浅谈中国烟草行业未来发展方向

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1、浅谈中国烟草行业未来发展方向　　[摘要]近年来，我国烟草行业高速发展，但是，在经济全球化背景下，尤其是中国加入世界贸易组织和《世界烟草控制框架公约》之后，中国烟草行业正面临严峻的挑战，一方面要应对来自国际先进烟草公司的激烈竞争，另一方面要在全球控烟大背景下突出重围。因此，在新时期，当务之急是要认清形势，找准行业未来的发展方向，走一条注重品牌培育、多元化、国际化的发展之路。[关键词]品牌培育；多元化；国际化[中图分类号]F426.8；F259.2[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）29-0082-021前言烟草行业是我国国民经济的一个组成部分，作为

2、特殊的垄断行业，近年来，烟草行业不仅保持了税利的高速稳定增长，还带动了相关管理、技术、营销的持续创新，实现了与烟农、客户的共同发展。但是，在经济全球化背景下，尤其是中国加入世界贸易组织和《世界烟草控制框架公约》之后，中国烟草行业正面临严峻的挑战，一方面要应对来自国际先进烟草公司的激烈竞争，另一方面要在全球控烟大背景下突出重围。因此，在新时期，当务之急是要认清形势，找准行业未来的发展方向。72新形势下的困难和挑战中国是世界第一烟草大国，现阶段吸烟人口总数高达3.5亿人，约占世界总吸烟人口的25%。近年来，中国的烟叶生产量平均约占世界总量的35%，卷烟产量约占世界总量的3

3、2%，稳居世界第一位。但中国卷烟出口总量只占世界份额的1.8%，烟叶出口总量占世界份额的3.5%，且中国的烟草行业结构以及产品、品牌结构也与大国身份很不相称，除此之外，全球控烟的大背景使得烟草行业未来的发展更加举步维艰，充满变数。2.1市场竞争激烈目前我国拥有3.5亿烟民，每年消费占世界香烟销售市场1/3左右份额，是全球最大的卷烟消费群体。为了切分这块大蛋糕，国外烟草巨头虎视眈眈。尽管当前我国烟草行业特殊的准入许可制度和天然的品牌规模垄断，实际进入者几乎不存在，但潜在的外烟竞争与威胁不容忽视。一是自从2001年我国加入世贸组织以来，烟草业逐步对外开放，进口卷烟关税在降

4、低，中外烟草企业在中国烟草市场上的竞争将会逐步升级，甚至可能逐渐成为影响中国烟草市场竞争格局的“主要矛盾”。7二是随着国际烟草市场竞争的重点转向发展中国家，而中国作为世界上最大的卷烟消费国，将成为国际各大烟草公司扩张、竞争并占领的重要目标。目前菲莫、英美、日本、帝国烟草公司等大国际烟草巨头在我国不允许外国烟草企业在国内直接投资建厂的政策条件下，以一种迂回策略拓展中国市场。如2003年英国帝国烟草公司与云南玉溪红塔集团签署了10年的生产和经营合同，在玉溪卷烟厂生产其“威斯”牌卷烟，并首先在上海和昆明销售。三是香烟零售终端市场已大幅放开。2004年1月1日，国家烟草专卖局

5、宣布取消“特种烟草专卖零售许可证”，凡是领有烟草专卖零售许可证的企业和个人，可依法从事国产和外国烟草制品的零售业务。四是“外烟暗销全中国”已是不争的事实，尽管当前外烟进口量不及国内总销量的6%，但是，从专卖市场管理打私情况看，通过走私渠道进入中国的外烟，远远不止这个数量。所有这些表明，我国烟草行业将会直接面对跨国烟草集团强劲的竞争。2.2控烟措施严厉7烟草作为全球唯一的一种按产品说明使用、却导致使用者死亡的合法消费品，其营销方式在世界范围内都受到了严格管制。我国是《世界烟草控制框架公约》缔约国，承诺2011年要在所有工作场所和公共场所全面禁烟，但是世界卫生组织对所有缔

6、约国家的调查表明，中国的无烟环境执行情况、烟税和烟草广告禁止三者均排在最后一名。根据《中华人民共和国广告法》及国家有关规定，烟草制品生产者或者经销者不得发布的含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。3烟草行业未来的发展方向3.1术业有专攻——强化品牌培育品牌是核心竞争力的集中体现，要做大企业必须做大品牌，要做强企业必须做精品牌，要提高中国烟草总体竞争实力，必须有一批规模大、质量高、效益好的品牌来支撑。那么，如何培育品牌，

7、完成烟草行业“532”、“461”这一战略目标呢？就要靠结构提升。结构提升是培育品牌的重要措施，也是决定未来“532”、“461”知名品牌格局的根本因素。做大品牌不能与提升价值脱钩，一则做大品牌必须以大众消费为根基，随着大众消费水平提高，大品牌只有不断提升结构，才能始终占据“大众消费”的主流位置；二则品牌结构持续提升，自身“含金量”高，有利于在全行业的要素流动（比如合作生产）中产生较强的吸附能力，集聚起更多资源走向共同发展；三则中国烟草的大品牌必然要承担为国家贡献税利的重大责任，是行业履行政治任务的中坚力量。3.2多条腿走路——多元化发展战略7多元化