网络媒体中动态文字设计

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1、网络媒体中动态文字设计　　摘要：本文探讨网络媒体的新特性为传统文字设计带来的变革。阐述网络媒体赋予文字运动的属性后，其更为复杂的成像方式对文字形态、色彩、材质等要素视觉表达的影响。同时研究网络交互文字的设计要点及网络文字设计所涉及到的时间性与空间性等内容。关键词：文字设计；运动；网络媒体中图分类号：G642文献标志码：A文章编号：1674-9324（2013）44-0244-02网络科技的新特性为传统文字设计带来冲击与革新，也带来更为宽广、更为多元化的视觉表现领域与更强的信息传达效果。相对于印刷媒介静止不动的版面，网

2、络媒体赋予文字一个动态的视觉体系，以动静结合的方式传达信息。网络媒体中文字形态的视觉表达与印刷媒介中的表达方式及规律既有相同之处，也有新的内涵。网络媒体赋予文字运动的属性，并且其较为复杂的成像技术为其形态、色彩、材质等要素的表达提供了更多可能性。7网络媒体中动态文字设计　　摘要：本文探讨网络媒体的新特性为传统文字设计带来的变革。阐述网络媒体赋予文字运动的属性后，其更为复杂的成像方式对文字形态、色彩、材质等要素视觉表达的影响。同时研究网络交互文字的设计要点及网络文字设计所涉及到的时间性与空间性等内容。关键词：文字设计；

3、运动；网络媒体中图分类号：G642文献标志码：A文章编号：1674-9324（2013）44-0244-02网络科技的新特性为传统文字设计带来冲击与革新，也带来更为宽广、更为多元化的视觉表现领域与更强的信息传达效果。相对于印刷媒介静止不动的版面，网络媒体赋予文字一个动态的视觉体系，以动静结合的方式传达信息。网络媒体中文字形态的视觉表达与印刷媒介中的表达方式及规律既有相同之处，也有新的内涵。网络媒体赋予文字运动的属性，并且其较为复杂的成像技术为其形态、色彩、材质等要素的表达提供了更多可能性。7运动是吸引视线的一个重要因

4、素。影视画面的本质是运动。静态的文字或者图形被赋予时间、运动这两种要素后呈现出更为生动、趣味性更强的视觉表达特点。观者在欣赏的时候，视觉处于一种运动的状态中，文字元素的不断变幻使受众体验着动态的美感，运动不仅能使受众更有效地接受文本信息，还能使其获得独特的审美体验。而运动的方式及形态则影响着文本信息的传达效率与其中所包含的情感的表达。网络媒体中文字的动态设计主要体现在以下几个方面。一、网络交互文字的设计相比较于传统媒体，具备空间性与时间性的网络媒体是多维的。平面媒体中的文字的呈现方式是静态的，受众依照文字排列的方式与

5、设计好的视觉流程顺序进行阅读。而除此之外，网络媒体中的文字还担任着交互这一任务。文字的交互功能使受众阅读的主动性更强。具有交互功能的文字在一级页面上大多以标题或导航的形式展现，浏览者通过点击获得自己想要了解的资讯。相比平面媒体，网络媒体文字的排版分类更明显，文字的段落划分更为清晰。但近年来为了吸引浏览者眼球获得点击率或者在有限的屏幕空间内获取更大的表现空间，部分网络交互文字采取滚动、翻页、闪动、变幻色彩等形式表现。这样的文字设计有利有弊。在网络媒体发展进程的早期，浏览者确实对动态视觉样式的文本和图标更感兴趣。二、网络

6、文字的空间设计7相对于传统媒介上的平面设计而言，网络媒体艺术设计是一种基于四维时空的创造，可以将它描述为横向时间轴与纵向的空间轴的结合，即具备空间性和时间性。所谓的空间性，一是指运用多媒体技术成功模拟三维立体空间或者创造虚拟空间。二是指设计思路的空间维度，即网络媒体的设计构思是一种360°的全方位想象的过程。网络媒体是一个无限的多维空间，观众所看到的是以显示屏幕边框为界限的有限内容。网络媒体中屏幕边缘的框架是感知运动的主要参照物。开放的网络空间为信息提供一个开放与流动的版面，让屏幕外无限多的内容、信息得以在屏幕这一版

7、面上完成传达的任务。在这样的载体上，网络媒体的信息容量远远超越平面媒体。尽管对于观众而言，可视范围仅有屏幕大小的一个二维页面，但是对于设计者来说，进行网络媒体设计的思路应远远超出屏幕范围之外的维度，需考虑多个页面多个层次相互间的关系。在设计文字时，要考虑到屏幕上这些设计内容是与屏幕外空间的无限多信息共同构成的。把版面的流动性纳入考虑的范畴、把广阔的屏幕外空间列入设计的范围，保持屏幕内外空间信息传递的连续性与视觉表达的完整性。三、网络文字的时间设计7网络媒体中包含了时间流程与空间流程两个概念，在设计网络文字时应考虑时间

8、和空间相结合的特性，不仅使文字在网络空间中进行表现，且需考虑时间元素，相互配合展现信息。运用网络媒体的最终目的是高效地传播信息。在同一时间点上，平面媒体中信息的呈现方式是静止地、完整地存在以供阅读，但网络媒体的交互功能及网络广告、动画等具有时间这第四维空间要素。网络的动态画面稍纵即逝，观众对画面的感知是通过观看、记忆、联想等综合因素来完成的。此