最新高露洁医疗保健公关案例分析口腔保健微笑工程2001西...【精品-】幻灯片.ppt

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1、高露洁医疗保健公关案例分析口腔保健微笑工程2001西...【精品-】公关案例介绍2001年，高露洁棕榄公司迎来进入中国10周年，中国即将加入世界贸易组织、广大城市及偏远地区居民在生活水平不断提高的同时更需要提高自我保健意识，同时国内口腔护理产品市场竞争也愈演愈烈，成功的形象推广将对企业的发展起到巨大的推动作用。背景一、项目策划1、公关目标推广公司形象，高露洁是全球知名卓著的口腔护理专家，坚持不懈地帮助中国政府提高国人的健康意识和水平。高露洁是“口腔保健微笑工程——2001西部行”的先行者和推动者，与中国共同携手发展西部。2、目标公众*中央及西部地区有关省、

2、市卫生组织*卫生部及西部各省卫生厅*目标媒体*西部地区广大现有和潜在消费者三、项目评估*据初步统计全程活动共组织30多次累计6000余名听众的口腔保健教育讲座，300多名牙医进行咨询义诊月30万群众直接受益。“西部行”所经地区人们关于口腔保健的正确认识显著上升，对日常口腔护理用品的认识也有明显改进。*本次活动通过新华社、中央电视台和地方重要媒体等近100家新闻单位的广泛宣传报道覆盖面达上亿群众。口腔护理专家——高露洁棕榄公司形象逐步树立起来，塑造了高露洁推动中国口腔保健事业止于至善的优秀公司形象。案例分析——对本次公关活动的若干认识这次公关活动的主要成功

3、之处在于：1、借势造势。借助“西部大开发”之势，衬托“西部行”活动的社会意义，减少商业宣传，而推广高露洁“口腔护理专家”的企业形象，成功吸引了媒体的报道，吸引了公众的眼球。借中国西部老少边穷地区急需提高口腔保健意识、急需优质全效口腔护理产品之势，培养开发高露洁潜在的消费群体。2、上层路线的有效利用公司有效争取了政府及权威机构对活动的支持，使活动上升到国家层面，这是活动成功的关键。3、技术技巧的运用精心设计公关活动的道具和专题节目，形成了活动的亮点和特色。企业形象必须保持相对稳定的风格和路线，但又必须不断创新。高露洁的“西部行”用老主题谱出了新旋律，给我们一

4、个有益的启示*bqFV0gvK#5lAQ*aqFV0gvK#5lAP*aqFV0fvK#5lAP*aqFU0fvK#5kAP*aqFU0fvK#5kAP*apFU0fvKZ5kAP*apFU0fuKZ5kAP&apFU0fuKZ5kzP&apFU+fuKZ5kzP&apFU+fuKZ4kzP&apEU+fuKZ4kzP&9pEU+fuJZ4kz*aqFU0fvKZ5kAP*apFU0fvKZ5kAP&apFU0fuKZ5kAP&apFU0fuKZ5kzP&apFU+fuKZ5kzP&apEU+fuKZ4kzP&apEU+fuJZ4kzP&9pEU+fuJZ

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