最新京东商务学院经济学课件简析课件ppt.ppt

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1、京东商务学院经济学课件简析第三章消费者行为理论本章重点阐述消费者如何在既定收入下获取最大效用，基本概念包括效用、边际效用、基数效用、序数效用等。探讨决定产品需求的消费者行为。一、欲望与效用含义欲望是指缺乏的感觉与求得满足的愿望。特点无限性层次性代价性差异性替代性连带性有限性层次马斯洛的需求层次论1、总效用是所有商品效用的加总，也就是消费者消费商品所获得的满足的总量。用TU表示。2、边际效用是指消费量每增(减)一个单位所引起的总效用的增(减)量。或者说是指所消费物品之一定数量中最后增加的那个单位物品提供的效用。用MU表示。二、边际效用分析（一）总效用和边

2、际效用3总效用和边际效用的关系边际效用为正，总效用增加；边际效用为零，总效用最大；边际效用为负，总效用减少。总效用与边际效用图解MU>0,TU;MU<0,TU;MU=0,TU最大.（二）、边际效用递减规律1、边际效用递减规律是指在其他条件不变的情况下，一种商品的边际效用会随着对它的消费数量的增加而递减的趋势。总效用和边际效用表商品数量Q总效用TU边际效用MU001121222210329743125310628-3QTUMU112122186321342215220620-2关于货币的边际效用基数效用论者认为，货币和其他商品一样，也具有效用。对于一

3、个消费者来说，随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。即：随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加一单位货币给该消费者所带来的边际效用是越来越小的。但是，在分析消费者行为时，基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的。这样，货币的边际效用便是一个常数。2、边际效用会递减的原因（1）生理的或心理的原因。（2）物品用途的多样性。（3）欲望的有限性。三个结论：边际效用与物品数量多少成反比；边际效用与人们欲望强度成正比；需求量与价格高低成反方向变动。（三）消费者均衡消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件下，通过购买、消费，获得最大效用的一种

4、状态。假设条件消费偏好一定收入水平一定物品价格一定3、条件（1）限制条件消费支出=既定收入PxQx+PyQy=I(M)（2）均衡条件消费者买进的各种商品的边际效用之比等于它们的价格之比或者说消费者买进的各种商品的边际效用和价格之比都相等或者说消费者花费每一单位货币所买进的各种商品的边际效用都相等。MUx/MUy=Px/PyMUx/Px=MUy/Py（三）消费者均衡（四）、消费者剩余1、含义消费者剩余是指消费者购买商品时愿意支付的最高货币额与他实际支付的货币额之间的差额。2、原因两种货币额是由两种不同的原因造成的。3、对消费者的意义节约每笔开支，增加购买

5、品种，增大效用总额；不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。例如，PDO123Q141513三、无差异曲线分析（一）、关于消费者偏好的假定1.顺序性（完全性）对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以作出、而且也仅仅只能作出以下三种判断中的一种：A=B，A>B,AB,B>C;那么A>C。3.非饱和性消费者在消费商品没有达到饱和状态之前，对商品的占用是多多亦善的。（二）、无差异曲线及其特点1、含义：表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合点的轨迹。消费组合商品X量（鸡腿）商品Y量（小

6、面包）A112B26C34D43某消费者的无差异表04X（鸡腿）12Y（面包）ABCDI631234UXY2.无差异曲线图QXQYOI2I3I1无差异曲线（IC）的形状效用水平增加结合图形分析曲线特点3、无差异曲线的特点（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。无差异曲线的斜率就是边际替代率。（2）在同一平面上，有无数条无差异曲线，其中离原点越远，代表的效用水平越高。（3）任意两条无差异曲线都不能相交。（4）无差异曲线凸向原点。无差异曲线凸向原点，是由边际替代率递减规律决定的。商品的边际替代率是指在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费

7、者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。以MRS代表商品的边际替代率，△X、△Y各为商品X和商品Y的变化量，则商品X对商品Y的边际替代率为：（三）、商品的边际替代率递减规律在通常情况下，由于商品X和商品Y的变化量成反方向变动，为使商品的边际替代率是正值以便于比较，我们通常取绝对值。假定商品X的变化量趋于无穷小，则边际替代率还等于两种商品的边际效用之比，因此X对Y的边际替代率MRSXY=2、边际替代率递减规律边际替代率递减规律是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品

8、的消费量是递减的。可以解释如下：当消费者处于商品x的数量较少和商品y的数量较多时，会由于拥有较