浅谈国产智能手机业发展中存在问题

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1、浅谈国产智能手机业发展中存在问题　　摘要：随着移动互联时代的到来，智能手机等移动终端设备的流行已成为一个不可逆转的趋势。近几年，中国国产智能手机业发展迅速，但与国际知名厂商相比较，国产智能手机业在发展中仍存在许多问题，本文将从利润空间、技术、营销手段等方面对其存在的问题做出分析。关键词：智能手机；利润率；品牌建设中图分类号：TN929.53文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）11-0-01在当今的移动互联网时代，智能手机市场竞争日趋激烈，而作为拥有13亿人口的大国，中国已成为全球最大的智能手机市场，而我国国产智能手机厂商也成功得

2、在这个市场占据半壁江山，但与国际知名厂商相比较，国产智能手机业在发展中仍存在许多问题。一、利润空间微薄5从目前中国智能手机市场的发展现状来看，国产智能手机品牌的市场占有率在去年首次突破70%，占据了这个全球最大市场的大半壁江山，发展速度非常喜人，但在出货量不断上升的同时，各大手机厂商的利润增长却令人担忧，实际盈利能力不足已经成为国产智能手机业持续发展过程中的一大难题。从智能手机市场的利润分布来看，高端机凭借其精美的外观，创新的功能和优良的品质赢得该市场的大部分利润，而绝大多数低端机主要竞争力的来源是低廉的价格，利润空间非常微薄，目前3000元以上

3、的智能手机占据了市场上73%左右的利润，2000-3000元价位的智能手机占据了16%左右的利润，2000以下的智能手机则占据了最后11%左右的利润。而国产智能手机以中低价位为主，高端机的销量比较少，在利润空间最大的3000元以上的高端机市场，三星和苹果占据了99%的利润，剩余的1%的利润国产智能机厂商还要与其他国际品牌竞争。所以目前国产智能手机厂商的利润仅有10%左右，而与此形成鲜明对比的是，苹果公司的毛利率已经超过了50%，而一般的国外手机厂商的利润也有30%左右。如何提高利润率已经成为国产智能手机厂商亟需解决的问题。二、名牌建设落后5近几年

4、，随着中国居民消费水平的提升，智能手机市场的日益繁荣，国产智能手机的品牌数量快速增加，但在量增加的同时质却不高，品牌多而名牌少，国产品牌中的名牌也就只有中兴、华为、联想、酷派等等为数不多的这几个牌子，而且就算是这些国产名牌引起的消费者关注度也远远比不上一些诸如苹果、三星等国际名牌，每次苹果、三星推出自己最新款的智能手机时总会引起行业人士和消费者的热切关注，而华为、中兴等国产名牌发布了什么新手机却很少能引起如此高的社会关注度。2012年华为推出的AscendP1S厚度只有6.68mm，而同年摩托罗拉公司推出的RAZR厚度为7.1mm，但在社会关注度

5、方面，AscendP1S远远比不上RAZR。国产智能手机名牌建设落后，社会关注度低等问题是困扰国产智能手机业持续壮大的又一难题。三、同质化现象严重现阶段国产智能手机厂商普遍处于相互模仿、相互抄袭的状态，市场上已推出的手机什么系统、什么功能、什么造型能引起消费者喜好，国产智能手机厂商就跟风生产什么款的手机，目前国产智能手机市场上，都是同样的Android系统，同样的大屏触控，同样的虚拟键盘，无论是智能手机的外观，还是功能，基本上都是千篇一律，同质化现象严重。大多数国产智能手机厂商缺乏自主创新意识，只愿做跟随者，而不愿做开拓者，这点导致大部分的智能手

6、机厂商最后只能依靠压低价格去争取市场份额，不断压低的价格使得国产智能手机厂商的盈利下降，而利润的下降又导致国产智能手机厂商缺乏资金进行产品差异化研发，而产品同质化又使得厂商只能选择低价竞争，如此的恶性循环对国产智能手机业的持续、健康发展极为不利。四、核心技术缺乏5现阶段，国内与智能手机相关的发明专利申请仅占全球发明专利申请的27.5%，如此低的比例与全球最大智能手机市场的地位不匹配。大多数国产智能手机生产厂商缺乏核心技术，与国外知名智能手机厂商相比在技术方面处于绝对劣势，而且目前在一些重要零配件诸如处理器、内存、屏幕乃至摄像头的生产上，除了华为有

7、自己的处理器之外其他厂商都不具备。而反观三星，它不仅有包括处理器、内存和屏幕在内的零配件的生产能力，而且还和处理器厂商英特尔公司联合研究手机操作系统，实现了对软硬件资源的完全掌控。随着用户对智能手机的需求越来越大，必然会使未来的智能手机市场变得更加繁荣，这样的机遇给各大国产智能手机厂商带来了很好的机会，但如果不及时掌握核心技术，国产智能手机厂商也许只能眼睁睁地看着一个个机会的流失。五、营销手段落后目前，由于许多国产智能手机厂商过于依赖运营商的销售渠道，严重影响国产智能手机厂商的议价能力，再加上由于核心技术的缺乏，同质现象严重，单一依靠低价取胜，一

8、方面影响智能手机生产商的利润，另一方面使得国产智能手机低端形象难以扭转。智能手机厂商们只有把市场营销做到位，把渠道建扎实，才有可能在智能