最新女性外阴瘙痒教学讲义PPT课件.ppt

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1、女性外阴瘙痒滴虫性阴道炎就是较常见的一种阴道炎，因为这种病容易传染，在学校过集体生活的女青年，要格外注意个人卫生以肪传染。如果不注意被传染上，就会白带增多，白带变成灰黄色并有泡沫，还带有臭味，有时呈脓样。阴道传染上的滴虫，确切地说叫阴道毛滴虫，在显微镜下，它的外形像个梨形小水滴，头部有四根“鞭毛”，尾部有一根。借助这种鞭毛，可以在液体游动，它的生活力很强，很容易在人群传播。（一）第一代营销模式：短缺经济时代的“4P”营销组合论4P：产品（product）价格（price）地点（place）促销（promotion）以4P代表的以生产

2、为中心的营销四要素组合的总称。从全球来看，这一营销产生于19世纪后期，盛行于20世纪初叶。（二）第二代营销模式：饱和经济时代的“4C”营销组合论4C顾客的需求和期望（customer）顾客的费用（cost）顾客购买的方便性（convenience）顾客与企业的沟通（communication）第一，忘掉产品，记住顾客的需求与期望。第二，忘掉价格，记住成本与顾客的费用。第三，忘掉地点，记住方便顾客。第四，忘掉促销，雇与顾客沟通。（三）第三代营销模式：客户经济时代的“4R”营销组合论4R关联（relativity）反应（reaction

3、）关系（relationship）回报（retribution）第一，与顾客建立关联第二，提高市场反应速度第三，关系营销越来越重要。第四，回报是营销的源泉（四）第四代营销模式：新经济时代的“4V”营销组合论4V差异化(variation)功能化(versatility)附加价值(value)共鸣(vibration)第一，顾客是千差万别的，在个性化时代，这种差异更加显著。第二，功能弹性化。第三，附加价值化。第四，共鸣。第一，顾客是千差万别的，在个性化时代，这种差异更加显著。从某种意义上说，创造顾客就是创造差异。有差异才能有市场，才能

4、在强手如林的同行业竞争中立于不败之地。差异化营销一般分为产品差异化、市场差异化和形象差异化三个方面。第二，功能弹性化。功能弹性化是指根据消费者消费要求的不同，提供不同功能的系列化产品供给，增加一些功能就变成豪华奢侈品（或高档品），减掉一些功能就变成中、低档消费品。消费者根据自己的习惯承受能力选择其具有相应功能的产品，20世纪八九十年代，日本许多企业盲目追求多功能或全功能，造成的功能虚靡使功能缺乏弹性，而导致销失败就是典型。第三，附加价值化。目前，在世界顶尖企业之间的产品竞争己不仅仅局限于核心产品与形成产品，竞争优势已明显地保持在产品

5、的第三个层次——附加产品，即更强调产品的高附加价值。因而，当代营销新理念的重心在“附加价值”化。第四，共鸣。共鸣是企业持续占领市场并保持竞争力的价值创新给消费者或顾客所带来的“价值最大化”，以及由此所带来的企业的“利润极大化”，强调的是将企业的创新能力与消费者所珍视的价值联系起来，通过为消费者提供价值创新使其获得最大程度的满足。4P组合4C组合4R组合4V组合营销理念生产者导向消费者导向竞争者导向持续竞争导向营销模式推动型拉动型供应型伙伴型满足需求相同或相近需求个性化需求感觉需求效用需求营销方式规模营销差异化营销整合营销体验营销营销

6、目标满足现实的、具有相同或相近的顾客需求，并获得目标利润最大化满足现实和潜在个性化需求，培养忠诚度适应需求变化，并创造需求，追求各方互惠关系最大化满足顾客追求个人体验和价值最大化需求营销工具4P4C4R4V顾客沟通“一对多”单向沟通“一对一”双向沟通“一对一”双向或多向沟通或合作“一对一”外部合作投资成本和时间短期低、长期高短期较低、长期较高短期高、长期低短期高，长期极低表：4P、4C、4R、4V营销组合比较分析表图：营销模式的演进模型4P（1950`S）4C（1980`S）4R（1990`S）4V（2001）顾客重要程度营销工具重

7、要程度四种营销组合之比较自20世纪70年代以来，学者和企业经理们不断地探求顺应形势变化的市场营销新方法，从最初“以产品为中心”单纯注重产品质量，到“以顾客为导向”争取顾客的满意与忠诚，直至90年代顾客价值概念的提出，将市场营销理念推向了一个全新的高度。纵观国际市场竞争，在现代产品价格构成中，由“价值提供”所构成的价格愈来愈占有相当大的比重，而“价值提供”从更深层次上提高了企业的竞争能力。价值创新的着眼点就是将企业的经营理念直接定位于消费者的“价值最大化”，通过强调“尊重顾客”和建立“顾客导向”，为目标市场上的消费者提供高附加值的产品

8、和效用组合，以此实现向顾客让渡价值。从关注顾客满意到顾客价值的过程，企业的经营侧重点也存在差异。企业最初做顾客满意度评量，只是想了解顾客对于公司绩效的绝对性评价，后来逐渐演变为要求顾客对于公司绩效在整个业界的竞争地位的相对性评估，也就