2018年10月自考00178市场调查与预测试题及答案含评分标准.docx

《2018年10月自考00178市场调查与预测试题及答案含评分标准.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷(课程代码00178)本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。1．发挥管理者对下属的

2、指挥、协调与激励作用，这是管理的A．控制职能B．计划职能C．领导职能D。组织职能2．按信息来源的时间属性，可将信息分为A．内部信息和外部信息B．固定信息和流动信息C．原始信息和加工信息D.历史信息、现时信息和未来信息3．用于探测人们本能倾向的测爨技术是A.问卷B.态度量表C．深度询问D.投影技巧4．以下抽样方法中属于非随机抽样的是A．等距抽样B．配额抽样C．分层抽样D．分群抽样5．影响市场需求容量基本要素的构成是A．收入构成B．支出构成C．需求构成D．入口构成6．渠道现状调查属予A．产品调查B．价格调查C．渠道调查D.分销调查7．国外流行的食品厨观察法属于A．神秘顾客调查法B．单向镜观察法

3、C．购买模式观察法D．痕迹观察法8.关于网上调查法的特点，以下说法错误的是A.辐射范围广泛B．信息反馈及时C.样本对象有局限性D．调查成本高9．以下关于分群随机抽样的说法，哪一顼是正确的?A．样本单位比较集中，进行调查时比较方便B．样本单位的代表性较好C．调查费用较高D．分群抽样要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性10．研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是A．类别量表C．等比量表B．等差量表D．顺序量表11．如果测量结果系统误差小，随机误差大，那么该结果可判定为A．有效但不可靠C．有效且可靠B．可靠但无效D．既无效又不可靠12．以下关于抽样调查的说法错误的是A．

4、被调查的对象只是总体的少数单位，而不是总体的全部单位B．被抽取的样本单位，是主观随意确定的C.调查结果常常用于推断总体D.随机抽样调查能有效的控制抽样误差13．用予描述样本数据集中趋势的指标是A．变异系数C．频率B．标准差D．中位数14．市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷数据进行A．问卷编码C．录入D.B．数据分类校编15．主要用于两个及两个以上样本在某一交量均值上差别的显著性检验是A.简单相关分析C．简单回归分析B．方差分析D．因子分析16．季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为A．一个月C．半年B．一个季度D．一年17．以下抽样方法中，不能估计抽样误差的是A．简单随机

5、抽样B.分层随机抽样C．等距随机抽样D．配额抽样18.一次指数平滑法中，指数平滑值(下期预测值)的计算依据是A．上期的实际值和本期的预测值B．本期的实际值和本期的预测值C．上期的实际值和上期的预测值D．本期的实际值和上期的预测值19．常用来表示部分与整体关系以及数量比例的统计图是A．曲线圈B．折线图C．饼形图D．柱形图20．市场研究报告在撰写摘要时，通常不包括A．报告的目的B．研究的局限性C．研究所使用的方法D.研究结论二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21．相对于人员访问，电话访问法

6、的优点有A．高速度C．调查质量高B.低成本D．回答率离E．辐射范围广22．二手资料的缺点有A．相关性差B．有些资料不易获得C．准确性低D．时效性差E．成本高23．以下关于等距随机抽样的描述，正确的有A．等距随机抽样只能按无关标志排队B．等距随机抽样只能按有关标志排队C．等距随机抽样可按无关或有关标志排队D．如果按有关标志排队，等距随机抽样可认为是一种特殊的分层比例抽样E．如果按无关标志排队，等距随机抽样可认为是一种特殊的分层比例抽样24．以下关于中位数指标，说法正确的有A．用来描述样本数据的离散趋势B．一定是总体或样本中的某一个数据C．代表样本数据中等水平D．代表样本数据平均水平E．不

7、受样本中极端值的影晌25.以下关于多项选择题的说法正确的有A.C不宣在邮寄调查使用B．便于记录和圈答．便于整理和分类D．设计需要比较高的技巧E.标准化程度离第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共l2分。26．企业内部营销环境27．痕迹观察法28.配额抽样29．时间序列预测法四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。30．现代市场调查在方法上的显著特点有哪些?31.简述深度访问法的特点。3