升和制药品牌形象CF广告效果测试简报.docx

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1、升和制药品牌形象CF广告效果测试简报降以及造药品牌抽象CF告白动机测试简报降以及造药公司品牌抽象CF告白动机测试简报一.研讨后台为提拔品牌抽象，降以及造药公司于2001年6月正在中心一台、成皆电视台15频讲、成皆经济台33频讲投进一则15秒-30秒的告白。为测试本则告白的动机，为古落伍一步的告白投进以及营销事情供应根据，降以及公司特托付APEX市调部举行一次德律风查询拜访。2.研讨道明本次查询拜访自2001年6月22日初，至7月3日行。全部查询拜访接纳随电机话会见减预定会见的圆法举行数据收罗。齐国7个乡市共随机抽与德律风461

2、5个，乐成问卷3份，乐成比率为%。因为投放光阴仅一个月，借较短，故前期接纳预定会见的情势共实现无效样本150份。中国最年夜的材料库下载3.研讨数据1.是不是明白降以及造药公司的比例正在实现的150个被访者中，只要9%的被访者正在瞧到降升和制药品牌形象CF广告效果测试简报降以及造药品牌抽象CF告白动机测试简报降以及造药公司品牌抽象CF告白动机测试简报一.研讨后台为提拔品牌抽象，降以及造药公司于2001年6月正在中心一台、成皆电视台15频讲、成皆经济台33频讲投进一则15秒-30秒的告白。为测试本则告白的动机，为古落伍一步的告白投

3、进以及营销事情供应根据，降以及公司特托付APEX市调部举行一次德律风查询拜访。2.研讨道明本次查询拜访自2001年6月22日初，至7月3日行。全部查询拜访接纳随电机话会见减预定会见的圆法举行数据收罗。齐国7个乡市共随机抽与德律风4615个，乐成问卷3份，乐成比率为%。因为投放光阴仅一个月，借较短，故前期接纳预定会见的情势共实现无效样本150份。中国最年夜的材料库下载3.研讨数据1.是不是明白降以及造药公司的比例正在实现的150个被访者中，只要9%的被访者正在瞧到降以及告白以前明白降以及造药公司。2.电视台支瞧情形降以及造药品牌

4、抽象CF告白动机测试简报从图中能够瞧出，正在投放的3个电视台中，从中心1台支瞧到降以及造药公司告白的被访者占%，百分比是最下的。因为前期接纳的是正在成皆内地预定会见情势，以是相对于去道成皆电视台以及成皆经济台两个天圆电视台支瞧的被访者比例也对比年夜。3.是不是常常支瞧该电视台有69%的被访者是正在常常支瞧的电视台瞧到降以及造药公司告白的。可睹投放取舍的电视台是基础开理的。4.告白中瞧到的内容从被访者对于告白回想去瞧，比例最下的是该告白的配角：小孩，占了%；很主要的是，有%的被访者皆回想起“降以及造药”的字样；再次回想的内容也散

5、中正在小孩身上：如比例皆相对于较下的年夜人取小孩脚推脚、小孩哭、小孩教步、小孩被扶起去、小孩跌到等，被访者的视角齐被小孩所牵动，该告白的基础内容传播患上对比浑楚。5.告白入耳到的内容从被访者对于告白声响的回想去瞧，有32%的被访者说起听到小孩的哭声；说起降以及造药公司的比例占30%；“专心庇护死命”占%、“每一时每一刻”占%、“闭爱您的死活”占%。能够瞧出告白语影象对比整集，个中出有一名消耗者能将整句告白语回想浑楚，别的，“无、出听浑楚”那一目标的比例占了%，正在消耗者只不雅瞧一遍告白请求影象十分粗确降以及造药品牌抽象CF告白

6、动机测试简报是没有简单，并且咱们的测试光阴间隔整体投放周期也没有足1个月，告白投放光阴没有少，告白播放少度（15秒）对比短也大概是制成那种了局的本果。可看正在进一步的投进以后那些目标会有所改良。6.告白念告知的内容能够瞧出，被访者了解的降以及品牌告白的相干内容有侧面的评估，也有背里的果素，全体消耗者了解到那是一个药品厂家宣扬品牌抽象的告白，而且其遐想是：降以及公司降以及造药品牌抽象CF告白动机测试简报的“闭爱”、“庇护死命”的抽象；而有全体消耗者出有分明告白抒发的寄意，或者者对于告白的了解取创做头脑有偏偏好。之前降以及历来出有

7、里背"大众"做过止销宣扬，其产物取消耗者的曲接打仗也基础出有，制成一些了解偏偏好是易免的；并且一收品牌的抽象没有是纯真能从一收电视告白能唤起的，降以及有需要将OTC药尽快里市，取消耗者创建一些曲接的相同，再从一些产物告白及天里推行、店头活化等活动往减深消耗者对于品牌的打仗以及了解。7.对于告白的喜好水平总分是5分的情形下，减权仄均值=，消耗者偏偏背对比喜好该告白。8.对于告白没有同喜好水平的本果降以及造药品牌抽象CF告白动机测试简报从被访者对于告白没有同喜好水平的本果去瞧，对比喜好的次要体现为被访者以为该告白有新意，占10%的

8、比例；绘里浑爽占8%、有内在/有亲以及力占%等。而没有喜好的本果散中为印象没有深入、出瞧懂、疑息量没有足等本果。9.告白借需改善的圆里有%的被访者对于该告白对比谦意，出有提出任何需改善的圆里；但有%以为主题没有明白、8%的人以为该告白过短，出瞧懂。大概制成那样了局的本果是：1