：五精品质材料——精挑细选加工——精工细做包装——精美实用质量——

6、精益求精服务——精诚相待六、品牌精神：秉德尚信，敦品修身产品之传承（品质与服务）经营之态度（价值与诚信）企业之责任（道德与操守）生活之层次（品味与情趣）七、广告语：传承的，不仅是品质！干果津津有味，品质息息相关！瓶瓶罐罐，香香脆脆干果壹莲居，美味壹莲居（推荐，干果和壹莲居形成条件反射，长期推广后，想到干果，就会反射到壹莲居。）八、企业使命宣言：基于科学管理，依托网络平台，提供优质产品，精诚服务顾客，树立行业标杆，承担社会责任。以微薄之力，化星星之火，以燎原之势，立不世之功。以虔诚之心，报厚爱之德。说明：因普通服务商无法查看

7、客户联系方式，如中标或需修改请提前加,必当竭诚为您服务。3/3