从义乌反思看民营企业未来

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1、从义乌反思看民营企业未来　　最近，义乌市正在从上到下进行反思，对“鸡毛换糖”的城市精神作进一步的总结和梳理，并提出“再出发”的口号。在几十年间里，义乌依靠百折不挠的精神，从一个工业基础薄弱、资源贫瘠的内陆小县，发展成全球最大的小商品采购中心。民营企业的自发生长，民间资本的支撑，再加上政府的促进，让义乌小商品生产企业成为中国民营企业的一个缩影。与珠三角的外向型模式、苏南的乡镇集体工业模式相比，义乌与温州有更多的相似之处。在经历了民间借贷危机之后，温州的发展遇到了瓶颈和困难，如今义乌重提“鸡毛换糖”精神，这对企业发展不仅及时，而且必要。新时期的“义乌模式”应

2、该具有怎样的内涵？义乌的反思是否应该引起中国民营企业的集体反思？义乌双童日用品有限公司董事长楼仲平5作为一个土生土长的义乌人，我见证了义乌人无中生有、敢为人先，在一无区位优势，二无资源优势，三无政策优势的前提下创造了中国市场经济的奇迹。然而，在中国最富有县级市光环的背后，义乌市场发展30多年已遭遇瓶颈：传统的贸易方式面临颠覆，老一辈创业者力不从心，新一代创业者无心经营；低、小、散的小商品制造业在成本压力下日趋艰难，靠出租厂房过日子的中小企业越来越多。曾经的温州几乎炒遍了全中国的房产，但失去实业支撑后在一年间被腰斩。义乌市场如果不能持续繁荣，房价和房租必然

3、下降，服务业必然衰退，义乌人持有的资产必然贬值，商城必然变“空城”。面对高成本，30多年“薄利多销”的经营模式已不能持续：义乌市场的经营方式面临转型，义乌工业的结构面临提升，义乌商人的思维也需要彻底转变。在资源要素瓶颈、劳动力紧缺瓶颈、产品同质化的挤压下，企业的利润空间越来越小。与此同时，全球商业格局更加成熟，需求增长停滞，产业透明度提高，全球范围的竞争日益加剧。义乌的民营企业唯有与时俱进走创新提升之路，抓住“微笑曲线”的两端提高自身的产业链位置，全面运用信息化技术把企业打造成一个适应高成本、产出高效益，从量变走向质变的现代化民营企业。义乌市阿琴塑料有限

4、公司总经理王助正义乌小商品产业群未来最重要的一个发展趋势是，从分散走向集中，同一个品类会只剩下几家企业经营。这由两个因素决定：一是随着网络的发展，企业和产品信息越来越透明，严重同质化的、质量低劣的产品生存空间越来越小；二是市场竞争使然，规模小、制造能力差、没有品牌的企业经营越来越艰难。5另一个重要变化就是制造业的转型升级，这是产品升级、应对成本上升和打造品牌的需要。小商品制造企业只有不断创新、提升自身的制造能力，才能在市场从分散走向集中的过程中笑到最后。义乌工商学院副教授郑庆良近年最重要的市场变化是电子商务的崛起，义乌小商品销售渠道的形式和结构都在发生很

5、大变化，最直接表现就是线上交易在上升，实体商品城的交易在下滑。面对这一变化，市政府通过培训、税费减免等政策扶持电子商务的发展，先行企业也在力推电子商务应用并尝到了甜头。不过，义乌在电子商务方面还有很大的发展空间，义乌企业未来的业务模式会更多电子商务化。未来义乌企业要实现制造升级、电子商务转型、品牌建设和管理提升，必须解决专业人才的引进问题。义乌缺乏吸引高级人才的硬设施和软环境，缺乏白领的职业发展通路和生活圈子。义乌企业应改变“生意人”的价值观导向，以企业家思维审视企业的未来发展，规划企业的制造、管理升级和企业文化打造。这一方面需要企业家思维的转变，另一方

6、面需要引进相关专业人才来执行。智能电视，谁主沉浮？5在智能电视面前，多数人看到的只是美好的前景，并未看到潜在的隐患，盲目地拼渠道、拼性价比、拼营销。然而，对于大多数消费者而言，智能电视的意义在于一种舒适的生活享受，而并非虚无的心理攀比，在这场客厅抢位战中，传统厂商与互联网企业，究竟谁主沉浮？对服务搞破坏靠谱吗？通常，“破坏”往往都被人们当作贬义词，不少企业也对其敬而远之，然而，当企业无论怎么修补或完善原有的服务都无法消除顾客的抱怨时，能否从破坏式服务中找到灵感呢？如此，原有的服务有哪些地方可以推倒重来？被破坏后的服务会带来怎样的价值？企业又如何参透这“以

7、毒攻毒”的奥妙？快时尚巨头触网为哪般？在线下如鱼得水的国际快时尚巨头在自建电商平台后，又苦心孤诣地进入大淘宝渠道。国际快时尚巨头触网是零售业持续低迷带来的压力，还是大淘宝流量的诱惑？服装业触网这些年经历了哪些事件沉浮？区别于传统电商，快时尚又有哪些别样操作方法？谁在助力轻奢侈品的流行？5轻奢侈品品牌近年来受到中国渠道商和消费者的热捧，以Coach、DKNY为代表的轻奢侈品正开始迎接中国的“全城热恋”。轻奢品在中国为何后来者居上？谁在推动轻奢侈品的进展与流行？轻奢侈品品牌为何成为商场百货业的新宠？轻奢侈品的盛宴是否越发精彩？企业又如何面临新的趋势与挑战？不

8、怕在市场上遇到困难，就怕跳不出既有的观念。作为营销高管、市场主管，您的工作中如果