最新SWOT分析法PPT课件.ppt

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1、SWOT分析法SWOT---一种竞争情报分析方法SWOTWeakness劣势因素Threats威胁因素Strengths优势因素Opportunities机会因素什么是SWOT分析法？将与研究对象密切关联的内部优势因素、劣势因素、和外部机会因素、威胁因素通过调查分析列出来，并按照一定的次序罗列起来，然后运用系统分析的研究方法将各因素相互匹配起来进行分析研究，从而得出一系列相应的结论。构造SWOT矩阵根据轻重缓急或影响程度，将上述各种因素排列于SWOT矩阵中。在此过程中。要把那些对组织机构的发展有直接、重要、大量‘迫切、久远影响的因素

2、优先排列出来，而把那些间接、次要、少许、不急、短暂的影响因素排在后面或省略。SWOT分析矩阵优势-S劣势-W机会-O威胁-T内部环境因素外部环境因素SO战略发挥优势，利用机会WO战略利用机会，改变劣势ST战略发挥优势，规避威胁WT战略克服劣势，规避威胁SO战略这是一种最为理想的竞争态势，能够最大限度地发挥企业内部优势和充分利用外部环境机会。WO战略利用外部机会来弥补内部劣势，使企业的劣势地位有所改变，当由于内部劣势造成的困难制约外部机会的利用时，采用此战略为好。ST战略利用企业自身的优势回避或减轻外部威胁或风险，通过内部资源的合理配

3、置，利用自身优势将外部威胁对企业发展造成的不利影响降到最低。WT战略这是一种应付危机的战略，当企业内忧外患、时时面临危险时，需要克服内在劣势同时回避外在威胁。基于SWOT方法的企业竞争情报案例分析---以IBM公司为例IBM公司简介IBM，即国际商业机器公司，1914年创立于美国，是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇员30万多人，业务遍及160多个国家和地区。2000年，IBM公司的全球营业收人达到880多亿美元。IBM公司简介（续）产品发展战略：以世界一流的最新技术开发产品并以最快的生产速度进入市场IBM在复杂的网络管理

4、、系统管理、密集型事物处理等方面具有强大的优势今年针对中国市场的特殊需求，加强了汉化软件的开发，与1995年在北京成立了IBM中国研究中心IBM公司案例的SWOT分析步骤一：调查分析环境因素企业内部环境-优势因素（Ｓ）：历史悠久资金雄厚产品技术领先管理方式先进：如能通过薪金管理达到奖励进步，督促平庸的目的，采用非常成熟的矩阵结构管理模式人才培养机制独特：长板凳计划等企业内部环境-劣势因素（W）：20实际80年代末期对市场竞争趋势判断出现重大失误20实际90年代陷入严重困境，91-93年间亏损超过147亿企业外部环境-机会因素（O）：

5、在华业务形势良好IBM的信息系统已成为世界金融、冶金等重要业务领域中最可靠的信息技术手段企业外部环境-威胁因素（T）：迅速发展的个人电脑革命，PC机市场需求挑战IBM以大型主机硬件设备为主的研发市场上存在多至12家的竞争对手IBM公司--SWOT分析矩阵优势-S劣势-W机会-O威胁-T内部环境因素外部环境因素SO战略发挥优势，利用机会WO战略利用机会，改变劣势ST战略发挥优势，规避威胁WT战略克服劣势，规避威胁IBM公司-SWOT矩阵”优势因素（S）”①世界上最大的信息工业跨国企业，创建历史悠久，资金雄厚。②拥有先进的全系列产品，产

6、品质量的稳定和技术的领先优势给用户带来了管理效益。③在全世界有很高的知名度，有一批固定客户。④管理方式先进企业团队富有活力，有一批优秀人才产生。⑤薪金管理形成高效绩文化。IBM公司-SWOT矩阵”劣势因素（W）”①市场竞争趋势一度判断失误。②曾出现组织结构的集权化和管理体制的官僚化。IBM公司-SWOT矩阵”机会因素（O）”①IBM的各类信息系统已成为世界许多重要业务领域中最可靠的信息技术手段。②业务在华等国进一步拓展，个性化服务市场需求增加，出现新客户群。③用于安全保卫行业的数字媒体技术有一定拓展空间。IBM公司-SWOT矩阵”威

7、胁因素（T）”①市场上有多至12家竞争对手。②个人电脑革命迅速发展，PC机市场需求挑战IBM以大型主机硬件设备为主的研发。IBM公司-SWOT矩阵”SO战略”①利用世界一流的最新技术开发新产品，开拓个性化服务(如:汉化软件、中文一语音识别、机器翻译等)，满足不同国家及地区的市场需求。②密切关注市场最新动向，进行技术研发如：针对汽车盗窃率高的特点，NationalCarParkLtd.(NCP)希望实施一种安全监视系统，以减少犯罪活动IBM买现一了数字媒体视频监视的整套解决方案。IBM公司-SWOT矩阵”WO战略”跟踪市场需求，根据新

8、业务调整产品。IBM公司-SWOT矩阵”ST战略”①通过使用在线讨论数据库，使IBM公司全球各地的经理和分析家通过网络进人竞争情报数据库，对市场及竞争对手作出新的竞争分析。②使用IBM公司的全球互联网技术获取外界信息，利用公司的内部互