最新现代广告的创意思维(自己制作)教学讲义PPT课件.ppt

《最新现代广告的创意思维(自己制作)教学讲义PPT课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、现代广告的创意思维(自己制作)一、感性化创意法（一）感性化创意法的含义把具有抽象意义的商品特性理念、社会消费观念、人类理想境界，转化为直观化的具体形象的思维过程。受众群体：多为青少年牛奶真牛(milkpower)估计这玻璃原是装着牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印二、主题化创意法（一）主题化创意法的含义根据产品特性和公众情况，进行准确的主题定位和提炼，选择合适的主题内容，在鲜明的主题意识支配下，构思具体的广告情节和宣传用语。瞬吸蓝卫生巾广告，于北京地铁站广告灯箱主题化创意法（二）广告创意主题的策划主题

2、来源：行业文化：家电——科技文化，旅游——服务、微笑文化商品文化：典故——“杜康”，传说——“永川”豆豉3.节假日文化：春节，端午，中秋，圣诞，情人节，复活节4.传统文化：书画，武术，中医药，历法5.热点议题：嫦娥，奥运6.营销主题：“百事新星”大赛蒙牛酸酸乳超级女生丹尼尔·斯达奇的公众动机强度动机强度动机强度动机强度食欲9.2休息（睡眠）7.7模仿6.5对子女的爱9.1天伦之乐7.5礼貌6.5健康9.0经济7.5游戏6.5性吸引8.9好奇心7.5只是别人6.4父爱或母爱8.9效率7.3凉爽感6.2志向8.6竞争

3、7.3恐惧6.2快乐8.6合作7.1体育活动6.2身体舒适8.4信奉神灵7.1用具6.0占有欲8.4同情心7.0建设6.0别人的赞赏8.0保护他人7.0风格6.0社交7.9家庭6.9幽默5.8味觉7.8社会地位6.9娱乐5.8容貌7.8友情6.8害羞4.2安全感7.8好客6.6揶揄2.6清洁7.7温泉6.6主题化创意法（三）广告创意的主题技巧：广告作品全面主题化标题主题化标语主题化氛围主题化项目主题化链接公益广告：别人的孩子三、商品本位形象创意法（一）商品本位形象创意法的含义根据消费公众的商品心理及商品自身的特性

4、，以某种商品文化为主题素材，创造理想的商品形象意境、商品生产意境、商品消费意境的创意法。这块广告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更何况你的胡须呢？商品本位形象创意法（二）商品本位形象创意法的题材：几种商品本位形象商品的历史形象商品的功能形象商品的利益形象商品知识形象与技术形象商品的感觉形象商品的品牌形象商品的市场形象商品文化形象商品本位形象创意法（三）商品本位形象创意法的运用技巧以商品文化为主题以商品信息为文稿内容以商品形象为构图依据以商品形态为造型设计素材链接摩托罗拉我为铃

5、声狂商品附加形象创意法（一）附加形象创意法的含义根据公众的社会消费心理，运用文化融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。耐克广告牌内置跑步机耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放著一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。根据跑步者跑的里程，耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。冰住营养，锁定健康——冰冻食品广告商品附加形象创意法（二）附加形象创意法的方式升华式：使商品形象得到升华、延伸，内涵更加丰富。包装式：人为

6、地给商品附加某种形象，使其具备某种人格特征、情感意义。商品附加形象创意法（三）附加形象内容：道德形象政治形象幽默形象情感形象科技形象人才形象娱乐形象性别形象高贵形象文化形象时代形象NIKE“运动无处不在”系列广告语文园地三词语盘点口语交际习作交流平台日积月累展示台词语盘点侮辱威风矮小冷笑为难规矩招待囚犯出息大臣柑橘盗贼取笑笑嘻嘻赔不是实话实说面不改色安居乐业解释负责完好无损不惜代价了如指掌读读写写读读记记口语交际“劝说”，这里有规劝的意思，劝说别人改掉不良的习惯。劝说情景导入：演一演爷：(坐在椅子上，抽出一支烟点

7、着)饭后一支烟，胜过活神仙!(吸了一口，咳嗽。)颖：爷爷，您知道今天是什么日子吗?爷：什么日子?颖：5月31日是世界无烟日。这一天，全世界的人都不能吸烟。爷：谁规定的?谁能管了全世界?颖：联合国规定的。爷：联合国能管了咱们中国?颖：爷爷，抽烟的害处很大，我求您别抽了!爷：没事!我抽了几十年了，身体不照样好好的?咳，咳……就是有点小咳嗽。颖：反正抽烟没一点好处。爷：颖颖，天不早了，你该上学了；我呢，到公园溜达。这个劝说例子，劝说成功了吗？为什么劝说会不成功？总结在劝说别人时，以理压人、说软话求人都不大可能奏效，要晓

8、之以理，动之以情，让对方心服口服。另外，劝说还要注意对象、场合、方式方法。说一说在日常生活中，在很多情况下，我们需要“劝说”，劝说和鼓励是相对的，劝说往往要求对方改变某一种做法或想法，劝说可能成功，也可能失败，其中的原因有很多，但是劝说是否真诚，是否讲究策略，是一个重要的原因。下面的案例，请同学们想一想，怎样才能劝说成功。劝说案例1爸爸烟瘾很大，妈妈多次劝爸爸戒烟，可他就