最新第1章--我国汽车市场教学讲义PPT课件.ppt

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1、第1章--我国汽车市场【学习目标与要求】1.了解汽车工业在国民经济中的地位与作用2.掌握当前我国汽车市场的基本特点3.了解我国汽车市场的发展趋势4.掌握我国汽车市场的运行特征1.1汽车工业在国民经济中的地位与作用在很多发达国家及发展中国家，汽车工业已成为一个非常重要的支柱产业，对世界经济的发展和社会进步产生了巨大的作用。支柱产业是指产品市场广阔，在国民经济中具有辐射面广、关联度大、牵动力强的产业。由于它的启动和发展可以促进其他产业发展，甚至对国民经济的起飞起直接的推动作用，进而可以提高一个国家的科技水平和综合国力。一般认为，支柱产业应具有

2、以下特征：①产品市场广阔，对经济增长贡献度高，在国民经济中具有突出地位；②对其他产业波及效果大，牵动力强，能够大面积促进相关产业的发展；③有利于优化国民经济的产业结构，促进产业结构高级化；④能够创造大量的就业机会。1.2我国汽车市场的特点与发展趋势1.2.1我国汽车市场的形成与发展1.孕育阶段2.诞生阶段3.市场主体多元化成长阶段1.2.2我国汽车市场的基本特点1．汽车需求增长较快，拉动汽车产销量连创新高2．商用车和乘用车的产品结构向国际市场靠拢3．汽车价格总体保持持续平稳下降4．自主品牌获得长足发展，但自主开发能力仍然较弱5．产业集中度

3、稳步提升，合资汽车生产企业占据主导地位6．汽车交易和消费行为趋于理性化7．汽车市场环境和市场秩序逐渐规范2001~2011年我国汽车销量及其增长情况单位：万辆，%2007~2011年轿车品牌市场份额比较2011年国内主要汽车企业销售情况单位：万辆，%排名企业名称销量市场份额1上汽集团396.6021.432东风汽车305.8616.533一汽集团260.1414.064长安汽车200.8510.855北汽控股152.638.256广汽集团74.044.007奇瑞汽车64.173.478华晨集团56.683.069江淮汽车集团49.482.

4、6710长城汽车48.682.63合计1609.1387%1.2.3我国汽车市场的发展趋势汽车工业作为我国国民经济重要支柱产业，“十二五”期间国家继续鼓励扶持汽车生产、销售的宏观产业政策不会有所改变。预计未来5~10年，汽车消费需求仍将保持平稳增长势头。随着我国汽车产业快速发展、市场规模迅速扩大，我国汽车市场正呈现出行业竞争白热化、消费需求个性化、私车消费主流化和二手车规模扩大化六大发展趋势。1．行业竞争白热化。2．消费需求个性化。3．私人消费主流化。4．二手车规模扩大化。1.3我国汽车市场的运行特征1.3.1我国轿车市场的运行特征目前，

5、在我国，轿车开始大量进入一部分先富裕起来的家庭，我国轿车市场基本步入成长期，具有以下主要特征：①轿车生产规模迅速扩大，产量保持快速增长，品种日渐增多，产品成本迅速下降，轿车工业体系基本形成，并逐步占据汽车工业主导地位。生产企业初步具备产品开发能力，但高科技成果的开发和应用尚显不足，产品在国际市场上的竞争力相对薄弱；②私人消费迅速增加并逐步占据市场主导地位，需求规模迅速扩大，需求波动幅度明显下降，保有量快速增长，轿车普及程度提高较快；③流通渠道多元化，市场机制逐渐占据主导地位，价格大体上按价值规律由供求关系调节，市场竞争日趋激烈。经济型轿车

6、一般应具备如下两个条件，一是价格合理。二是满足“经济、实用、安全、可靠”的要求。“经济”系指家用轿车的使用必须是经济的，以免形成“买得起、用不起”的现象。这包括燃油费和保养、维修、保险、停车及其他税费等在内的使用费用应当是合理的。“实用”系指家用轿车必须具有的实用功能，能够满足个人购买者代步、旅游、运送行李、舒适及适合道路交通条件等要求。“安全”指家用轿车必须符合汽车安全法规要求，能够保证个人购买者的人身安全需要。“可靠”指家用轿车的可靠性和耐久性必须达到国家对轿车规定的质量标准，具有一定的使用寿命，有利于个人消费者节约维修、保养费用等。

7、在轿车普及初期，经济型轿车的销售比例增加，基本完成普及之后，经济型轿车的比例又趋于下降，而大型轿车比例增加（家庭轿车消费升级）。随着经济发展水平的进一步提高，许多家庭开始拥有两辆轿车，此时，经济型轿车的销售比例又开始增加。由于目前我国私人轿车已经进入工薪收入较高的家庭（少数群体市场），接下来将主要进入普通工薪家庭（大量市场）。由于我国各地区经济发展极不平衡，经济发达地区和中心城市是现阶段私人汽车购买的主要市场，广大的县城市场将是今后轿车走向家庭的主要拉动力量。1.3.2我国商用汽车市场的运行特征商用汽车市场包括载货汽车市场和载客汽车市场两

8、部分。1．商用汽车市场运行的总体特征（1）商用汽车市场尽管集团购买比例较高，但私人购买市场在不断扩大。（2）商用汽车市场与国民经济运行息息相关。（3）商用汽车市场规模虽然在扩大，但在整体汽车市