浅议装潢艺术设计视觉语言和应用

《浅议装潢艺术设计视觉语言和应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、浅议装潢艺术设计视觉语言和应用　　摘要：装潢艺术设计是通过简约的视觉图形、文字、色彩以及版面的设计，来传达信息的特定意念，发挥着指示、识别、交流、警告等作用。经济飞速发展的今天，人们的文化价值观及审美视觉都有了极大的提升，因而产生了视觉语言的转换。本文旨在简单分析装潢艺术设计中的视觉语言应用，从而激发建设有中国特色的艺术设计的视觉语言体系的新思考。关键词：装潢艺术；视觉语言；应用中图分类号：TU2文献标识码：A前言：随着经济文化形式的多彩斑斓，人们对追求精神上的享受要求也越来越高了。尤其能够引起人们视觉盛宴的装饰设计更是受到多数不同年龄阶层

2、人士的追捧。年青一代已逐渐成为消费主体，他们注重个性，追求较高的精神需求，对装潢设计有着较高的品味上的要求。而在装潢艺术设计领域中，无论是广告、包装、书籍整体装帧、CI设计等，其造型都具有特殊的视觉语言特征，要经过相应的培养才能感受和把握住它的特征，使设计的造型更具有审美内涵。设计师在进行装潢设计的时候，必须在保证使用功能的基础上注意艺术性，积极运用各种视觉语言要素来传达信息和意念，设计出独特而优秀的作品。7一.视觉语言的内涵视觉语言是一项系统性关于视觉艺术的语言符号，是视觉传达的有效载体。即是在看的基础上，通过一种特殊的抽象形式把图像转变

3、成符号来完成语言。它跟所谓的“纯艺术”在创作手法、表现方式等方面都具有同一性，它们都通过视觉语言来传达特定的思想和内涵。而视觉语言更是一种特殊的语言形式，它能跨越地域的限制，突破语言的障碍，融合文化的差异，达到无声感染的艺术效果。语言则只是人类在进行交际、描述以及内心表达上的一种手段。而每一种语言都是借助一定的媒介来加以表达的。图像即是视觉语言传达的媒介，在作品呈现的过程中，创作者基于对客观世界的认识，利用形式与图像的作用，使观众将看到的画面图像与想象的形式有机结合，激发观众产生创造性思维，从而产生联想，并赋予作品新的生命与内涵。7因而在装

4、潢艺术设计中，所有现实中存在的没有主观能动性的物体在视觉语言的表达上都会生动、具象起来。如静止不动的雕像会说话，花草树木会歌唱，连宇宙中浩瀚的星群也在一闪一闪的眨眼睛。这些视点、视角及线条运动的感觉等不仅是图形语言的素材，也是视觉语言传达的媒介。但在另一方面也可看出视觉语言存在的前提，是人脑对客观世界的认识及概念的表达形式。视觉传达过程中，视觉作为思维的形式来说，并不存在图像取代视觉，而是思维取代视觉。符号形式则是视觉语言的形式，图像在没有被转换为符号之前，它自身并没有丰富的内涵。我们的艺术作品就是需要应用视觉把图像的内涵描绘出来，使观众对

5、图像达到抽象的认识，并依靠抽象把图像转变成符号，从而创造更丰富的内涵。 比如，海报大师冈特・兰堡的“土豆文化”，土豆是兰堡作品中经常出现的符号。兰堡通过对土豆原形的概念抽象，利用事物的相似性，通过看与视觉的思维转换，构建成具有新的象征意义的图形符号，使得土豆达到非同寻常的视觉效果，并赋予作品深刻的内涵和生命力，这同时也证明了人的抽象思维活动是基于近似概念或近似形象的。二.视觉语言的要素及其运用装潢艺术设计所采用的形式语言，总体上可以划分为抽象形式、具象形式、文字形式三种。而这三类形式语言都必须符合艺术设计的特性：即美

6、学特征、文化特征、经济特征、管理特征与技术特征。因而装潢艺术设计就有了共同的视觉语言特征。视觉语言形式体现着广告设计、包装设计、书籍整体装帧设计、CI7设计的内涵，能够传达设计者的设计思想、文化素养以及专业素质，其中最重要的是对审美品质的把握。而视觉艺术设计的造型则是一种构成形态，是图形、文字、色彩以及编排的游戏，是在有限形的空间内，构成出多种层次的有意味的造型。其特点是具有形态的简约性，并构成富有视觉变化的联想空间。（一）图形语言在装潢设计中的运用图形在人的思维区域中是最易传达其言语内涵的。图形语言的运用得当能使商品更加形象、生动有趣。设

7、计师若能充分借助设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想，便能牵动消费者的主观感情，从而激发其购买欲。如笔墨纸砚这种具有较强民族文化的商品，设计师就可以使用一些装饰纹样、中国画、民间剪纸等元素，有效融入我国艺术中的含蓄、传情、细腻的民族文化精神，并把传统中的文化符号利用设计手法加以简化、对比、夸张、扩散等，从而使得设计既具有古朴典雅的美感，又有现代的质感。（二）文字语言在装潢艺术设计中的运用在装潢设计中对文字语言的应用通常表现为文案设计和字体创意设计。字体的创意设计一般可以分为装饰体和书法体。书法体设计比较有个性、美观，可是识别性

8、不好，常用在人名或者简短的商标名上；装饰字体设计应用的范围比较广泛。从装潢艺术设计的角度看，文字体根据其设计表现手法和形态特征，大致可以分为四类：1.等线体，字形的特点几乎都是由