深度传播-报刊内容转化为图书关键

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1、深度传播:报刊内容转化为图书关键　　[摘要]在网络阅读冲击下，报刊为了生存需要，内容不断向深度拓展，与图书的媒介属性差异变小，使得更多的报刊资源可以转化为图书。版面文章结集、选题深度挖掘和报刊品牌延伸是报刊与图书联姻的三大模式。报刊资源能否成功转化为图书，关键在于实现深度传播。[关键词]报刊图书深度传播[中图分类号]G232[文献标识码]A[文章编号]1009-5853（2013）03-0036-04报刊与图书同属平面纸质媒介，具有天然的紧密关系。报刊资源经过整合转化成图书，是为了满足读者阅读的需要，也是报刊资源二度开发、实现品牌延伸的有效方式。历史上的《申报》《大公报》都有自己的出版

2、部，出版过不少传世之作。国外报业集团一向重视图书出版，如日本朝日新闻集团的出版部下设图书编辑中心，每年出版七百多种单行本图书。但将报刊资源转化为图书并非易事，有不少前车之鉴。因此，总结其经验得失，将有助于出版业的长远发展。1报刊与图书结合越来越紧密报刊与图书结合越来越紧密，目前已形成一种趋势。报刊资源转化为图书的条件也比过去更加成熟，主要表现在两个方面。121.1报刊传媒集团与图书出版越走越近与图书出版结合最紧密的当属拥有出版社的报业集团。在报刊资源转化为图书方面，报业集团出版社拥有得天独厚的优势。报业集团不仅为图书出版注入资本，还为其提供作者和内容，对图书进行宣传推广，达到品牌互动、

3、优势互补的目的。国内比较老牌的报业集团出版社有人民日报、光明日报、文汇等报业集团出版社。成立较晚的深圳报业集团出版社每年也推出一百多种新书，其中不少是由报刊资源转化而成的。党报集团拥有的行政资源、内容资源和人才资源是可资利用的富矿。正因为如此，一些非报业集团出版社，纷纷与有实力的报刊集团联姻，实现跨媒体、跨地域经营。2010年9月，浙江日报报业集团和求是杂志社、红旗出版社联合重组，注册成立红旗出版社有限责任公司，成为148家中央各部门各单位出版社转企改制中，与地方报业集团重组成立的出版社有限公司。同年11月，由中国和平出版社有限责任公司与湖北日报传媒集团共同注册的湖北特别书局有限公司成

4、立，旨在时政类图书领域首先实现突破，再深入到社科、教材等领域。12目前除了宁波等少数几个城市，地级市一般没有出版社。近年来地方经济和文化的不断发展，为出版社跨地域扩张提供了可能。2011年，南方报业旗下的南方日报出版社利用南方日报地方记者站，先后成立佛山出版中心和肇庆出版中心，开发时政、地方文化乃至教辅图书选题，取得了不俗业绩。一些省级出版社也瞄准机会，与地级市报业集团合作，共同拓展图书业务。2010年，广东人民出版社与中山日报报业集团共同出资组建成立新型出版企业——广东人民出版社中山出版有限公司。2012年，又与惠州报业传媒集团成立广东人民出版社惠州出版有限公司。出版社与报媒的深度合

5、作，将有效拓宽选题范围，催生新的图书利润增长点。1.2报刊内容向深度拓展，与图书的媒介属性差异变小在网络环境下，纸媒的生存空间受到挤迫。以深度报道见长的时政类、专业类杂志面临的危机相对较小，《知音》《家庭》《故事会》等一些大众生活杂志受影响较大，真正受到生存威胁的是报纸（这里指大众报纸）。因为报纸有时效性差、容量小、费用高等软肋。在当下资讯过剩的时代，报纸内容的同质化、浅层化使之很容易被网络媒介取代。报纸为了求得生存，便不断向深度拓展，通过强化内容的必读性和可读性，满足相对高层次的读者需要。从某种角度讲，受众精英化的过程也是内容向深度拓展的过程，未来的报纸一定是有深度的报纸[1]。12

6、近些年，报纸受众的精英化和内容的精细化同时进行，使得报纸上适合转化为图书的内容资源越来越多。新闻评论、深度报道、系列报道相对更容易整合为图书。如《南方周末》《新京报》《南方都市报》等品牌报纸的评论已结集出版多种，《财经》《南风窗》《21世纪经济报道》等报刊的深度报道整合成图书后受到热捧。题材相对厚重的专题系列报道整合成图书后往往能显出高端品位。如南方日报出版社出版的《广东历史文化行》《岭南记忆》《世纪广东学人》均由《南方日报》“文化周刊”系列报道结集而成，《大师谈艺录》是《中国书画》杂志对中国书画界艺术界最有代表性人物的系列访谈文章的结集。深圳报业集团出版社出版的《当年今日话深圳》也是

7、《深圳特区报》“纪念深圳经济特区成立30周年”系列报道的结集本。2报刊与图书联姻的三种模式报刊资源转化为图书主要有版面结集、深度开拓和品牌延伸三大模式。2.1报刊版面结集是最常见的一种模式12自1932年1月11日起，王芸生在《大公报》上开设《六十年来中国与日本》专栏，连载达两年半之久，结集出版后轰动一时。范长江从1935年7月起，以旅行通讯形式在《大公报》上真实报道红军长征的行迹和西北近况，次年8月结集为《中国的西北角》，成为经典名作。张乐平