2010万科金润华府关于报广软文排版的思考与分享.ppt

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1、关于报广软文排版的思考与分享为了达到更好的宣传效果，我们决定让普通的软文排版变得更具新闻性更具项目调性。开拓眼界，往西看大色块与大标题的份量感标题趣味性、可读性十足，而且很短抢眼的专题并不完全依赖于文字和大标西方媒体软文排版特点：A形象画面多以单张大尺寸画面表示B文字色调与画面色调相对统一C首行标题简短醒目，新闻性强D小标突出要点罗列对我们的启示：A我们可以让图片更大B我们可以让标题更短C我们可以让色调更纯D我们可以让细文更易读E我们可以让板式更灵活多变西为中用演化《经济日报航空专刊》形象画面突出，文字概要主次亮化排列硬广与软文的和谐搭配，

2、体现在内容、色彩两方面。时政；黑灰白专题；主题色生活类；暖色系本地媒体综合类日报，内容杂，色调多，如何凸显？主画面大气领衔，细部图片规整罗列边框细节处融入项目主色调无论是搭配硬广，还是单独出现，都有更加凸显的效果大标题、案名、内文重点信息、半版硬广统一色调，体现整体性让半版的软文有整版的效果和气势在软文内容较多，尤其专业性较强时分小标罗列更需要亮化小标，量化细文给阅读者一个提纲性的引领便于迅速浏览时准确抓住核心信息在项目形象需要凸显、建立而价值卖点信息同时也需要解析量化时可以考虑让硬广与软文兼容并蓄打破半版软文、半版硬广的固定模式对于华府而

3、言，软文的应用主要集中于三方面。①开盘后的热销信息；②项目价值点解析；③重大规划利好专题①开盘后的热销信息软+硬再诉价值点硬广画面大气文字精练，口号式软文主标彰显项目气度，细文小标价值点概括。②项目价值点解析纯软文配图详述主形象画面展现项目本身的亮点，主标新闻性凸显，图片尽量以项目实景为主，细文插图精致展现项目产品属性，细文小标亮化处理，文字内容贴近生活化新闻语，边框细节加入项目自身色彩调性。与保媒固有板式结合，与政府规划同步，携手媒体宣传造势。以新闻噱头专题释放项目价值。开篇：文字贴条，标题醒目，切合政府规划，发展趋势牟足新闻噱头，引人入

4、胜；硬广主形象宣传，以大色块彰显气势突出震撼力。③重大规划利好专题专题炒作版式次页：板式灵活，标题与配图组合形式更活跃，注重吸引力与可读性。Thanksforyourtime