浅谈庐山世界遗产地生态旅游开发

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1、浅谈庐山世界遗产地生态旅游开发　　[提要]世界遗产是经联合国教科文组织世界遗产委员会确证后进入《世界遗产名录》的物质或非物质的遗存，是全人类共同继承的具有突出普遍价值的共同财富。“遗产旅游”是世界许多国家合理利用世界遗产的一种主要形式。然而，在遗产地旅游开发的过程中对遗产资源、生态环境造成了破坏。世界遗产是我们共同的宝贵财富，在利用的同时必须加以保护。庐山世界遗产地是国家级重点风景名胜区，世界文化和自然双遗产地，是全人类的共同财富，具有突出的普遍价值。在庐山世界遗产地开发生态旅游具有重要意义。[关键词]世界遗产地；庐山；生态旅游一、前言719

2、72年联合国教科文组织通过了《保护世界文化和自然遗产公约》（以下简称《公约》），其宗旨是：建立一个依据现代科学方法制定的永久性的有效制度，共同保护有突出普遍价值的文化和自然遗产。该《公约》编制世界遗产不动产清单一《世界遗产名录》，规定了世界遗产的定义及其分类，对遗产的申报程序和遗产所属国家的责任等都作了相关的规定和说明。《公约》产生的背景是人们已经认识到世界遗产的宝贵价值，意识到由于各种人为和自然的原因遗产正在遭受破坏和缺失的危险，甚至有些遗产地的景观从此消失，难以恢复，极大地破坏了遗产的完整性，给遗产地造成难以估量的损失。世界遗产旅游资源与

3、生态环境的破坏一方面由于缺乏对遗产价值的深刻认识而忽略了对遗产的保护；另一方面，许多世界遗产由于年久失修正遭受着自然力量的破坏。而世界遗产具有独一无二、非人工再造性和破坏后的不可逆性，因此，保护世界遗产成为遗产所属国家和地方政府的重要责任。由于世界遗产具有科考、文化、旅游、艺术审美等价值，所以当前“遗产旅游”在世界各国方兴未艾，“遗产旅游”成为高品位旅游的首选，世界遗产地是人们前往旅游的主要目的地之一。因此，在当前全国的旅游开发大潮中，如何有效保护、科学管理世界遗产，已经成为政府、旅游开发与经营管理者关注的热点话题，也是我们面临的严峻考验。二

4、、庐山遗产地旅游发展现状（一）庐山旅游发展概况庐山现代意义上的旅游开发是从1982年国务院审定庐山为国家重点风景名胜区后，原庐山管理局着手编制《庐山风景名胜区总体规划》开始的，20多年来，庐山的旅游事业取得了举世瞩目的成就，获得了一系列殊荣：首批国家重点风景区、全国风景名胜区先进单位、中国首批4A级旅游区、中华十大名山之一、世界地质公园、我国目前唯一被联合国教科文组织列入世界遗产的世界文化景观。7（二）庐山旅游开发存在的主要问题庐山旅游业取得了一些成绩，但是，与国内外同类同级别的旅游目的地比较起来，差距仍然较大，主要表现在：1主体产品显得老化

5、，品种比较单调。庐山旅游资源虽然比较丰富，但形成产品的庐山旅游文化深度开发研究不多，进入市场的更少。旅游产品和线路设计上仍是“产品导向型”，而不是“市场导向型”。旅游拳头产品和旅游精品开发建设层次不深，力度不大，对旅游者的吸引力不大，仍是风景观光型的一日游或二日游，文化旅游还未形成经常性的旅游项目，主要旅游景点游览内容少，缺乏参与性、趣味性、娱乐性，留不住客人，且重游率低。2市场开发和促销力度不够。市场拓展大部分还停留在原始的产品推销上，对市场营销研究不够，缺乏旅游目的地整体文化形象设计以及文化口号的策划和文化形象的传播。没有形成整体的营销方

6、案，文化营销的意识和技巧不强。旅游促销宣传过于分散，形式不多，范围不广，动作不大，没有在海内外客源市场不断强化旅游形象。因此，客源市场开发很难有较大的突破，继续扩大旅游市场占有率难以实现。37旅游资源保护有待于进一步加强。作为世界遗产，庐山的旅游开发必须实现旅游发展和遗产保护“双赢”的目标。由于没有科学的旅游管理容量，在开发建设中大量扩展旅馆，呈现出一定城镇化建设的倾向。有些摩崖石刻粗制滥造，内容与景点特色结合不紧密。有些多国别墅群陈旧，修复不及时；重要的旅游档案如地质旅游、生态旅游、儒家书院、宗教、多国别墅、名人学士档案等均有待于建立和健全

7、。4旅游目的地投资经营模式传统，管理的方式和手段单一。目前，庐山旅游业的投资、经营和管理主体上仍是政府主导型，没有像黄山、泰山和张家界旅游业那样采取集团化经营模式，通过上市融资实行多元化的法人治理结构，因而不能利用旅游目的地上，这不利于形成大旅游、大市场、大发展的新格局。三、庐山世界遗产地生态旅游开发的必要性及重要意义（一）庐山遗产地生态旅游开发的必要性在旅游开发的大潮中，如何有效保护、科学管理世界遗产，是我们急待解决的课题，也是我们面临的严峻考验，生态旅游开发在这种状况下应运而生。庐山作为世界遗产地进行生态旅游开发的必要性表现如下：1有助于

8、协7调庐山世界遗产地旅游发展与环境资源保护之间的矛盾。如何对世界遗产地进行有效的管理和开发利用，一直以来都存在着似乎不可调和的矛盾：有人认为，为了保护遗产，应该对其