七度空间策划书.docx

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1、七度空间策划书1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。七度空间策划书目录:前言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2正文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2市场分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2营销环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2产品分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11企业和竞争对手的竞争状况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15企业与竞争对手的广告分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯20广告策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22广告的目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22-2-资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。目标市场策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23产品定位策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27广告诉求策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28广告表现策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29广告计划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29广告目标、时间、目标市场、诉求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30平面设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30电视广告分镜头脚本⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31广告发布计划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31其它活

3、动计划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33广告费用预算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33-3-资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。广告活动的效果预测和监控⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35广告效果的预测⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35广告效果的监控⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36附录:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯37市场调查问卷⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38前言:这是我第一次做广告策划书,是为了加强对恒安集团旗下的七度空间少女系列卫生巾宣传,使其能迅速进入目的市场。扩大或维持产品当

4、前的市场占有率。加强企业或产品的知名度,以配合人员推销活动。加强广告商品的厂牌、商标的印象。在销售现场起提示性作用,促进消费者直接购买行为。增加消费者对企业的好感,建树企业形象。帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻,以排除障碍。延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和一物多用的认识。劝诱潜在消费者到销售现场,提高其对广告产品的认识,增强购买信心。-4-资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。在做这份策划书,开始时是在老师那了解,策划书所需要知道的一些事情。然后经过网络,了解关于恒安集团、七度空间的各个有用的信息。

5、经过整理、分析、了解这些信息,最后制作出这份策划书。在这份策划书前有着目录,大家能够经过这份目录,更加快速的了解策划书的主要内容以及选择您所需要知道的信息。正文:第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。卫生巾是1985年进入中国市场,经过二十多年的发展,市场渗透率已经超过60%。消费量年增长率徘徊在4％左右,市场已进入成熟期。中国发展到现在已有300多家企业,1000多条生产线,年产量2600万箱,也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、

6、旅游型等。在形状上,也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等,这些从方方面面来满足妇女的不同需求。当前,卫生用品正朝两个趋势发展:1、外用护理品仍占据消费者主流市场,但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途,而被赋予更多与女性相关的特殊功能。-5-资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。卫生巾是每个女人的必须品,中国当前有3.4亿的女性处在需要使用卫生巾的年龄段,同时由于卫生巾是一种相对稳定的一次性消耗用品,没有销售淡季旺季之分,比营养、保健、化妆品的卖点还要大,这个市场的诱或力可不小,仅以北京和上海两地人口粗略计算就有760多万人在用

7、卫生巾,这两个地区消费很高,以每月人均40元消费计算,这两个城市的卫生巾年消费额保守计算可达36亿人民币,由此推算全国范围的卫生巾产品,年销售额至少是上百亿元。以全国3.4亿女性平均每人每月消费20元计算,一个月用于卫生巾的消费就是68个亿,每天就有2260多万元,一年营业额可达八九百个亿。以为例,当年全国卫生巾消费量384亿片,增长4.3%,市场渗透率59.5%,卫生护垫在中国自1992年开始生产,1998年以来市场消费量迅速增加,至总消费量达到165亿片,比上一年增长14.6%,市场渗透