最新徽标题的解读PPT课件.ppt

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1、徽标题的解读城市形象标志汽车标志徽标的表现手段1、表象手法：采用与标志对象直接关联形象。2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等。3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形，文字或符号。徽标的表现手段徽标类读图题常见题型：1、描述说明徽标的画面诠释徽标的构图元素2、挖掘寓意，解说创意概括蕴含的信息（含义）评价构图思想

2、（创意）3、为徽标拟写广告词、宣传语中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，右面是“中国青年志愿者”的标志，试根据这一标志，完成下列题目：1、请用简洁的语言描述标志。2、请描述该标志所象征的寓意。中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，右面是“中国青年志愿者”的标志，试根据这一标志，完成下列题目：1、请用简洁的语言描述标志。2、请描述该标志所象征的寓意。题目提示问题要求图标组成徽标类——“描述说明画面”解题思路1、注意会徽的标题、对象单位等2、宏观把握会徽（行业性图标）的外形特点

3、——外形、色彩，特别注意中英文大小写和变形的数字、字母、文字，以及涉及的时间、地点、事物等。3、描述要完整，图标上有什么写什么。说明（介绍）画面要按顺序（时间、空间、逻辑），如上下、左右、主次等。整体形态内部细节“中国青年志愿者”标志的构图，总体上是一个“心”的图形。一、描述画面内容。顺序：由总到分“心”中间有一个既似手、又似鸽子的图案，大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅。顺序：由总到分中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，右面是“中国青年志愿者”的标志，试根据这一标志，完成下列题目：1、请用简洁的语言描述

4、标志。注意顺序：由总到分（细观察）1、构图总体上是一个“心”的造型。（1分）2、“心”中间有一个既似手又像鸽子的图案，（1分），3、大拇指像鸽头，其余四指像鸽子的翅膀（1分）。整体形态内部细节多角度联想★注意：描述标志内容：确定标志主要由几个部分构成，不遗漏，不过分拆解（以能够单独承担寓意或象征意义为准.一、细观察：善于从多角度思考，如形态、神态、颜色等，重点揣摩夸张的图形，变形的数字、字母、文字。二、巧想象：类比联想（注意要有关联性）。扣住行业特点或图标主题，联系社会现实和地域特色，分析其内涵、寓意，深入体会徽标所宣传的理念

5、三、采用说明性语言：准确、简明、平实、清晰构图元素＋内涵寓意（象征义）完整句子有序组织：由表及里，先分后总力求避免遗漏说明内容，尽可能一一落实好徽标类读图题——解说含义（创意）二、揭示标志意义：一是考虑标志归属者的性质、特点（特色）及目的。二是考虑图像变体的内涵。★变了形的图案中内含着标志归属者名称（包括全称、全称首字母、名称第一个字首字母等）或其他特定含义；尤其要注意图表中是否有表示地名、事件名称的中文首字、英文首字母及变体。三是要思考构图要素各自常见的象征意义和所代表的事物。如橄榄枝象征和平；鸽子象征着和平与美好；手拉手象

6、征着帮助或团结；齿轮象征着工业；火象征着热情和希望；长城象征着中华民族或者保家卫国的力量和决心；龙象征着中华民族；龟鹤象征着长寿……三、答题时注意遵循一定的顺序。总分、上下、左右、主次……解读内涵时，要立足图标和其它相关信息，发挥想象，合理解读，尽量说清楚各组成部分的内涵中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，右面是“中国青年志愿者”的标志，试根据这一标志，完成下列题目：2、请描述该标志所象征的寓意。标志的寓意深刻：“心”象征着爱心，“手”象征着援助，“鸽子”象征着美好。（2分）整个图案寓意为：伸出援助

7、之手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。（1分）——紧扣主旨多角度联想题目形象代表性首字母暗示行业特征色彩暗示地域特点汉字及变形发展愿景从哪些角度理解徽标含义？把每一个构图要素与主题联系起来，合理联想，把握形象的象征义。牛刀小试该出手时就出手！下面是“中国电信（ChinaTelecom）”的图标，仔细观察后，根据要求答题。1、根据你的理解，请用简明的语言说说中国电信图标的创意；2、结合这一图标，为中国电信拟一广告语，不超过20个字。解析：中国电信的标志是以中国的“中”字及中国传统图案“回纹”作为基础，经发展变化而形成的三维立体空

8、间图案，寓意为四通八达的通信网络，象征“中国电信”四时畅通，无处不达。形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和现代感。下面是新的“中国电信（ChinaTelecom）”的企业图标，仔细观察后，根据要求答题。1、根据你的理解